冰箱線下市場，美的海信等國產品牌仍佔有利地位，外資品牌怎麼了？
[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年9月冰箱線下市場同比下行，零售額下降5.9%，零售量下降6.6%。
同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅伊萊克斯、美的、海信同比增長，漲幅分別為29.41%、8.7%、1.4%。西門子、三星、博世、松下四個外資品牌同比降幅較大。
零售量方面，Top10品牌中，同樣為伊萊克斯、美的、海信同比增長，漲幅分別為18.7%、7.2%、2.0%；三星、博世降幅均在20%以上。西門子、三星、博世、松下四個外資品牌同比降幅均在20%及以上。
冰箱線下市場在8月獲得同比增長後，9月再次同比下降。不過，零售額降幅小於零售量，冰箱線下市場仍然有著一定告急。另外，伊萊克斯延續了1月以來的增長趨勢，連續九個月同比增長。
品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，佔比分別為36%、11.9%和11.0%，合計超過61%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為31.5%、12.8%和12.7%，合計為57%
整體來看，冰箱線下市場中海爾仍佔據主導地位，量額均超三成市場份額。第二名到第五名幾個品牌難以拉開差距，同時，品牌份額排名變化並不大。目前市場份額Top3品牌均為國產品牌，佔據了有利地位。
品牌價格指數方面，線下整體市場均價為4614元。均價最高的品牌為三星，10975元；松下、博世均價也較高，松下為9444元，博世為9054元；均價最低的為增長最多的伊萊克斯，2382元。
結合上述數據，冰箱線下市場均價整體與8月相比有所提升。伊萊克斯較低的定價或許是其仍保持增長的主要原因。可以看到，Top10中除伊萊克斯外，西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價方面普遍高於國產品牌。
一方面，國產品牌雖然在市場量額方面佔據有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進一步加強；另一方面，這些品牌較高的售價或也是他們目前市場表現較差的原因之一，在品牌份額佔比上也無法獲得優勢。
產品結構均價方面，六門產品均價最高，為16230元；單門產品均價最低，為709元；雙門產品均價為1884元；三門為2904元；對開門均價5812元；四門產品均價6352元。相比8月份，細分產品普遍有著相對的均價提升。
產品結構零售量方面，可以看到整體市場主要銷售產品為：雙門、三門、四門與對開門。
均價最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產品，產品結構也一定程度上影響了其品牌均價。均價較高的松下、三星、博世，多門門產品或對開門產品佔據的比例相對更多。
產經觀察家丁少將表示：「冰箱存量市場需注重技術升級和場景創新，國內品牌有更多機會重塑高端市場競爭格局。」對於國產品牌來說，想要提升均價，調整產品結構或許是一個可行的方法。但均價的提升不完全代表品牌高端化形象的建立，產品還應該在更多方面進行創新與優化，針對用戶需求進行更多體驗提升才可以打造更好的品牌。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）
