22％的受訪者認為Instagram重要性超過推特和臉書
在媒體總預算中，平均有34%用於贏媒體，是去年的1.3倍。
Cision和PRWeek近日發布了第三份年度報告《2019年全球傳播報告：進步之路》。該報告對7個國家的500多名高層公關和營銷人員進行了調查，以揭示傳播業的最新發展趨勢。該報告顯示，數據投資的增加和社交媒體戰略的轉變，有助於傳播團隊明確展示他們對公司效益的貢獻。
誰最有影響力？數據來自2019 Global Comms Report
《2019年全球傳播報告》提供了與去年同期相比的數據，這些數據突顯了影響傳播業的主要趨勢，包括有關贏媒體正在呈上升趨勢的調查發現。在全球受訪者的媒體總預算中，34%用於贏媒體，高於去年的26%。在美國受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預算更高，付費媒體自2018年以來保持平穩趨勢，目前份額接近自有媒體（在美國，占預算支出的30%）。
報告的其它主要結論包括：
67%的傳播人員認為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
Instagram的重要性更高，22%的受訪者認為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高於去年的9%。
61%的受訪者專註於與主流媒體記者互動，該比例與去年相比有所增加。
67%的受訪者認為，他們知道有多少人會閱讀他們的內容，與去年相比，對實際到達指標更有信心。
Cision全球傳播、內容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示：「在Cision，我們認為原創研究報告具有巨大的價值，更好地了解我們行業未來將面臨的挑戰和機遇。今年的調查報告中的主題突出了我們的客戶，甚至我們的傳播團隊日常所面臨的很多問題。在諸多結論中，尤其有趣的是，這份報告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變，隨著這些策略變得愈加主流和成熟。」
在《2019年全球傳播報告》中，包含以下趨勢解讀：
最具影響力的影響者和內容平台的顯著轉變。
傳統媒體依然具有影響力。
公關人員如何在C級高管團隊及整個公司中獲得更大的影響力。
公關人員是否有效解讀所收集的數據。
傳播當前在數據和分析領域的經濟投入。
公關人員所面臨的最大挑戰，以及他們如何利用數據和技術克服這些挑戰。
《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說：「《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報告》上合作最令我感到高興的是，我們重點探討了行業在策略和聲譽方面所取得的進展。此次調查收集的全球數據不只是講述了一個精彩的故事，對尋求傳播戰術或戰略優勢的任何公關人員來說，這些數據都能夠提供相關建議，具有指導意義。」
（美通社,2019年12月2日芝加哥）
消息來源：Cision
