CCTV也開始搞虛擬主播了，你可嗎？
GK｜文
今天這個日子，不妨來聊聊最近央視出的一個很魔幻的事情。
幾天前，群里看到這樣一條消息，一個名為「新科娘official」的up主，在B站發布了動態：「接上級要求，本賬號暫停更新，後續另行通知」。
直覺告訴我，這個新科娘一定不簡單：停更就停更吧，誰會把上級搬出來說事兒的。
果不其然，經過一番搜索後得知，新科娘原來是央視新科動漫頻道的娘化形象——這背景，爆炸啊。
至於這個新科動漫，和小時候我們看的少兒頻道還不太一樣，簡單來說定位更偏向二次元。成立時間也非常早，從它的官博記錄上來看，最早一條竟然可以追溯到2010年。
此前，我還真沒聽說過央視旗下有這麼個頻道。新科娘的形象從2013年就推出了，但一直名不見經傳的樣子。
不過，最近新科動漫的這波操作算是讓新科娘徹底出了名。
9月1日，新科娘正式以虛擬主播的身份出道，但節目推出不到一周，就宣布停更，被網友調侃成「史上最速引退的虛擬主播」。
從新科娘的發言來看，似乎是形象上的臂章設計引發了爭議。遺憾的是，相關內容早就被新科娘「懇求」刪除，具體原因已不可考。
就在大家認為新科娘遭到央媽查水表，徹底涼涼了，沒想到2天後，新科娘竟然又回歸了。有人發現，原來的臂章已經去掉，紅領巾也消失了。其餘沒什麼大的改變。
看來一方面是出於對受眾定位的考量，希望與青少年用戶拉近距離（事實上確實效果拔群）；另一方面，大概央媽覺得官方虛擬主播身上出現這些紅色元素不大合適。
你們還有什麼不滿嗎
回歸的同時，新科娘的人物設定也正式公布了。而且還是以自己的名義發布的。光速隱退之後光速出道，然後原地自爆，一系列操作未免令人窒息。
在這條人設公告中，開頭幾句話讀起來跟新聞聯播沒什麼區別，隨後卻突然賣萌，前後畫風對比之強烈實在迷惑：你這是自我介紹還是沒有感情的通告機器呢？視角成迷。
有人可能要說了，畢竟這是公告嘛，意思表達清楚就可以了，沒必要糾結話術。
但如果你翻看新科娘的動態內容，相信也會和我一樣驚嘆一句，「可以啊，很懂嘛」，顏文字信手拈來，二次元賣萌表情包什麼的更是不在話下，甚至和其他虛擬主播搞起了聯動。
看來新科娘的二次元純度還是很高的。
更純的還在後面。形象整改之後，新科娘的首次直播進行了一個多小時，內容涉及方方面面，包括來歷、今後發展之類。
新科娘自爆玩過不少二次元手游，包括《崩2》、《艦R》、《少前》、《碧藍航線》、《陰陽師》，當然還有《明日方舟》。
聊著聊著，話題方向逐漸奇怪了起來，甚至出現了產生爭議的「危險發言」，比如「開後宮也是可以的」，「大家喜歡白絲嗎？」，「其實我也是一個蘿莉控」。。。？？？
視頻為證：
當時聽到這句我真的是懵逼的。這何止是根正苗紅的二刺螈，簡直就是死宅的味方（同伴）啊，一時間竟讓我們忘了她的背景出身。
打那以後，新科娘深得人心，人氣也是一路飆升，不僅斬獲了成千上萬的粉絲，還成為了同人界的新寵。
各類同人繪、MAD（近似同人MV）大量湧現，當中不乏紳士向內容。
新科娘也不能免俗，慘遭換頭
這個事情，我想除了魔幻，還真沒什麼詞能恰當地描述。官媒玩起二次元，就沒二刺猿什麼事兒了吧。
新科娘給我的衝擊，還是源於她與生俱來的矛盾感。
一方面背靠央視爸爸這樣的傳統主流媒體；另一方面，說到底還是亞文化圈的產物，而要以一個虛擬主播的身份，把握好兩者的平衡，其實是比較難的。
就像前文提到的公告里，很容易出現兩種畫風的話術雜糅在一起的情況，給人帶來奇怪的觀感。不管是文案還是宣傳方向，看來都需要事先做好斟酌。
圖源：UP主尋sama
拿捏不好，要麼可能脫線，落得個「玩大了，號沒了」的下場；生存慾望太過強烈，又可能被觀眾拋棄，成為尷尬的存在。
雖然央視涉足虛擬主播領域的初衷，大家都心知肚明。無非想通過更加年輕而且接地氣的方式，向年輕一代傳播正能量、價值觀，這沒什麼錯。
再聯繫之前人民日報官博發布《GTA》式的人民警察宣傳片，如此種種，似乎都可以讓人洞察到，國內的傳統媒體正在傳播方式上進行新的探索。
如果這一切尚能取得不錯的效果，無疑是好事一樁，還能打破大眾對傳統官媒的定式印象。至於與流行文化的結合手法嘛，那就是門學問了。
關於新科娘，你是怎麼看的呢？大家在留言區說說你的想法吧~
