家電出口放緩? 一帶一路布局和業務創新升溫
第一財經記者12月4日從中國電子家電企業國際化高峰論壇獲悉，2019年1－9月，中國白色家電產品出口額為593.2億美元，同比增長4%，出口增速比前兩年有所放緩。面對複雜多變的外貿形勢，中國家電龍頭企業正加快「一帶一路」沿線布局和業務創新。
據中國機電產品進出口商會的數據，經貿摩擦使中國家電企業進一步開拓多元化市場，2019年對歐洲、東盟、中東等市場出口增幅回升，對外投資圍繞一帶一路沿線國家布局明顯加速。
從地區看，2019年1－8月，美國、印度從中國進口家電金額分別同比減少2.9%、6.7%，同時歐盟從中國進口家電同比增長11%。2019年1－9月，東盟、中東和日韓市場增長帶動中國家電對亞洲市場出口增長5.6%至224.7億美元，其中對東盟出口50億美元，同比增長12.9%，其中對泰國、印尼、越南、馬來西亞和菲律賓前五大市場的增幅均在雙位數。
值得關注的是，2019年1－9月，中國家電產品對「一帶一路」沿線國家出口167.99億美元，同比增長4.9%，占行業出口總額的比重提升至28.32%。一帶一路沿線國家市場戰略意義重大。
從產品看，2019年1－9月，中國冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電（包括零件）出口額為268.5億美元，同比微增1.7%，增幅較前幾年明顯回落。其中，中國空調出口4695.7萬台，同比下滑4.2%，出口額89.5億美元，同比下滑5.4%；冰箱及冷櫃出口4255.6萬台，同比增長6.9%，出口額58億美元，同比增長3.8%；洗衣機出口1628.9萬台，同比增長7.4%，出口額20.2億美元，同比增長3%，且全自動滾筒洗衣機的出口份額已近50%。
今年前三季，中國小家電（包括零件）出口317.8億美元，同比增長6.2%。其中，凈水器、空氣凈化器等環境小家電出口額同比增長8.2%；吸塵器受經貿摩擦影響而出口幾無增長；電吹風、剃鬚刀等個人護理生活小家電出口增幅明顯回落；廚房類小家電中，微波爐、電飯煲、烤麵包機等增幅較小，咖啡壺、榨汁機等增幅較大。
中國家電產量規模佔全球的份額在2018年已接近60%，其中空調產能佔全球約84%，而中國家電貿易規模佔全球份額超過30%。在新形勢下，一帶一路沿線成家電企業海外投資熱點，眾多空調廠到泰國投資，潛力龐大的印度是關鍵市場，東南亞成為規避貿易壁壘的主要產能轉移目的地。
2018年美的集團對一帶一路沿線的出口額占其整體出口額的比例已超過50%。美的集團副總裁、美的國際總裁王建國介紹說，美的正進一步加快在一帶一路沿線的布局，在印度投20億建綠地項目，涵蓋所有家電品類；在泰國也在建新的基地；同時擴大白俄羅斯、埃及、義大利、越南的基地。
同時，業務創新也成為中國家電企業應對外貿新形勢的共同方向。過去中國家電產品出口憑藉的是性價比優勢，現在要逐步轉變到技術、品牌、服務等新優勢，一批帶有新思維的年輕的「創二代」、「創三代」企業家也在此過程中湧現。
格蘭仕集團副董事長梁惠強說，格蘭仕投資研發物聯網家電晶元，是希望構建一個更加開放的智能互聯的生態系統。格蘭仕同時在雲計算、邊緣計算、無線充電等領域有不菲的投入，這些都是超越傳統製造的重要環節。
科沃斯集團副董事長錢程則表示，在當今的外貿環境下，中國家電出口企業不要內耗，堅持業務、技術、產品創新，才能抵禦市場的起伏。只要抓住一帶一路、跨境電商、人工智慧、AIoT等新機遇，肯定會迎來新一波蓬勃發展。
老闆電器總裁任富佳透露，配合高端化戰略，在使用機器人實現智能製造、提高生產效率的同時，老闆電器會讓一線生產員工向高級藍領方向發展，做更多有創造性的工作。
卓力集團董事長兼總裁張卓凡認為，隨著人們對生活品質的追求越來越高，小家電的市場容量不斷擴大，不僅在中國，許多海外發展中國家市場也會這樣。但一些特定品類可能會被替代，如傳統的電慰斗可能會被蒸燙機替代，這值得關注。
