低位運行，競爭激烈，凈水市場如何「盤活」？
[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年10月凈水設備線下市場同比下行，零售額同比下降18.0%，零售量同比下降15.8%。
同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，有3個品牌同比增長，其中萊克·碧雲泉、惠而浦兩個品牌同比漲幅較高，分別為108.1%、93.3%。
零售量方面，Top10品牌中，同樣有3個品牌同比增長，其中萊克·碧雲泉、惠而浦兩個品牌同比漲幅較高，分別為118.9%、82.7%。
結合之前幾個月的數據，可以看出，凈水設備線下市場在8月同比增長後，轉為同比下行，並且降幅相對8月的微幅增長要高不少，整體市場狀態仍然難稱樂觀。
凈水器市場還應該在產品宣稱方面做實，做到位，比如，目前市面上主要銷售的純水機產品，主要採用RO反滲透技術，但消費者對於RO反滲透的理解可能並不算太深，難以與其他凈水產品進行區分，品牌還是需要在技術層面讓消費者更好的理解產品。
同時，下沉市場仍需要較長時間培育，短時間之內或很難改變目前市場局面，市場整體調整仍需要時間。品牌方面，萊克·碧雲泉和惠而浦保持了增長勢頭。
目前整體市場均價為3787元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，5034元；均價最低的為蘇寧極物，1461元；萊克·碧雲泉均價為4012元；惠而浦為3162元。可以看到，獲得逆勢增長的萊克·碧雲泉和惠而浦，在均價方面並非為均價最低的品牌，可以看出，價格並非消費者選購的第一要素。
目前凈水設備Top10品牌中，多數品牌均價相差並不多，可以看出目前凈水器產品在功能、設計方面可能有所趨同，導致售價也較為接近。同時，或可以看出，目前凈水器在產品層面難以拉開足夠大的差距，更多核心競爭力可能在凈水濾芯中。
產品結構均價方面，純水型凈水器均價最高，為3978元；而直飲機產品均價緊隨其後，為3692元；凈水機均價為3071元；管線機均價最低，為1524元。
從產品結構數據上看，目前整體市場主要銷售產品為純水機。獲得較大幅度增長的萊克·碧雲泉和惠而浦，主要銷售的產品中直飲機佔比相對其他品牌更大。產品結構特點應該也是萊克·碧雲泉、惠而浦獲得大幅度增長的因素之一。
另外，結合上述數據，均價最高的A.O.史密斯主要銷售的產品為純水機，從一定程度上印證了產品結構影響品牌均價。同時，由於產品類型的均價相差並不大，反映在銷售不同產品類型的品牌上，造成了品牌均價差距小。不過有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機的蘇寧極物在均價方面卻最低。
品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和沁園，佔比分別為23.2%、20.9%和13.5%，合計接近58%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，佔比分別為21.4%、17.4%和14.2%，合計為53%。
結合9月份的數據，凈水設備線下市場品牌集中度變化不大，但集中度有所下降，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，較為焦灼的競爭導致在份額差距上並不大。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）
