在中國建廚電工廠，松下家電的機會與挑戰何在？

[釘科技述評]隨著國內家電品牌的強勢崛起，以松下、東芝、夏普等為代表的日本家電企業競爭力持續下降。以松下為例，據了解，曾經松下在中國家電市場佔比達到20%左右，有著不錯的市場掌控力，但如今看起來已經不復從前。

松下自身面臨著不少挑戰。根據財報信息顯示，在2019財年第一季度中（4月至6月），松下銷售額比去年同期減少5.9%至1.8911萬億日元（約合人民幣1224億元），純利潤比去年同期減少13.2%至497億日元（約合人民幣32億元）。

11月28日，松下宣布將其半導體業務出售給中國台灣的新唐科技公司。而在此之前，11月21日，松下宣布旗下液晶顯示器的液晶面板生產任務到2021年結束。這舉動其實不難理解，隨著LCD面板價格的不斷下滑，以及行業產能的不斷提升，該業務已經很難為松下帶來較為良好的利潤，因此將這種利潤率不高的業務線停產、出售，或許能更好的幫助松下從虧損中抽身。

當然，松下想要一改現階段的窘境，電器業務也會是關鍵之一。而目前來看，松下開始了電器方面的新布局。近日，有消息顯示，時隔十六年之後，松下決定在中國再次建立家電工廠。

具體來看，松下在中國新成立了松下廚電科技（嘉興）有限公司，由松下電器中國東北亞公司全額出資，預計一期總投資金額為4000萬美元，以廚房相關家電以及相關用品的研發、生產為主要業務，計劃於2021年9月竣工並投入使用。

此前，今年松下在中國市場已經動作頻頻。4月，松下成立「中國東北亞公司」，希望「以中國速度、中國成本、中國模式實現在中國本土經營的成功」；10月21日，松下全球第三家品牌中心"松下電器旗艦店杭州"開幕，此次開幕的「松下電器旗艦店杭州」，是繼日本東京、大阪之後松下全球第三家品牌中心，涵蓋美健、衛浴、廚房、數碼等多種品類的產品，並與資生堂、京瓷等品牌合作。

松下的一系列動作，大概率是因為中國市場是家電品類需求規模龐大的市場，如若打通便可以為自身在業績和營收方面帶來改觀。松下希望通過不斷的改變，來打通這個龐大的市場，從而更好地幫助企業渡過現階段的「危機」。不過，釘科技認為，即便如此，松下電器仍困難重重。

畢竟，中國市場競爭日益積累，而松下目前的品牌勢能並不強。中國的大家電市場趨於飽和，競爭十分激烈，松下雖然在家電行業有著多年的沉澱，但是目前在國內市場整體份額不高，因此很難帶動家電業務的發展，包括廚電。

松下將在包括廚電在內的高端市場中面臨著西門子等外資品牌的擠壓，而在性價比市場中，目前來看也很難與眾多中國本土品牌匹敵。因此，想要做好中國市場對於當下的松下來說頗困難。

不過，松下並非沒有機會，釘科技認為，松下的機會主要在以下兩方面：

一是，廚電市場紅利期。目前國內廚電行業處於普及和升級兩大市場疊加發展進程中，這對於松下來說是個突圍機會，其可以憑藉自身多年的積累，以及貼近中國市場布局製造，打造出更符合中國消費者觀念的產品，有可能分食到更多的市場蛋糕。

其二，新興品類普及期。雖然傳統大家電市場松下機會可能不多，但是在新興品類中松下有著更多機會，比如小家電領域、生活類、清潔類家電領域，在這些領域中松下更多的是面臨新興品牌進行較量，而其或許可以憑藉自身在家電市場多年的技術積累脫穎而出。

最後，日系產品在家電產業中一直有著不俗的生產創造能力，但是，在中國市場市場卻愈發難實現較好的發展，部分原因是渠道、營銷、市場工作不到位。因此，想改變「質優而不勝」局面，需要在市場營銷、消費者需求以及定價等多角度進行思考，從而更好打開市場。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）

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