蘋果重返CES但依舊不屑於參展,是什麼讓蘋果如此傲嬌?
有消息稱蘋果將重返CES,在CES這個擁有51年歷史的重磅的科技展會中,蘋果闊別了30年。蘋果重返CES引發了業界的關注,據悉蘋果將再次重拾「用戶隱私」的話題。目前蘋果官方也透露,蘋果重返CES並不是為了推銷產品,而是探討公司對消費者隱私的立場。
目前官方宣布蘋果重返CES2020展會,這也是蘋果自1992年後首次在該大會重新亮相。不過官方透露只參加1月7日的「首席隱私官圓桌會議」,蘋果隱私高級總監珍妮·霍瓦斯將在會上發言。這場圓桌會議的討論主題將集中在法規、消費者隱私等方面。
從喬布斯時代蘋果就不參與CES
其實蘋果公司對類似CES這樣的展會不屑一顧已經不是什麼新聞,蘋果不僅不參加CES,比如MWC、IFA這種展會也是極少參與的。這種慣例是從喬布斯時代就開始,按照他們的表述來看,這種展會完全起不到真正的展示意義,用戶更多的只是看個熱鬧。
而蘋果每年自己的發布會,其實無論從關注度還是從影響力方面,也都絲毫不遜色於CES這樣的展會。尤其是蘋果每年的秋季發布會,堪稱科技界的盛宴,在風頭上蓋過了所有的科技展會。所以從這個角度來看,蘋果也真心沒有必要參與CES這樣的展會。
蘋果把體驗放在了Apple Store
有人說蘋果十分傲嬌,其實這種理解是有些偏差的。蘋果不屑於參與CES,但卻把更多的資金用在建設自己良好體驗的線下商店上,因為這距離用戶更近,更直接,更有效。
如果你想了解蘋果和蘋果的產品,那麼可以去你附近的App Store,那裡面有iPad、iPhone、Mac等蘋果產品,更關鍵的是還有專業的銷售來跟你溝通解除你的擔心,讓你對新品產生愉快的使用體驗。
在闊別近30年後蘋果重返CES,但這麼多年來蘋果卻一直以另外一種形式參與CES。其實在去年的CES場館外,蘋果就包下了附近酒店的巨幅廣告,用於宣傳蘋果公司在用戶隱私方面的廣告,從而表達蘋果公司對用戶隱私的重視。
蘋果公司CES廣告
在CES現場附近的巨幅廣告上,蘋果這樣寫道:「what happens on your iPhone stays on your iPhone」(iPhone手機收集的信息,都只在手機上)。
很顯然,蘋果的廣告詞在形式上模仿了拉斯維加斯的標語「what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas」,但它宣揚了蘋果在保護用戶隱私方面的努力。蘋果這條廣告與它在其他國家宣揚可持續性廣告的式樣極其相似。
戶外廣告牌上還包含有指向蘋果隱私網頁的鏈接。在蘋果隱私網頁上,首先映入用戶眼帘的信息就是「Apple products are designed to protect your privacy」(蘋果產品的設計可以保護用戶隱私)。
蘋果在這個網頁上解釋了面容ID和Touch ID指紋感測器信息是怎樣保存在手機上的。例如,用來識別用戶的Touch ID和面容ID數據會被轉化為數學表達式,並經過加密,由設備上的Secure Enclave提供保護,而且不能被iOS或應用訪問。這些數據不會存儲在蘋果伺服器上或備份到iCloud中。
蘋果以另外一個角度切入CES
除了巨幅廣告之外,CES大會上蘋果產品的衍生品企業佔據了約10%席位,不少公司都會推出和蘋果有關的App或系統。此外還有數百家專註於iOS和Mac設備配套的廠商推出自己的產品,很大一部分都是與iPhone和iPad相關的配件。
除此之外,蘋果公司的經理們也會在CES展廳里進行調研,以確定未來的技術並審視競爭格局,其供應鏈團隊成員也會與零部件製造商會面,為未來的設備採購零部件。
看來,蘋果並不是不參與CES,而是從另外一個角度切入。其出發點也並非是「傲嬌」,反而是比較務實。對此,您有怎麼看呢?
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