創維CEO：明年彩電市場有望觸底反彈 中國彩電銷售情況分析

中商情報網訊：近年來，我國彩電市場競爭愈發激烈，市場下行壓力加劇。但是創維集團CEO劉棠枝持樂觀態度，認為「2019年是整個彩電行業最低谷、最黑暗（的一年），也是跌無可跌了，明年就會反彈」。

彩電產量擴大

我國彩電業起步於上個世紀70年代中期，至今已經歷了四個時期：70年代中期至90年代初期的成長期，90年代中後期至上個世紀末的成熟期，以及本世紀開始至今的第二次發展期。經過40年多年的發展，我國彩電業從無到有，從弱到強，產銷量從遠遠落後於其他國家到如今趕超為全球第一。2014年彩電產量15542萬台，2018年突破2億台。2019年1-5月彩電累計產量7814.9萬台，同比增長5.3%。預計2019年彩電產量將超2.1億台。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

彩電銷售低迷

彩電產量持續增加，但是銷售市場低迷不振。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年中國彩電市場零售量為4774萬台，同比微增0.5%。零售額為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。2019年第三季度，中國彩電市場零售量1034萬台，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。據悉，彩電銷售市場自2018年第四季度以來，開啟連續四個季度下滑態勢，低迷成為常態。彩電行業低迷，預計2019年整年彩電零售額繼續負增長。

數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理

彩電銷低迷的原因有很多：一是人們外出消費增多和家庭娛樂時間分流，人們不僅居家時間減少，電影、娛樂和旅行成為新喜好，而且居家時手機直播、網站視頻也分流了娛樂時間，電視受眾減少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，傳統的來自房產、新婚和外貿的拉動力減弱，導致市場增長動力減弱。三是彩電消費者對產品的需求日益細分細化，產品創新難度不斷增加，中國電視工業又高度成熟，導致產能過剩，供大於求，消費者選擇多，品牌和產品間的轉換成本低，綜合作用下使得國內彩電買方市場越發強勢。

當行業遭遇寒冬之時，也是正需要創新思維之時，唯有創新突圍才能逆勢而上。彩電廠商需打開產品想像力，爭奪產品定義權，從單一的視聽功能向多元的場景化產品轉變，進一步豐富電視產品功能。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2025年中國彩電行業場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！