在刊網融合中提升核心競爭力
黨的十九大報告提出，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。社科期刊（以下簡稱「期刊」）作為刊載學術成果的重要平台，要在學習貫徹黨的十九大精神中強化使命與擔當意識，著力提升核心競爭力。核心競爭力是一個經濟學概念。1990年，普拉哈拉德（C. K.Prahalad）等在《哈佛商業評論》上發表《公司核心競爭力》一文中提出，「核心競爭力是一個企業所具有的、在本行業獨樹一幟的、可提供進入廣闊市場的潛力，從而成為企業競爭優勢的內源性動力」。依此來說，一家期刊的核心競爭力就應該是其在期刊界獨樹一幟的，吸引、擁有和團結作者與讀者的內源性動力。隨著互聯網等新興媒體日益成為讀者便捷的信息來源，期刊也與時俱進以其為工具和媒介進行信息採集、加工、處理，積極構建刊網聯動發展新生態。然而，目前期刊與新興媒體的融合，僅限於把稿件採集、專家審稿、編輯加工以及期刊內容平移到網站、App、微博、微信上，而且在欄目設置、版面設計、內容選擇上也存在編輯活力不足、目標讀者不清晰等問題。因此，期刊在媒體融合過程中進行分眾化、個性化傳播之時，核心競爭力也在經受前所未有的挑戰。筆者作為期刊編委、組稿者、審稿者、作者與讀者，試從多個角度淺談新時代期刊核心競爭力的提升策略。
釐清辦刊理念。辦刊理念是期刊所秉持的信念，一經內化就會產生持久的規範力和推動力，而這種規範力和推動力是期刊形成核心競爭力必不可少的內在精神動力。期刊是學術成果傳播主渠道。期刊不僅是發表學術成果的媒體平台，而且承擔著引領學術發展的重要職能。一般來說，優秀期刊不是被動地記載學術成果，而是主動參與學術創新並成為學術研究或學術潮流的引領者。當前，我國期刊需要進一步釐清辦刊思想，旗幟鮮明地堅持學術本位的辦刊理念。
明確戰略定位。美國《新聞周刊》總裁有一句名言，「辦好期刊的秘訣，就是定位，定位，還是定位。」戰略定位是期刊制定的戰略目標與發展方向，具體說就是確定目標讀者、學術內容、表現形式等，使其以最優姿態參與到學術創新過程中。戰略定位主要表現在三個方面：一是價值定位，價值定位決定著期刊政治方向和學術導向；二是讀者定位，讀者定位影響期刊的學術內容和表現形式，決定著期刊的發展方向與發展空間；三是風格定位，期刊風格是其在發展過程中沉澱下來的整體性與穩定性特色，是其成熟的標誌、實力的象徵和自信的體現。
創新學術內容。期刊編輯出版質量主要靠學術內容來體現，創新學術內容是提升核心競爭力的關鍵。學術研究的本質是創新，是發現，是言人所未言。與此相應，期刊要以推進學術創新為己任，不僅要發表有創見的學術成果，還要參與學術創新並積極引領學術發展的方向。新時代的期刊應根據國內外學術發展趨勢，主動發掘設置學術議題，積極推動學術的創新發展。比如，面對目前學科綜合化、交叉化與媒體融合的發展趨勢，期刊既要注重發表單科性學術成果，又要注重發表綜合性交叉性學術成果，既要注重線下紙本，又要注重為線上新興媒體平台提供學術內容。另外，期刊欄目要在學科設置模式基礎上，逐步向專題化與問題化模式轉變，與時俱進地順應並引領學術發展和滿足讀者的閱讀需求。
塑造品牌形象。品牌是期刊信譽的直接反映，是期刊核心競爭力的主要載體和整合力量。品牌是期刊辦刊理念、學術理念、服務理念、經營理念、審美理念的高度抽象和概括，是期刊精心塑造的具有先進的學術內涵、鮮明的傳播風格和獨到的裝幀設計，並為目標讀者群體廣泛認同的期刊的總體形象。品牌所內蘊的靈感、品格、魅力以及差異化功能，是不可複製、難以替代、獨具特色的競爭優勢。塑造品牌、維護品牌、提升品牌的知名度和影響力，是期刊提升核心競爭力的重要策略之一。因此，期刊要遵循品牌成長規律，堅持不懈地塑造品牌。具體而言：一要保持辦刊理念、特色、風格的連續性，保證自身獨特的競爭優勢。二要刊載富有創新內容的學術成果，滿足讀者對學術信息、學術創新、學術知識等方面的需求。三要在版式設計、裝幀風格等方面保持鮮活性，更好地發揮品牌感召力。四要依據辦刊理念設置個性鮮明和風格獨特的欄目，給讀者帶來情感和閱讀上的最大滿足。
實施融合戰略。期刊核心競爭力的形成，必須通過融合戰略來實現。融合戰略就是在期刊與相關方面之間架起橋樑，以便達成多方的良性互動狀態。實施融合戰略，要做好以下幾個方面的工作。一要將政治性與學術性、社會價值和學術價值融合起來。二要架起公共理性、公共話語、學術話語之間交互影響的橋樑，構建中國的學術話語體系，滋養中國的公共話語，培育中國的公共理性。三要重視出版網路化、電子化和視頻化，用現代信息技術提升傳播力和影響力。四要發揮主體性和主動性，開展平等理性、嚴肅認真、直率冷靜的學術評論。五要在表現形式、服務讀者、延伸價值等方面與時俱進，實現學術內容傳播效益最大化。
健全編審制度。期刊核心競爭力的培育，還需通過健全編審制度來實現。制度建設是學術公平、公正的重要保證，也是提高辦刊質量、凝聚高雅學術品質的根本策略。目前，同行評議是期刊保證學術質量的重要措施之一，即同行專家對論文的學術質量與文字質量提出評審意見，以之作為編輯部抉擇論文是否適合發表的依據。我國期刊要保持其學術性不受干擾，必須建立健全合理公正的編審制度，只有程序合理結果才能公正。新時代，我國期刊的編審制度要走標準化道路，主要包括編委組建標準化、編輯管理標準化、稿件審理標準化、內容選擇標準化、引文格式標準化、發表流程標準化等多方面內容。
培養編撰人才。馬克思主義認為，人是生產力中最活躍、最積極的因素。期刊核心競爭力的形成要以人才為基礎，這裡的人才應該包括編者與作者。學術不是一般的公眾輿論和信息，學術創新離不開期刊的參與，期刊與學術同步應該是編者與作者的共同願望。只有編者和作者涵養學術良知與堅守學術道德，才能依靠同行評議將偽劣「學術成果」拒之刊外。哈佛大學知識管理專家喬納森·Ｄ.利維指出，在知識經濟社會中制勝的關鍵因素在於人力資本的多寡、知識管理能力的強弱。期刊作為知識、人才、信息密集的高地，在新時代應建立起有效的人才培養機制，使編者和作者都能獲得與學術發展相適應的學術素養。
提升辦刊質量。辦刊質量是期刊的生命線，是期刊核心競爭力的根本。如果辦刊質量被忽視，期刊核心競爭力則成為無本之木。2014年4月3日，國家新聞出版廣電總局（現為國家廣播電視總局）《關於規範學術期刊出版秩序促進學術期刊健康發展的通知》中指出，「學術期刊是國家科研和國家文化軟實力的重要組成部分，在繁榮學術研究，推動文化創新，促進經濟社會發展和科學技術進步等方面發揮著不可替代的作用」。我國期刊要發揮這種不可替代的作用，唯有不斷提升辦刊質量。首先要把握好選題。選題越好，帶來的學術價值與社會價值就越大，選題的確定應考慮其學術趨勢、社會需要及可延伸性和獨特性。其次要保證編校質量。編校質量直接影響期刊的外在形象，是提升辦刊質量的一項經常性業務工作。再次要注重裝幀設計。期刊應重視封面和內文設計，使封面、版式設計與內文和諧統一，提高審美價值，滿足讀者閱讀及收藏等多種需要。
（作者單位：浙江師範大學教育評論研究所）
