羅永浩再出發，回歸商業本質才是續命根本
還有一個月，2019年便將正式結束，全新的2020年即將到來，而羅永浩，也將迎來他的第四個本命年——48歲。
從曾經的憤青、理想青年、英語教師再到後來的創業者。羅永浩依然還在戰鬥著，屢敗屢戰，只是曾經的那個胖子已經沒那麼胖了。
距離19:30在北京工業大學奧林匹克體育館舉行的「老人與海」黑科技發布會還有最後幾個小時，也不知道在經歷了鎚子科技變賣，電子煙創業失敗，以及法院高消費限制之後，再一次登台演講的羅永浩又將帶來什麼「令人稱道」的故事。
2019年是充滿不確定性的一年。這一年，中美貿易摩擦的談判並沒有最終告一段落，全球科技競爭加劇的態勢仍在持續。國內方面，資本市場趨冷進一步倒逼企業發展，大企業業務線調整、公司裁員等事件頻頻發生。
與此同時，頭部企業間的業務競爭進一步加劇，美團、拼多多的一舉一動牽動著阿里的神經，位元組跳動的「湯勺」也已開始伸到了騰訊的盤子里。
小企業們也紛紛感受到了冬天來臨的寒意，紛紛做好了過冬的準備。
在這樣一個充滿不確性的大環境背景下，再一次全新啟航的羅永浩能否闖過重重關卡，跨越再創業的九九八十一難，帶領「又一批」忠於自己的鐵杆粉絲抵達勝利彼岸呢？更多的疑惑，還有待於更長遠的時間檢驗。
不過有一點可以確定的是，在經歷了多次使人興奮，但最終卻又不了了之的「夢想秀」後，回歸商業本質，以更加理性的方式來審視羅永浩再創業的可持續性，這彷彿已經成為了外界評價羅永浩的價值標尺。
超越感性，回歸理性與商業本質，這也成為了羅永浩迫於形勢而不得不思考的問題。
被耽誤了的「相聲大師」
「看羅永浩永遠是人大於事，雖然他創立的幾家企業目前走的都不太好，但是不能以一般的創業者評價方式來看待他。」億歐公司、EqualOcean創始人黃淵普在談及羅永浩時如此說道。
回顧羅永浩走過的路，叛逆、率真驕傲、理想主義、愛折騰等人物個性鮮明的刻畫在這位東北男人的身上，而且這一類標籤所折射出的光芒通常要比絕大多數創業者更為強烈。
從初中時因觀念不合與學校教師產生衝突，以至於當堂對罵，父母被叫到學校聽訓。到後來對教育制度反感，高二選擇退學。退學後先後寫過書，篩過沙子，擺過舊書攤，走私過汽車，甚至還到韓國做過跨境推銷壯陽葯的探索，最後在快要走投無路的時候羅向俞敏洪寫了封長達萬字的自薦信，迎來人生的第一次轉機。
在羅永浩早年成長過程中，叛逆和愛折騰的特性便同時在他的身上體現。
再到2006年，羅永浩從新東方辭職之後創立了牛博網，聚集了梁文道、韓寒、柴靜等國內知名學者、專欄作家、媒體人，為網站用戶提供各種風格獨特的文章。到牛博網被微博擠垮後創立了老羅和他的朋友們教育科技有限公司，在公司剛有起色卻因為不喜歡而決定不幹。再到後來創立鎚子科技，決定做「東半球最好的手機」。
本著「創業不是為了賺幾個臭錢，而是為了改變世界」的理念不斷折騰創業，羅永浩的理想主義者形象被凸顯得完整無疑。
然而事實是理想主義者的現實普遍都很難理想。理想的代價是由於過於追求抱負和情懷，極端重視產品設計，導致了他在做鎚子手機的時候疏於供應鏈梳理管控，在產品量產前沒有公測，帶來了諸如屏幕漏光，電池不耐用發熱嚴重，拍照對焦慢等問題。
他曾一度詆毀其他手機廠商的產品問題，結果自己研製出來的更不行，最終銷量慘淡，不得已只能將鎚子變賣，至今負債3億餘元。再後來著急忙慌的換賽道踏上電子煙風口，結果產品沒發出來就收到國家的「禁煙令」，一番投資打了水漂，他本人也不幸被政府限制了高消費。
創業的路一度不順，但是羅永浩在不斷折騰中所展現出來的語言能力以及營銷天賦卻為他贏得了空前的口碑。
「彪悍的人生不需要解釋」，「每一個生命來到世間，都註定改變世界」，「不是我選擇了這個行業，是命運選中了我」等語錄一度成為大家廣為傳誦的名言。「堅果：漂亮的不像實力派」，「繼功夫和顏值之後，肌肉也有了」等營銷文案一度成為營銷人員學習的法寶。
高超的演講以及營銷能力，使得鎚子科技的每一次新品發布，都會有黃牛倒票，每一場發布會的收入都超過百萬，他本人也會穩穩的成為科技類媒體頭條，但是大家除了來看他演講之外，依然對他的產品笑而不語，極少衝動付費。
羅永浩的演講以及營銷能力，遠遠超過了他的產品設計能力。以至於他被大家稱為是「被耽誤了的相聲大師。」
寒冬創業回歸商業本質才是根本
可以說，羅永浩的精神內在是自由且獨立的，這使得他具備了強烈的人物個性，並且形成了獨特且有魅力的思維模型和語言組織能力，所以當他把這種所謂的「天賦」運用於營銷或者影響力打造的時候，總是無往而不利。
但另一方面，慘淡的產品營銷以及企業經營效果同時又說明了另外一個問題——再好的產品營銷以及品牌塑造，如果他最終所集中體現的產品在綜合性能上沒有達到良好的水平，那麼他最終能夠吸引到的支持以及擁護者終究是有限的。
結局很不幸，以往的多次嘗試都證明了羅永浩做得沒那麼好，憑藉著「奇詭」的宣傳文案和一次次個性十足的個人演講秀，他不斷的吸引過來一批批屬於自己的粉絲。但卻又只能讓他們在沒有迎來「激動人心」產品的日子中徒勞期待與消磨時光，熱情與耐心與日俱減。
11月21日，當羅永浩發布消息稱將舉辦主題為「老人與海」的黑科技發布會的時候，輿論已經不再那麼狂熱了，更多的評論者是以看戲和觀望的角色出現的。「債務纏身，前途不明」，「老賴名單上的羅永浩們值得原諒嗎?」等文章也開始提出了質疑。
此前，相關人員曾分析過羅永浩一再創業失敗的原因：頻繁切換賽道導致的業務理解以及行業資源不聚焦。做事要麼做到極致，每一個細節都按照自己的意思做，要麼乾脆敷衍了事，結果花了大力氣在柜子背面下功夫，正面爛得一塌糊塗。在手機上吃足了虧，但好像沒長什麼記性，幻想著一上來就走高端路線……
羅永浩確實在激發人們情緒共鳴的層面有著天然的優勢，但屢次創業頻頻失利的事實也證明了他有太多自己也看不清的事物，以至於踏入的風口與賽道頻頻遇堵翻車，數度敗北。
再怎麼彪悍的人生，如果一味的不做解釋，那最終的結局就是把自己走到無人問津的死胡同里。所幸一直擅長玩微博的羅永浩總在不余遺力的解釋著，高頻的微博活躍度，老賴的自白，甚至於經常開設的演講、發布會等線下活動，羅永浩一直在用這些方式向這個世界和他的粉絲們做出交代。
縱觀羅永浩多次創立的企業，其似乎一直對「科技」這兩個辭彙情有獨鍾。從手機、電子煙、再到這一次直接用黑科技來做宣傳的新發布會，羅永浩這位沒有理工科背景，感性居多的創業者一直想跨越進科技大佬的行列當中。只是對於更加以理性思維為主的科技圈而言，羅永浩能否真正的適應，這是一個值得商榷的問題。
尤其是在經濟下行，全球經濟競爭格局加劇的大環境背景下，大多數科創企業都已經預感到了寒冬來臨的前兆，紛紛拉低帽檐加速前行，企業發展更加專註於核心技術以及產品能力的打造，靜下心來干實事，已近乎成為科技圈共識。只是這對於長期文案和營銷大於產品本身的羅永浩而言，似乎有些與大環境不太匹配。
雖然羅永浩也在強調即將舉行的這場高科技發布會將會很樸實，只不過對於經歷了電子煙創業被禁絕才一月有餘的羅永浩而言，匆匆忙忙投入一個新的賽道並且為其站台，這種趕場子的節奏多少會讓人質疑其是否真正想清楚了。
從人文精神以及個性化表達的角度來看，這個社會需要羅永浩，但是從商業的角度來看，這個社會更需要一個專註產品與消費者本身、少一些概念多一些實幹的羅永浩。在經濟下行市場趨冷的情況之下，科技公司更應該專註於底層研發做實事，用產品說話而不是比誰的呼聲更響。
2019年是一個充滿不確定性的年份，資本市場趨冷是一個讓誰都不太高興的事情，但同時也正是這樣的一個環境給了行業一個掃清陰霾，除亂去惡的好時機。真正有實力的企業以及個人從不畏懼寒冬，希望羅永浩的新發布會有個祥瑞的開局。
