將考拉收入囊之後，2019雙11阿里進口業務升級雙品牌戰略
9月25日，天貓國際2019進口業務雙11商家大會在杭州召開。
本次會議上，阿里巴巴將進口業務升級為『雙品牌』戰略，天貓進出口事業群總經理劉鵬在會上表示：「天貓國際和考拉海購雙品牌協同，共同服務兩個平台上30000多個海外品牌，幫助他們抓住雙11這個一年當中最好的增長機會。」 在9月23日的阿里巴巴2019全球投資者大會上，劉鵬披露了海外品牌入駐天貓國際數量超過22000個，覆蓋4300多個產品類目，產品來自78個國家和地區的相關數據，其中8成以上品牌首次入華——這意味著，過去5年，平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次進入中國市場。
此外，天貓國際今天發布了2019雙11「三新」策略：通過孵化「新品類」、引入「新品牌」、首發「新商品」三種方式挖掘進口消費新需求，不斷滿足年輕消費者對多元進口生活方式的追求。同時，天貓國際為「三新」策略設定了雙11目標：重點孵化9大新趨勢品類，挖掘消費潛力，將新品類雙11成交提升至去年的兩倍。據了解，今年雙11開始前還將引入超過400個海外新品牌，打造100個以上雙11成交超千萬的新品牌，並集中發布超過3500款進口新品，其中3000款是天貓國際獨家首發。
隨著越來越多海外品牌不斷認識到中國市場作為最大的機遇，當前海外新品牌入駐數年同比增幅達300%，建立戰略合作夥伴的品牌同比增長86%，年度海外億元俱樂部品牌增長至80多個。
在國際化方面，跨境B2C電子商務平台全球速賣通消費者已覆蓋全球200多個國家和地區，而且在東歐、中東、非洲等「一帶一路」新興市場呈現出強勁的漲勢。此外，東南亞電商平台Lazada作為阿里在東南亞布局和佔領市場的代表，截至今年8月，其年度活躍消費者超過5000萬，連續三個季度的訂單增長超過100%，2019年第二季度增速為128%。Lazada於2018年接受了阿里巴巴20億沒有追加戰略投資，而本次投資案例，對東南亞市場在阿里的全球化布局戰略里的重要性相契合。
作為一家跨境電商平台，除了吸引更多海外品牌入駐，其背後的供應鏈、進口商品的保障極為重要。今年3月份，天貓國際聯合杭州錢江海關共同啟動進口商品「倉內留樣檢」項目，為進口商品的品質進一步提高保障。此次「倉內留樣檢」在原「入倉檢」的基礎上進行升級：在保稅倉內建立獨立留樣區，對入倉後每個批次商品進行循環留樣，專人負責留樣區庫內管理；運用阿里巴巴質量管控團隊大數據能力，每月輸出抽檢商品清單；抽檢商品由權威第三方機構檢測；檢測結果接受海關監管。
為積極響應國家降稅政策，天貓國際全面調整跨境增值稅，4月1日起，消費者在天貓國際成交的每一筆跨境訂單，都將享受減稅帶來的實惠，意味著消費者買進口商品更省錢了，既然是賣東西，最重要的當屬能否讓消費者滿意，在保障商品品質的基礎上，以更低的價格更好的得到消費者認可。
當然，其中最引人關注的應該是前不久阿里以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平台考拉，據公開資料顯示，考拉 天貓國際的市場份額已經超過50%，對阿里來說，可以繼續穩固它在跨境電商市場的地位，在今天的大會上，天貓國際和考拉海購的正式交接會晤，據悉，10月份，考拉海購將單獨舉辦一場發布會。
在對劉鵬的專訪中，他表示，天貓國際和考拉海購在今年雙11正式升級為進口業務雙品牌策略，從商家角度來看，他不認為天貓和考拉的用戶完全重疊，商家最看重的是用戶增長，雙品牌策略的制定，可以讓商家看到進口用戶在不同場景下的新的滲透率的機會所在；其二，考拉海購作為一個獨立進口的APP，有利於讓商家通過內容、營銷方式等可以更好實現種草，從而獲得更多新消費者的認可和關注；淘氣值有很多年活躍用戶，幫助海外品牌通過天貓國際和考拉海購平台更好的服務7億人口的用戶。
據官方數據顯示，天貓國際已經有超過55%的消費者為90後，同樣證明者這批年輕消費者足以構成未來中國進口消費長期快速增長的重要來源，他們對多元化進口生活方式的消費需求非常強烈。因此，為迎合更多年輕消費者多樣化的生活方式，也催生了進口消費的多元化需求。今年雙11期間，天貓國際的「三新」策略將重點孵化口服美容、男士護理、生髮儀、口腔電器、寶寶洗護、寵物保健、進口被具等新興品類。
