品牌份額差距縮小，空凈市場競爭白熱化？
[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年10月空氣凈化器線下市場同比量額雙降，零售額同比降25.7%，零售量同比降23.6%。
同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，漢朗、蘇泊爾、惠而浦3個品牌同比上漲，漲幅分別為20928.0%、59.8%、12.9%。
零售量方面，Top10品牌中，同樣為漢朗、蘇泊爾、惠而浦3個品牌同比上漲，漲幅分別為18733.3%、50.7%、19.7%。
綜合以上兩份數據，10月空氣凈化器線下市場整體狀態依然表現較差，結合之前的數據來看，空氣凈化器線下市場在今年整體狀態仍然不樂觀。
空凈品牌除了在除甲醛產品上進行發力，還有著更多比如負離子除菌、進一步智能化等方向進行發展，但可以看到，這些功能的加入並未改變空氣凈化器的市場狀態，或許，改變消費者對於空氣凈化器的理解，讓消費者了解除了防霧霾以外更多的作用，才是空凈品牌需要解決的。
產品均價方面，目前整體市場均價為3504元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，5626元；最低的為美的，1962元。獲得最高增長的漢朗，均價為4136元；同時，獲得較高增長的蘇泊爾均價為3683元，惠而浦為3242元。
結合上述數據可以看到，獲得較高增長的品牌在均價方面並不算最低，甚至有品牌高於市場整體均價。價格標籤或許並非消費者選購的首要因素，品牌可能才是消費者選購空氣凈化的首要因素。
產品結構均價，整體遵循了空氣循環量決定售價的大方向，不過500m3/h產品仍然要高於600m3/h的產品均價。
從產品結構數據上看，10月線下市場銷售較多的產品為400m3/h級別，其次為500m3/h和600m3/h級別。獲得較大幅度增長的漢朗主要銷售的產品為400m3/h級別產品。另一獲得增長較高的品牌蘇泊爾，主要銷售產品級別為700m3/h，或許不高的均價與較高等級的、與整體市場能夠形成差異的產品成為了蘇泊爾增長較高的主要原因。
結合上述數據，Top10品牌中，僅A.O.史密斯主要銷售產品為500m3/h級別，其較高的產品定價可能也拉動了這一級別產品的總體均價，所以導致這一級別產品均價高於600m3/h的產品均價。
品牌份額方面，零售額Top3品牌為惠而浦、飛利浦、A.O.史密斯，佔比分別為21.1%、14.7%和12.1%，合計接近48%；零售量Top3品牌為惠而浦、飛利浦和亞都，佔比分別為22.8%、15.7%和8.8%，合計略超過46%。
10月，惠而浦繼續成為空氣凈化器線下市場的量額佔比Top1，不過，可以看到，市場品牌集中度有所下降，各品牌之間的差距也有所減小。比如，亞都在量額方面已經逐漸接近A.O.史密斯，市場格局可能將發生變化。
空氣凈化器線下市場恐難有大改觀。在釘科技看來，頹勢的逆轉需要的是空凈品牌對產品的進一步創新，更加智能化或許是一個重要發展方向，。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）
