格力加碼空調價格戰，繼續清庫存保2000億營收
12月12日晚上，格力電器官微發布「讓利活動公告」，空調降價促銷增加兩款機型、讓利800~1000元。延續雙十一、11月底的價格戰，欲清理定頻空調庫存，保住2000億營收的規模。
格力讓利活動公告稱，格力在11月份兩次啟動讓利活動，部分系列產品已經滿負荷生產，仍無法滿足市場需求。為了滿足有緊急安裝需求的消費者，格力再拿出特定系列產品進行讓利活動，讓利幅度每套高達800~1000元。
第一財經記者當天從格力專賣店渠道獲得一份文件顯示，格力電器讓各地經銷商從12月1日起落實「再掀雙十一 百億大讓利」活動（11月26日宣布），對相關係列空調機型進行了價格調整並出台了庫存補差政策。
一位格力空調專賣店的老闆告訴第一財經記者，在格力雙十二讓利公告中提及的一些系列，之前已經降價，與格力雙十一及11月底降價的部分系列均是三級能效定頻空調。估計格力希望在明年國家空調能效新政之前，徹底清掉即將淘汰的舊機型。
由此可見，這次格力雙十二促銷是格力11月底掀起的降價促銷活動的進一步落地和延續。
之前，格力大一匹的三級能效定頻空調售價一般要1950元，現在最低降至1399元，比工程機還便宜。一些格力經銷商直接把這些促銷的空調，做成工程機。不過，格力的一級能效變頻空調並沒有降價。而業界預計，明年國家將出台空調能效新政，目前的三級能效定頻空調可能會被淘汰。
去庫存，是當前空調業的最大課題。調研機構產業在線向第一財經提供的監測數據顯示，2019年10月中國家用空調生產832.5萬台，同比增長8.2%；銷售771.95萬台，同比增長3.1%。其中，內銷出貨506.6萬台，同比增長1.4%；出口265.35萬台，同比增長6.4%。
10月份832.5萬的產量，已是今年以來月產量的最低值，所以中國空調業的生產端處於嚴控當中，整體企業的工作重點依然是去庫存。因為2018年10月內銷出貨量不足500萬台，去年同期的基數低，才讓已經處於深度調整期的中國空調市場今年10月出現內銷的輕微同比增長。
格力11月9日晚宣布讓利30億元，緊接著美的、海爾、奧克斯等行業品牌紛紛跟進，引爆空調雙十一價格戰，行業售價回歸五年前。在價格刺激下，調研機構奧維雲網（AVC）預測雙十一當天國內空調零售額為78.8億元，同比增長42.2%。龍頭品牌拉大與其它品牌的差距，長尾品牌在營收、盈利等方面面臨考驗。
但是，雙十一高增長之下，空調行業也面臨隱憂。奧維雲網預測，一是短期內分流了未來的需求；二是行業價格下降之後，要想回到之前水平要較長時間修復，行業整體盈利水平受到考驗；三是吸引部分鄉鎮經銷商趁機囤貨，行業庫存風險增大，預計後續價格競爭持續激烈。
2019年前三季，格力電器實現營業收入1550.4億元，同比增長4.26%；歸屬於上市公司股東的凈利潤221.2億元，同比增長4.73%，業績增幅明顯降低。而且，格力電器今年第三季的營業收入、凈利潤同比增速分別為0.03%、0.66%，幾乎沒有增長。
第四季度是空調行業傳統的淡季，格力電器在雙十一、11月底和雙十二接連掀起降價促銷，恐怕與年底沖業績有關。2018年，格力電器的營收首次突破2000億元。最近，格力電器已公告宣布，高瓴資本旗下的珠海明駿將斥資416.6億元從格力集團手中收購格力電器15%的股權。新的大股東入主在即，格力電器在國內空調市場疲軟的情況下，也有力保2000億營收規模的壓力。
創維空調副總經理、國內營銷本部總監甘建國向第一財經記者分析認為，由格力發起的價格戰，引起了空調行業的全面洗牌，讓原本疲軟的銷售淡季，受到大力刺激。眾多廠家紛紛加入價格戰之中，從渠道到電商都出現了紅海竟爭。
市場出現嚴重透支，行業出貨集中在低端機，集中在三級能效定頻空調和三級能效變頻空調，出現了降維消費的趨勢，影響了高端產品的推廣，大部分企業出現虧損銷售，渠道客戶高端機備貨更加謹慎，出現大量低端機備貨。甘建國認為，格力引發的價格戰達到了清理雜牌和劣質商品的目的，但同時也影響了空調行業的良性競爭。
對於後市的走向，甘建國說，雙十二格力再度發文，對更多型號進行大幅度降價，「表明格力此次降價時長和力度是一場持久戰，從而引發各大頭部品牌也陷入硝煙瀰漫的價格戰役」。
「2019年或許是最波動的一年」，甘建國預計，2020年在新國標下，空調市場將面對全新一輪的洗牌，迭代更新將成為下一個市場方向，有技術和產品創新能力的企業才能有立足之根本。空調行業由於電商模式的出現，行業3月旺季開盤和8月冷年的開盤模式被打破，未來將更多是圍繞產品體驗和渠道新模式的探索，遵循消費者開拓市場，不再是行業過去的打款壓貨模式。
