進口商品持續升溫，碳酸飲料增速領跑
儘管2019年中國GDP增速有所放緩，但快消品市場依然保持了平穩增長，同時進口熱在持續升溫。
凱度消費者指數與貝恩公司12月5日聯合發布的《2019年中國購物者報告，系列二——經濟增長放緩背景下，中國消費者購物熱情不減》顯示，中國快消品市場在2019年前三季度的銷售總額增長了4.9%，其中，進口商品增幅尤為明顯達到10%，占快消品總銷售額的18%。
整體來看，四大快消品領域（包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理）過去幾年一直保持了量價齊升的狀態，其中個人護理和家庭護理品類表現出色，分別增長了11%和7.8%；食品和飲料品類則相對較低，僅取得2.3%的增長。今年前三季度中國快消品的銷量增速是去年同期的2倍多，但平均售價增速卻開始放緩，從去年同期的4.6%降低至3.7%，僅略高於通貨膨脹率。
貝恩公司全球合伙人、本次報告的聯合作者布魯諾（Bruno Lannes）表示，雖然大宗商品和科技、重型機械行業已經受到了全球貿易緊張局勢的影響，但中國消費者對來自美國及其他地區進口商品的需求並沒有削弱，一方面中國市場需求多元化，從不同區域的越來越多的國家進口商品，不容易受單一地緣政治因素影響；另一方面，許多品類中，進口商品的增長速度都超過了品類增速，特別是在高端品類中，進口商品的佔比非常高，這其中都蘊含著大量的機會。
貝恩公司全球合伙人鄧旻告訴記者，目前中國很多快消產品看起來已經遍地都是，但實際上市場的滲透率還很低，有許多可以深挖的機會，如碳酸飲料，中國的人均消費量只有美國的1/20左右，這一點從進口碳酸飲料的高複合增速可知，快消行業的關鍵在於企業/廠商能否推出合適的產品來撬動市場需求空間。
值得注意的是，今年上半年，中國進口商品銷售額的增速達到10%，為快消品整體增速的近2倍；其增長主要來自線上，進口商品的線上銷售額今年上半年同比增長達30%，在線上銷售總額的佔比高達35%。許多外資快消品公司特別是中小企業進入中國市場摒棄了複雜的實體渠道，選擇積極擁抱電商渠道，實現了快速增長，如2017年在天貓開設國際旗艦店的西班牙葯妝品牌Sesderma，一年之內銷售額就實現了破億。
凱度消費者指數大中華區總經理虞堅認為，新進外資快消品公司通過專註線上渠道，越來越受到中國消費者的歡迎。而對於已經在中國市場上具有一定規模的外資大品牌而言，則需要採取不同的策略，如調整運營模式以適應更多的本地決策，緊跟市場變化並通過快速學習加快在中國市場的執行速度，實施數字化應用和轉型來應對數字化經濟快速發展的中國市場環境。
「電商渠道成本並不一定就比線下渠道低，當下最需要考慮的也不是哪個渠道成本更低，而是通過不同的渠道滿足消費者的不同訴求並實現銷售目標，線下渠道更多作為教育市場和消費者面對面深層溝通的場景，而線上渠道則更多地扮演收割角色。」虞堅對記者說道。
