上海購物節疊加旅遊節，遊客大漲火爆這些商圈
9月20日，上海的南京路步行街迎來了最長的狂歡夜——2019上海購物節開幕，作為主會場，南京路步行街沿線的商業企業把營業時間延長至23點，軌道交通13號線也延時運營。
「要購物，到上海。」這不只是本屆購物節的主題，也成為越來越多外來遊客來上海的動力。在全面打響「上海購物」品牌的過程中，首店、新品首發和夜間經濟以及消費新體驗等諸多效應的疊加，讓「魔都」吸引力不斷增強。
上海市商務委副主任劉敏告訴第一財經記者，今年的上海購物節和旅遊節的內容是相互嵌入的，早在策劃環節，商務委和旅遊局方面就進行了充分的溝通和交流。
2019年上海旅遊節和購物節雙節聯動，也成為旅遊帶動消費升級、購物刺激遊客大漲雙向互動和融合的縮影。這兩個趨勢帶來的利好，上海顯然都佔了。
遊客消費佔比近4成
今年的上海旅遊節在剛剛過去的中秋假期拉開帷幕，上海消費市場迅速給出了反饋。
上海市商務委抽樣調查數據顯示，全市376家零售和餐飲企業節日期間（9月13日～15日，同期對比2018年9月22至24日）實現銷售額32.6億元，同比增長7.2％。
從業態來看，購物中心、百貨、奧特萊斯等業態均保持較好增長，其中世茂廣場、一百商業中心、上海環球港、佛羅倫薩小鎮、港匯恆隆廣場、合生匯、大丸百貨等監測樣本銷售額同比增長兩位數以上。
根據銀聯商務大數據監測，全市節日期間（9月12日～14日）發生消費共計161.2億元，其中外來滬遊客消費次數高達404.9萬人次，發生消費63.7億元，在當地總體消費額中貢獻了39.5％。
這個比例高於今年春節的7天長假和元旦的3天小長假：春節期間外來遊客消費佔全市發生消費比重達37.3%，元旦佔比則為29.7%。
從消費板塊來看，吃、住、行、游、購、娛六大板塊中，中秋假期的購物消費佔總體消費的79％以上。
由於是小長假，外來旅客主要集中在上海周邊地區。其中江蘇省遊客消費人次佔比最高，達到20.7％；浙江省遊客次之，佔比11.2％。而在春節這樣的7天長假期間，除了長三角地區遊客，北京也是主要來源地，並在消費5000元以上的高消費遊客來源地排行榜上位列第一名。
據新華社報道，2018年上海市旅遊總收入已突破5000億元（5092.32億元），同比增長13.54%。2019年，增長勢頭仍然強勁。
首店經濟持續領跑
按照計劃，本屆購物節將圍繞促進和擴大消費，聚焦「夜間消費潮」「新品首發／新店開業季」「商圈商街行」「購物專線游」「行業聯盟秀」「消費新體驗」6大板塊，凸顯「首店經濟」「夜間經濟」「龍頭效應」「會商旅文體聯動」「特色商圈商街」和「長三角區域一體化」6大特點，並將覆蓋全市16個區，共計100餘項重點活動，涵蓋2000多家企業的2萬多家網點。
讓「上海購物」品牌越打越響的正是這6大特點。其中，持續創下新高的首店經濟功不可沒。
中商數據與RET睿意德的統計數據顯示，今年上半年，上海首店經濟繼續領跑全國。上海、北京、成都分別引入首店498家、328家、237家，上海居首。
上海首店經濟不僅數量多，而且質量高。在498家首店中，全國首店達136家，約佔總數的三分之一，包含國際品牌的13家全球首店和亞洲首店。北京的全國首店數量則為70家。
與此同時，首店集聚度最高的全國50家重點商場中，上海佔了20家。南京西路、淮海中路和陸家嘴也成為「收割」首店最多的上海三大商圈。
在本屆購物節開幕式上，「消費品牌最新最潮」的集結號再次吹響，2018-2019上海全球新品首發地人氣榜單最新發布。10個新品首發活動、10個新品集聚地、10個首店旗艦店、5個新品發布平台，吸引消費者「搶鮮」體驗的同時，也盡現上海摩登都市的時尚范。
大量的外來年輕遊客把首店和新品首發地作為來上海旅遊的重要「打卡點」，這也成為他們在「魔都」消費的動力。為了搶購新品、限量版，品嘗網紅美食，他們甚至願意徹夜排隊。
購物節期間，大量外資品牌趁熱搶灘上海發布新品。9月20日，化妝品品牌法國嬌蘭在興業太古匯推出了私人定製的精品香水罐裝服務，這有賴於有關部門的多方協調並突破監管創新。Guess品牌將舉行全國新品發布會，Stuart Weizman和Versace等大量品牌也將發布新品和潮流限量產品。
今年4月，等待了17年的《丁丁歷險記》中國首店在上海開業。《丁丁歷險記》版權擁有方比利時莫蘭薩公司的中國代表王越告訴第一財經記者，試營業初期，他們還沒來得及做宣傳，就意外地迎來了客流爆發。
王越他們做了統計，在剛開業的2個月里，就有大約有16個城市的人來過這家首店，「北京來得很多，成都、廈門、青島、天津、貴陽、長沙都有人來，真是出乎意料。」
1月24日，在上海新天地開業的Shake Shack中國內地首店更是迎來了3小時的排隊高峰：第一個客人從早上8點開始排隊，直到11點營業，排隊人數近300人，整整繞了這家漢堡店所在的老式洋房一大圈。
星巴克上海烘焙工坊的負責人此前表示，自2017年12月5日開業以來，上海的烘焙工坊每天平均接待8000人次，一年累計接待量超過數百萬人次，其中海外遊客佔比達40%。這是星巴克全球銷量最高的門店。
「這家店打破了星巴克歷史上所有的紀錄。」星巴克前首席執行官霍華德·舒爾茨曾在2018財年第一季度財報會議上公布，上海烘焙工坊每天的銷售額是星巴克美國門店每周平均銷售額的兩倍，達到40多萬元。
夜經濟催生消費新動力
夜間經濟的繁榮程度是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標誌。素有「夜上海」美名的大都市，正在大力推動夜間經濟的發展。
劉敏說，今年九部門聯合出台的《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》，是上海大力發展夜間經濟2.0版。《意見》提出，圍繞「國際范」「上海味」「時尚潮」三個特點，打造一批夜生活集聚區，推動上海「晚7點至次日6點」夜間經濟的繁榮發展，並明確要建立「夜間區長」和「夜生活首席執行官」制度。
在本屆購物節開幕式上，上海發布了首批地標性夜生活集聚區，並突出做大夜間經濟以開拓消費新空間。
作為上海的經典旅遊目的地，黃浦區的豫園商城就把傳統文化與時尚元素結合，舉辦了主題為「煥彩豫園」的賞燈遊園會，九曲橋畔變身燈光秀場、老城廂內舉辦文創夜市，中心廣場、九曲橋等重點區域變身為一片光影交織的奇幻世界。
同樣吸引了大量遊客的黃浦江畔也做了精心準備：虹口北外灘濱江音樂之門讓美酒、美食、美樂和美景在動感夜場中交相輝映，徐匯濱江推出藝術夜場和沉浸式互動表演，綠地繽紛城舉辦音樂集市……
在今年的旅遊節上，夜間文化旅遊產品成為全新亮點。在上述《意見》中，引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目，積極開發浦江夜遊、博物館夜遊等多元化都市夜遊項目等亦包含在列。
從今年7月開始，上海的部分博物館就開始探索夜間開放長效機制，首批14家博物館，每周五試點為遊客延長開放時間。
夜經濟為上海催生了新的消費動力。作為夜上海特色消費示範區，2018世界盃期間，黃浦區「上海158坊」成為了「魔都」夜間出行熱度最高的地點。世界盃期間，這裡的餐廳和酒吧單日流量達3500～5000人。
「老字號」唱主角
在今年的購物節上，自帶流量的「老字號」唱起了主角。
購物節開幕當天，2019第十三屆中華老字號博覽會同時開幕，全國200多家知名老字號品牌彙集於此。當天，上海市消保委評出的25件2019上海優選特色伴手禮也公開亮相，為遊客提供了豐富的禮物清單。
2017年底，蘋果CEO庫克和美團創始人王興現身上海老字號大壺春四川中路旗艦店，共同體驗了智慧餐廳服務，由此，創立於1932年的大壺春成了上海第一網紅的老字號小吃店。
大壺春相關負責人表示，排隊一直是大壺春一個甜蜜的煩惱，通過智慧門店改造，該品牌有效提升了消費者體驗，並成為了上海老字號餐飲數字化改造的樣本。截至2018年第三季度，大壺春實現了營業額月同比增長20%，部分門店增長更是超過了40%。
「9月20日恰逢南京路步行街開街20周年紀念日，步行街可能一直給人老字號的感覺，我們希望未來可以發揮老字號優勢，把這些好的品牌做新包裝和新轉型，讓步行街的商業通過老字號來拉動新消費。」上海市黃浦區商務委副主任項覺說。
承接進博會溢出效應
除了南京路步行街主會場，今年購物節開幕式還有四個分會場，其中之一即閔行區虹橋進口商品展示中心（虹橋品彙）。
把遠在申昆路的虹橋品彙納入購物節「朋友圈」，是本屆購物節主動對接並承接進博會溢出效應的有心安排。開幕當天，B型保稅物流中心正式啟動，並與主會場共同點亮「夜上海」的霓虹燈，開啟「進博品質生活節」。
劉敏表示，虹橋品彙是上海承接進博會溢出效應的主平台，集保稅展示、商品交易、物流倉儲、通關服務於一體的常年保稅展示交易平台，致力於打造聯動長三角、服務全國、輻射亞太的進口商品集散地。
距離第二屆進博會開幕還有40餘天，主動對接進博會將讓上海乃至長三角地區的消費者更有獲得感。屆時消費者可以在館內買到全球60多個國家和地區的500多個品牌的數千種奢侈品、食品、美妝、日化等進口新品和名品。其中，進博會參展商品佔50%以上，實現進博會商品的延展和同步交易，部分商品還能做到海外同季同價。
