娛樂行業新常態下如何破圈？拒絕廉價套路和討好觀眾
中國青年報客戶端訊（中國青年報·中國青年網記者 沈傑群）11月25日，「騰訊 ConTech 論壇 · 娛樂新生態」在京舉行，人民日報數字傳播有限公司董事長、總經理徐濤、《老酒館》導演劉江、光線彩條屋影業創始人、CEO易巧、伯樂營銷創始人張文伯，以「內容向善」為主題，與在座嘉賓分享自己對行業的觀察和思考。
騰訊新聞運營總經理黃晨霞在演講中提到，2019年，娛樂行業進入了「新常態」，「破圈」和「擴圈」正在成為行業新風向，因此，探索娛樂內容的新調性和新的敘事方式迫在眉睫。今年5月份，騰訊新聞提出ConTech機制，旨在探索通過人機協作——即「機器和演算法」與「人工審核和推薦」相結合，來更好地營造資訊生態，驅動好的創作者生產更多好的內容、同時更深入地與用戶互動，向年輕人靠攏。
人民日報數字傳播有限公司董事長、總經理徐濤指出，信息科技不斷衝擊著每個人獲得信息資訊的方式，社會傳播結構正在發生變化，每個人獲取信息的方式也在發生變化，「新聞資訊要考慮如何寓教於樂，娛樂內容也要考慮如何傳遞有價值資訊。」
「我一直認為藝術家賦予了文藝作品生命和光，而這種藝術之光、生命之光是要照耀生活、引領大眾的，但是這些年來有一種非常不好的創作形式，觀眾想要什麼，我們就給什麼，認為這就是所謂的『心裡裝著觀眾』，一味無節制滿足觀眾的需求就一定對嗎？」《媳婦的美好時代》《黎明之前》《老酒館》等現實主義熱劇的導演劉江，分享自己對影視行業的觀察。
劉江坦言，自己在過去幾年時常感到困惑，因為行業生態發生了變化，大數據、粉絲需求取代了創作的需求，影視作品成為流水線上的商品，滿是套路，卻與藝術無關。但從劉江自身的從業經歷來看，現實主義的創作必須「來自於生活、來自於時代，反映生活的本質、時代的本質、人性的本質」，並且「傳遞真善美的價值觀」，呼籲觀眾與創作者們一起「關注創意的價值，拒絕廉價的套路」。
彩條屋CEO易巧回憶，自己五年前創立彩條屋時沒有一個人願意加入，大家都覺得動畫「弱智、不賺錢」，但今年夏天，《哪吒之魔童降世》卻以49.7億的票房橫掃暑期檔，吸引了1.4億動畫觀眾，口碑與票房齊飛。
易巧認為，「國漫崛起」的關鍵就是創作者堅持從自己的內心出發，「不應該一味順應觀眾的想法，而應該向他們發起挑戰，這樣才能超出他們的期待。」在創作上回歸現實，讓「虛擬IP」成為現實生產力。
騰訊網編委龍兵華髮布了《2019騰訊新聞·新娛樂生態內容報告》，基於大數據，從重大娛樂事件、電影、電視劇、綜藝、音樂、明星等多個維度盤點了騰訊新聞用戶的娛樂內容消費偏好。數據顯示，53.02%的騰訊新聞用戶會關注、搜索、閱讀、消費娛樂內容，截至2019年9月30日，騰訊新聞上圖文類娛樂內容的閱讀量達到218億，視頻達到941億。
伯樂營銷創始人張文伯表示，伴隨著視頻網站、社交媒體、短視頻等新媒體平台的崛起，渠道分發方式升級換代，影視營銷從業者面臨著巨大的挑戰。但這恰是促使影視營銷從「套路」向「內容為王」的觀念轉變，是「革自己的命」的契機——「影視營銷從業者只有不斷拓寬知識邊界，學習並體驗不斷更新的互聯網產品，才有可能找到電影營銷的新的機會點。」（文化副刊部編輯）
