realme 極速成長，收割了誰的市場？
[釘科技述評]隨著需求趨於飽和，且產品同質化愈演愈烈，手機市場近兩年增長開始逐漸放緩，品牌淘汰的速度也開始加劇，然而在這樣的大環境下，realme這樣的新晉品牌實現了極速增長。
根據Counterpoint近期公布的第三季度全球智能手機數據顯示，第三季度全球智能手機市場出貨量為，同比下滑。然而，realme這個品牌在2019年第三季度的增長率超過800%，出貨量達到了1000萬台，並且在全球智能手機市場排名中位列第7。之所以會產生這樣的情況，部分源於realme手機在印度市場的快速增長。
根據Counterpoint的報告，realme在印度的市場份額從去年的3%，猛增到了16%，甚至超過了同系的OPPO，只比vivo少1%。
realme之所以可以在市場整體下滑的背景下呈現出高速增長，釘科技認為，主要原因是性價比的策略，收割了小米、三星等品牌在印度的市場份額。
根據Counterpoint最新發布的印度智能手機市場2019年第三季度數據報告顯示，在全球智能手機市場滑落的背景下，印度智能手機卻呈現出增長的態勢，三季度印度智能手機出貨量同比增長了10%，達到創歷史新高的4900萬台。
具體來看，小米目前在印度仍在第一的位置，但是份額卻在第三季度出現了1%的下跌，位居第二的三星份額更是下跌了7%，而realme則是從去年三季度的3%市場佔比增長至了至今的16%，成為了印度智能手機市場同比增長第一的品牌。
這主要是得益於realme性價比策略的奏效，今年以來realme在性價比領域不斷推出優質的產品，例如，?realme?X、realme?X2、realme?X2?Pro等多款產品。這樣的策略讓其在印度市場獲取到了不錯的增長。同時，隨著一向以性價比的著稱小米以及在印主推低端機的三星份額下滑，realme在第三季度的增長或多或少搶佔了它們的市場份額。
realme的高性價比產品是其佔領市場的有效策略，但這種模式相對來說壁壘較低，其它品牌可以迅速搶灘。例如小米憑藉性價比模式成功在印度市場反超三星，如今realme憑藉更高性價比開始分食印度市場。
因此釘科技認為，有了明顯優勢的它，想要持續保證優勢，還存在兩點挑戰：
一是，能否持續打造出高性價比產品。高性價比產品是realme此次增長的關鍵，能否持續推出高性價比極其將成為它能否繼續保持優勢的關鍵，因此對供應鏈、渠道的打磨將成為它今後努力的關鍵方向。
二是，能否擴大市場影響。realme的極速增長主要源於印度、東南亞等市場，但是國內以及歐洲等地區，realme的排名還不突出，想要保持增長能否攻克除去東南亞和印度以外市場對於他來說尤為重要。
不過目前來看國內市場，品牌份額集中度不斷提升，除去華為手機外，其它品牌均出現了較大幅度的下滑，realme能否在這樣的大背景下成功突圍還存疑。同時，其想要打通歐美等地區，處理運營商關係也將是realme較為艱難的一個挑戰。
realme想要持續保持較高的增長速度目前來看還存在不小挑戰，但是其不斷在印度市場增長的背景下，小米、三星等品牌在印度市場或面臨更大壓力。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）
