旅行者：新時代鄉村居民對美好生活的嚮往與追求
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經過改革開放 40 年的結構變革，中國農村居民收入水平和生活質量持續提升，農村居民逐漸成為旅遊消費群體的重要組成部分，折射了新時代農村居民對美好生活的嚮往與追求。農村居民旅遊消費行為研究為破解城鄉旅遊發展不平衡、不充分的矛盾和實施以人民為中心的鄉村振興提供新思路，為探索中國旅遊者行為理論提供新視角。
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基於農村居民旅遊消費行為研究的現實訴求與理論價值，本書以新時代鄉村轉型與主要矛盾變遷為背景，以蘇南農村為研究區域，以農村家庭為研究單元，以旅遊消費行為為研究對象，系統開展農村居民旅遊消費行為研究。本書共八章，分為四大部分：
第一部分為理論部分，包括第一章至第三章。這部分闡述研究背景、目標意義、思路結構以及研究區域，梳理並評述相關研究進展，界定基本概念，構建理論研究框架。
第二部分為實證部分，包括第四章至第六章。第四章描述和評價農村居民旅遊消費行為特徵及其差異。第五章剖析並揭示農村居民旅遊消費行為的影響因素和作用機制。第六章提煉並探討農村居民旅遊消費行為價值取向的結構維度及特點。
第三部分為政策建議部分，即第七章。本章構建農村居民旅遊消費行為調節模式，劃分農村居民旅遊者類型，並提出相關政策建議。第四部分為結論部分，即第八章。本章主要闡述研究結論和特色創新，指出本書研究的不足以及未來展望。
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本書的創新點和特色體現如下：
1
系統分析並比較農村居民旅遊消費行為特徵。新時代農村居民旅遊在消費模式、消費水平和行為意向上具有中國本土化的特點，在家庭收入、文化教育與鄉村性等方面都具有顯著差異。
2
深入揭示並闡釋農村居民旅遊消費行為機制。農村居民旅遊消費行為是心理、經濟、文化和鄉村城鎮化等多重因素綜合作用的結果，經濟水平、文化程度和農村城鎮化進程對旅遊消費行為有著不同程度的影響。
3
嘗試構建並解析農村居民旅遊消費行為價值取向。農村居民旅遊消費價值觀的結構體系折射了新時代鄉村社會的轉型，凸顯傳統與現代價值觀並存的特點，也反映旅遊消費價值傾向的分化。
4
提煉農村居民旅遊消費行為調節模式。本書構建嵌入個體（家庭）結構的旅遊消費行為調節模式，劃分農村居民旅遊者類型，並系統設計政府旅遊公共政策和企業旅遊營銷政策。
本書由教育部人文社會科學青年基金項目「轉型時期農村居民旅遊消費行為的影響機制與價值取向研究」（編號：16YJC790130）和揚州大學出版基金資助。新時代中國鄉村社會結構正發生深刻的和全方位的變遷，農村居民及其行為呈現高度異質化趨向，農村居民旅遊消費行為深受多重因素影響，決定了農村居民消費行為研究的複雜性。本書立足中國情境下農村居民旅遊消費行為研究，挖掘中國特色的旅遊研究問題，有助於構建中國本土特質的旅遊者行為學理論體系，並推動與國內外旅遊者行為研究的理論對話。
正文搶先看
探討鄉村振興背景下農村居民問題;探討中國特色的農村居民旅遊問題;為國內消費需求不足提供新路徑。
本文摘編自余鳳龍著《新時代農村居民旅遊消費行為研究》一書。標題為編者所加。
新時代農村居民旅遊消費需求的日益旺盛和理論研究的相對滯後，凸顯出農村居民旅遊者行為研究的理論價值和現實意義。本書以新時代城鄉關係轉型為背景，以蘇南農村為研究區域，以旅遊消費行為為研究對象，系統探討新時代農村居民旅遊消費行為特徵、影響機制與價值取向，進而提出相關的政策建議。本書突破旅遊消費行為研究偏向城市居民的局限，挖掘中國特色的農村居民旅遊研究問題，為提升農村居民生活質量和實施以人民為中心的鄉村振興戰略提供新思路和新路徑。
本書可供旅遊、經濟、地理、管理、文化等領域的科研人員、政府部門工作人員以及高等院校相關專業的本科生、研究生參考閱讀。
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（本期編輯：王 芳）
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