強化內容建設 發展縣級融媒體
在全國縣級融媒體中心緊鑼密鼓推進的當前，一些地方往往將關注與建設的重點放在技術平台的打造、信息發布的時效性與形式的多樣性上，卻忽略了築牢內容建設這個支撐縣級融媒體中心的關鍵部分。少數縣級融媒體甚至出現了對流量盲目信仰、對技術過度迷信、急於在上級平台發聲亮相，卻與本土用戶越來越生疏等不良傾向，導致碎片化、娛樂化內容傳播愈演愈烈，假新聞、標題黨、煽情內容泛濫。縣級融媒體強化內容建設需要充分認識其重要性，並需要從抓牢建設之本、鞏固建設之基、深挖力量之源三個關鍵點開展工作。
內容建設是縣級融媒體的最關鍵「基建」
按照中央要求，縣級融媒體中心要建成主流輿論陣地、綜合服務平台和社區信息樞紐。一些縣級融媒體爭先恐後、摩拳擦掌購置了「大屏」、建起了「高大上」演播室、創出了各類縣融媒模式開拓者的知名度、斥巨資上了不只一家APP（縣自建、市媒建、省媒建、央媒建、商業公司建等終端），聲勢浩大！然而，與狂奔猛進的縣級融媒體中心上述基建相區別，築牢基層輿論陣地的根本職責似乎要滯後許多。況且，對於縣級融媒體中心來說，與技術手段、工作空間、展示大屏等短時間內便可完成的物理基建相比，或許築牢基層輿論陣地才是最關鍵、最根本、更需要全身心投入的基礎建設民心工程。強化內容建設是縣級融媒體中心實現「守正創新」的基礎工程，是乘上技術之帆，實現「更好引導群眾、服務群眾」的出發點與落腳點，是傳播正能量、繪就同心圓、做強主流輿論陣地的根本要求。
深耕本縣沃土 打造精品力作
其一，守正創新、構建良好輿論生態，是縣級融媒體建設之本。縣級融媒體中心建設的目標是打通新聞輿論工作的「最後一公里」，實現省、市、縣三級媒體的深度融合，建設新型主流媒體，構建縣域良好輿論生態。當前，在縣級融媒體中心建設中，湧現了不少「模式」或「樣板」，比如「服務國家建設的延慶模式」「提升地方宣傳的玉門模式」「市場經營的長興樣板」「國家級貧困縣武強樣板」等，這些縣級融媒體中心各有所長、可圈可點。但不可否認的是，少數縣級融媒為了領導政績、經濟創收等拚命打造新的模式、開創新的樣板，置地方財政實力、原有媒介基礎於不顧，千方百計上「大屏」、進設備、要錢要地又要人。更有甚者，個別地方在縣電視台和縣委大樓各建了一個「大屏」，重複建設嚴重，造成財政資金的巨大浪費。上述種種可窺縣級融媒體建設多多少少出現了形式主義的苗頭，與基層媒體守正創新的根本追求出現了偏差。縣級融媒體中心建設不是比聲勢、競名氣、扯大旗，首要的是扎紮實實做好縣域輿論生態建設，切切實實履行好基層黨媒的職責與使命，打造出正向、清朗的縣域輿論空間。
其二，厚植沃土、密切聯繫縣域群眾，是縣級融媒體立足之基。縣級融媒體最大的優勢就是與群眾的貼近性，是基層群眾的「家門口」黨媒，縣級融媒體應充分利用這個優勢，與縣域群眾建立聯繫、深化感情、培養價值共鳴，厚植群眾沃土，築牢縣級融媒體立足之基。當前，縣級融媒體中心為了提升服務功能，陸續在客戶端開設各類便民服務窗口，比如水電暖燃氣費繳納、醫院挂號、交通違章繳費等。但沒有感情基礎、價值認同的平台，並不天然具有吸引力和黏性，用戶只會在必要時點開客戶端進行某些便民繳費或挂號、預約等，只會是短暫停留、偶爾想起。厚植群眾沃土，是要與本縣群眾建立起感情聯結和價值認同。當前，縣級融媒體在依託先進技術開闢基礎服務功能的同時，更應強調與本縣用戶的感情培養，通過弘揚美德、完善網路政務、暢通民聲渠道、接受群眾投訴和監督等，打造出真正植根於民、服務於民、使人民信賴擁戴的縣級融媒體。
其三，塑造品牌、打造精品力作，是縣級融媒體力量之源。內容創新是媒體立身之本，縣級融媒體應堅持以高質量內容贏得發展優勢，以塑造品牌、生產拳頭產品為追求，深耕信息資源，豐富呈現形式，以更有價值、有趣味、有思想的內容聚攏受眾。當前，縣級融媒體在築牢基層輿論陣地方面普遍存在兩方面問題：一是宣傳痕迹明顯，新聞生產思路、報道模式、表現手法相對陳舊，不少新聞報道的主體至今還是當地領導活動、工作動態、總結性報道等，既缺乏時效性、貼近性，也不符合基層百姓的實際需求。二是內容生產過於碎片化、零散化。融媒體中心成立後，基於移動優先、視頻先行的思路，存在偏重小屏、過於強調輕量化內容的現象，關注的是單條視頻或新聞信息的點擊率、轉發量，缺少深廣度、強連接、抵人心的品牌節目或專欄。上述現象從一定程度反映出當前縣級融媒體在內容生產上的創新不足、急功近利與取巧、走捷徑心態，渴望通過簡單的技術創新，「新瓶裝舊酒」吸引用戶，通過一兩個爆款短視頻、快閃、H5等奠定堅實的群眾基礎，殊不知這與成為新型主流媒體相去甚遠。縣級融媒體中心只有堅持內容為王、創新為要，保持內容定力、專註品牌塑造，久久為功，方能強信心、聚民心、暖人心、築同心。
總之，縣級融媒體築牢基層輿論陣地需要智慧、擔當和時間，離不開媒體人的情懷、汗水與堅持。築牢基層輿論陣地，不僅是中央的戰略要求，也是縣級融媒體立足、紮根、壯大的必然要求，更是媒體融合規律的本質要求，不容小視，時不我待。
（作者單位：河北省社會科學院新聞與傳播學研究所）
