回顧 YOHOOD 2019 全球潮流嘉年華，看看今年有哪些不能錯過的亮點

參展品牌數達到了 150 家，類別也格外豐富，許多圈外品牌都來潮流展刷臉了。

上周四，2019 YOHOOD 全球潮流嘉年華在上海開幕，今年的 YOHOOD 較往屆有些變化，除了在主場館的 3 天活動外，主辦方還和城中百家店鋪合作，把整個嘉年華的戰線拉長到了將近 10 天，合作店鋪不僅有潮流店鋪，也包括了餐廳、美術館、演出場所、夜店等，雖然今年主場館沒有安排演唱會，但分散在城中的派對和演出也不少。

在這篇內容里我們主要還是帶大家回顧今年主場館的活動。今年 YOHOOD 參展品牌種類足夠豐富，除了國內外潮牌和運動品牌外，時裝、汽車、快消等圈外品牌的佔比也不小，各家品牌的策略也不盡相同，有的就是簡單賣貨，有的強調體驗——鼓勵大家來試用自家產品，許多品牌則是把重心放在來互動上——通過適合拍照的布景、發放小禮物等方式鼓勵觀眾在社交平台進行分享。

今年參展的品牌數超過了 150 家，無論是潮流愛好者還是普通觀眾，都能在這裡找到各自的樂趣。我們接下來就帶大家來全面回顧一下今年 YOHOOD 上有哪些不容錯過的看點。

PUMA：太空艙

進入會場首先就是 PUMA 的展台，目測這是全場最大的展台之一，PUMA 圍繞「太空艙」的概念打造了多個區域，每個區域也對應不同的系列產品，包括懸掛巨型 ALTERATION 模型的「新物種研究區」，手工坊活動也基本上安排在這裡進行，此外還有靈感來自 RS9.8 鞋款的「重力測試區」、以女性專屬復古潮鞋 ROMA AMOR 為靈感打造的「多面反射區」、展示了眾多 STORM 鞋款的「風暴隔離區」和陳列了 SUEDE 的「時間進化區」。

此外，現場還設有一個籃球主題的「PUMA HOOPS」區域，YOHOOD 開幕第一天，兩位代言人 Danny Green 和 Terry Rozier 也有來到現場。

斯凱奇：美式復古餐廳

斯凱奇今年推出的許多產品都是在品牌經典產品庫里尋找靈感，圍繞著「美式復古」做文章。今年品牌標誌性的 ENERGY 系列迎來了 20 周年慶，YOHOOD 斯凱奇展台的主角就是全新 ENERGY 系列。新系列主打藍色、粉色和米白色，其中藍色款為男女同款，其餘兩款配色則都是女款，新款復刻了 90 年代 ENERGY 鞋款的經典造型，整體風格頗為復古。

ENERGY 系列

配合全新 ENERGY 系列的首發，斯凱奇將展台打造成了一間美式復古餐廳，紅色座椅、霓虹燈牌等等細節都帶著濃濃的美式復古風情。這裡還有供應多款套餐，不過並非食物，而是鞋子和配件組成的套餐，套餐價也有不同程度的優惠。

ENERGY 系列新品

另外，斯凱奇還帶來了和 FLABJACKS、士力架等單位的聯名。

The North Face：紐約街頭

The North Face 今年首次參加了 YOHOOD，陣勢很強大，主推的是全新 ICON 系列。展台設計成了紐約街頭，在黑色基調上點綴了白色的燈牌和彩色的海報，這算是全場最適合出片的展台之一了。

全新 ICON 系列的 1990 Mountain Jacket、1996 Retro Nuptse Jacket、1995 Retro Denali Jacket、1978 Base Camp Duffel 和 Urban Exploration 限定配色單品在 YOHOOD 進行了搶先預售。

MM6 Maison Margiela：純白空間

還有這些值得了解

CHINATOWN MARKET帶來了限定款黃色笑臉籃球，現場只送不賣，只需要參加投籃互動就有機會獲得這枚「網紅」籃球。

另一個笑臉也來了——Drew House帶來了不少產品，有 T 恤、抱枕、地毯等。

Carrots的展台則是種滿了 carrots，除了適合拍照的場景外，品牌也帶來了多款服裝新品。主理人 Anwar Carrots 也有親自來到現場。

相對前面幾家，WIND AND SEA的展台設計就比較簡單的了，不過倒是有帶來不少產品，包括標誌性的扎染 T 恤，熊谷隆志也有親自到場。

迎來 15 周年慶的Subcrew以「街頭藝術」為關鍵詞打造了這次的 YOHOOD 展台，現場帶來了 Eric So 創作的李燦森人形公仔、藝術家 Andy Howell 和 Supreme 的合作……

Ryodan Showroom帶來了和多個年輕設計師品牌的合作 T 恤，合作夥伴的名單里有 WE11DONE、Christian Dada、Song for the mute、Holzweiler、Fumito Ganryu、Feng Chen Wang，現場的球形旋轉陳列架也很酷。

adidas Originals則呈現了和菲董合作的聯名企劃「Now Is Her Time」，有 Solar HU、NMD、BYW 等鞋款。現場還有合影上牆等玩法。

和去年一樣，Vans繼續將 House of Vans 上海站帶到了 YOHOOD。另外，今年 Vans 主要強調了品牌新推出的 COSTOMS 定製服務，你除了可以在現場直接上手體驗，還可以欣賞到夏雨、派克特、刺蝟樂隊的定製作品。

另外，現場還展出了一些鞋頭們的收藏

剛創刊的《DAZED》中文版的展台是全場熱度最高的展台之一，這裡有和 A-COLD-WALL* 的合作款 T 恤出售，還可以現場 DIY 噴繪。《DAZED》創始人 Jefferson Hack、A-COLD-WALL* 主理人 Samuel Ross 等人都有在活動第一天來到現場。

另外，像萬寶龍、GXG、瑪絲菲爾、上好佳、雪碧、松下 Beauty、領克汽車等品牌也都參與了今年的 YOHOOD，各家的展台也都不乏看點，比如萬寶龍帶來了和設計師 BING XU 的聯名，上好佳和雪碧的 booth 都格外適合拍照打卡，松下 Beauty 則在現場打造了一間男士美容室。大家也是希望借著潮流展的平台，和年輕消費者進行直接的溝通。

萬寶龍和設計師 BING XU 的聯名

GXG 和 BE@RBRICK 的聯名

瑪絲菲爾

京東 JOY STUDIO 帶來了多組聯名

松下 Beauty 的男士美容室

領克

今年 YOHOOD 藝術相關的項目和展台也格外多，Daniel Arsham 團隊為 YOHOOD 打造了主視覺。

目前正在舉辦 Daniel Arsham 個展的昊美術館的 HOW Store 也開設了一個展台，帶來了 KAWS、村上隆等藝術家的作品。

今年 YO!GALLERY 呈現的藝術家作品風格和數量都很豐富，並有藝術家在現場創作。

現場還有「大力水手 90 周年潮流藝術展」，既有大力水手相關藝術作品的展示，也有互動裝置和周邊商店。可看可玩可買的都不少。

說在最後

雖然對於重度潮流玩家和愛好者來說，可能會感覺參展品牌的陣容和發售的產品缺少驚喜，不過就普通觀眾而言，隨著大量不同種類品牌的參與，整個 YOHOOD 更有了嘉年華的味道，刷微博和朋友圈，你可能會發現多種不同版本的 YOHOOD——有人的興奮點在各家潮牌帶來的新品或者限定產品上，有人分享了各種漂亮的打卡照，有人則熱衷於收集各家 booth 的小禮品……

另一個細節是，今年 YOHOOD 的開幕日安排在周四，即便不是休息日，也不妨礙入口處排起了長龍，展館裡也是人潮湧動。整個潮流展就是當下市場的一個真實縮影。

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