我們還會經歷多少次「取消發售」，和後續的暴漲？

球鞋發售的方式越來多，屢試不爽的突襲，幾乎成了線上發售的主流；在更多鞋迷、黃牛開始加入後，線下店鋪們擔心引發混亂、而採取的「 取消發售 」，也開始變得頻繁。

最近的 Levis x Nike 在經歷這件事後漲到數萬元，對於鞋迷來說，屬於「官方鴿子」的後者，可能是大家都不想看到的存在。

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「 取消發售 」已見怪不怪，

到底是誰的責任？

球鞋發售發生混亂在這幾個月變得更加見怪不怪，拿近一個月的重磅來說：

UNDFTD x Kobe 4:幾天前的 Undefeated x Kobe 4 發售，集齊了實體店發售可能出現的幾乎所有混亂現象：

鞋販僱傭的大爺大媽與鞋迷競爭資格鞋店更改發售方式鞋販鬧事店鋪黑箱（實為鞋販栽贓）JC出動調解取消發售。

Levis x Nike :取消發售，在近期似乎也變得越來越頻繁，幾天前上海 Levis 因為安全原因，毫無徵兆地而取消了與 Nike 新款合作的發售，鞋迷和黃牛統統無功而返。

Air Jordan 1 紅絲綢 :幾周前黑腳趾絲綢的全國發售，吸引了許多鞋迷，但在這期間，珠海、瀋陽、濟寧、烏魯木齊、南通等城市，都先後取消了發售。

鴿子的頻率幾乎創下歷史新高。許多前天晚上就店門排隊的鞋迷竹籃打水，原因大部分為「現場秩序混亂」，且發售改成了線上。

Adidas x AriZona:上個月 adidas 與 AriZona Iced Tea 合作售價 99 美分的鞋款，線下發售時極低的價格引起瘋狂，被 JC 叫停了發售，除了排隊無果，還有鞋迷在其中受傷。

海外球鞋媒體編輯 Ella Chochrek 對於這種現象評論道：「 錯誤歸咎於誰，其實有點複雜，年輕人湧入鞋市，搶購人數增多是原因之一。但最應該為這個爛攤子負責的，應該是品牌和轉售商。

無論 Nike 還是 Yeezy，限量發售成了他們最屢試不爽的招式，而那些鞋販們，則在慫恿著更多人去參與『 排隊 』這件事，只要有限量，就會有衝突。」

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取消發售的導火索：

黃牛鬧事、打架、人數難以控制

說回 UNDFTD x Kobe 4 ，造成如此混亂局面最重要的原因，便是店鋪更改了先到先得的發售方式後，僱傭了排鞋團隊的鞋販不樂意了，最終發展成了鬧事、栽贓黑幕。

細數以往的「 取消發售事件 」中，不難發現，一旦沒能如願的黃牛開始鬧騰，鞋頭們常常要做好取消發售的心理準備。

《Complex》去年統計了十幾起球鞋衝突，幾乎所有鬧劇的後續，都是暫停了發售。比如之前Pharrell NMD 的發售，隊伍中的 resellers 打成一團，一次次衝突中，叫停發售成了普遍現象。

愛鬧事的也不僅僅是黃牛，有時插隊、霸座等行為也會引發衝突，一旦超過店鋪所能管控的範圍，都會成為取消發售的導火索。

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取消發售後帶來的，

或許也包括球鞋價格、店鋪名氣大漲。

一旦取消發售，且不說是對排隊消費者的打擊，店鋪名譽也多少會受損，過於草率的處理方式，並不能讓苦苦排隊的鞋迷們買單。

但實際上，每一次發售取消帶來的話題性，反倒讓一些人能在這個「 瘋狂的鞋市 」中獲利：首先對於店鋪來說，雖然有負面影響，但上新聞所帶來的熱度，倒是十分可觀。

例如因發售 adidas x AriZona 被叫停的 pop-up 店鋪，在幾天後，依然有絡繹不絕的人群在附近逗留，希望能再次看到發售的可能。

最直接的影響，是導致了市價上漲。還是這雙 adidas x AriZona，其中比較受歡迎的 Yung-1，店鋪發售前的市價大概在 220 美元，「 發售取消 」後一些碼數漲到了 1000 美元以上。

而之前的經典案例，便是 12 年發售的銀河噴，當天在奧蘭多，100 名穿著防暴裝備的 JC，在現場對近 1000 名排隊的 Sneakerhead 進行協調。

最終所有輿論的影響都體現在了轉手價格上，這雙噴泡球鞋一度高達到 2000 美元。

再拿近年的來說，18 年年底，鞋店 Solefly 與 Air Jordan 1合作推出了僅 223 雙的聯名款。在12 月發售之前，價格大概在 1500 美元左右，而在叫停發售後，它在海外市場迅速突破 2000 刀。

最近的Levi"s x Nike，目前大多碼數被炒到了 2 萬 RMB 以上，有的甚至接近 4 萬。

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無功而返的黃牛大快人心，

但真正「 受傷 」的可不只他們。

但對於排隊的人來，無論後續如何，估計沒人會希望遇到取消發售，常常能在球鞋群里看到， 因為取消發售，而出現一堆被雇來排隊的人、找販子討錢的場景，對鞋迷們來說，這自然會引起舒適。

見證過一次排鞋鬧劇的 @Spaghettalian，倒是喜歡官方的取消發售 ：「 因為這群鞋販們找了一大批人，互相捅對方一刀，把小孩和婦女推到在路邊，就是為了一雙發售價 160 美元的球鞋。

因為他們知道，這些鞋子可以賣高好幾倍，而旁邊那些圍觀的人會把過程錄下來，上傳到 Ins 或者 Youtube，給他們帶來點擊量。所以取消發售，無論是圍觀的路人還是黃牛，我都覺得，是對他們最好的懲罰。」

但每一次的取消發售，那群單純熱愛的鞋頭們也十分憋屈，畢竟不乏異地「 遷徙 」而來的排隊者。

而說鴿就鴿的方式，讓他們損失了時間和成本，一些甚至排了三天三夜的人，還未等上跑道就已經結束。

紐約作為球鞋氛圍最濃厚的地方之一，當地人 @FerminSalas 也早就習慣了這件事 ：「 紐約的鞋店太多，但也是最缺乏控制力的地方，我和其他朋友露營了一晚，第二天很多年輕的人也加入了進來。

就開始出現越來越亂的現象，JC 都差點控制不住，但其間，店鋪沒有任何一個人出來維持秩序，我覺得他們要有所改變。」

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對於這種傷害線下排鞋熱情的事，

很多人真的不想再經歷了。

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