3.5億！星巴克給CEO開天價獎金：但需跑贏這麼多標普500公司

教育 12-12

最高3.5個億的獎金！

近日，星巴克董事會給CEO凱文?約翰遜開出了「天價懸賞」：如果未來三年內公司能跑贏至少80%的標普500成分股，那麼他將獲得5000萬美元（約人民幣3.5億元）特別獎金。如果只跑贏了不到40%的標普500公司，這筆獎金將被取消。

該提案一出，立刻引起市場的關注。據悉，約翰遜擔任星巴克CEO之後，星巴克業績一路走好，股價也上漲超50%。他不僅實施了很多當地的改革，還大力發展中國市場，他表示，2022年要在中國開6000家店。

星巴克給CEO開出3.5億的「懸賞」

為了保住人才，並且讓人才為自己賺錢，星巴克董事會可謂是給出了滿滿誠意的獎金。

根據星巴克周一提交的監管文件，如果在截至2022年9月30日的三個財年內，星巴克的股票回報率超過至少80%的標普500成分股公司，那麼約翰遜將獲得這筆獎金的全部，即5000萬美元（約人民幣3.5億元）。

如果回報率較低，他的獎金也將減少，跑贏65%的標普500公司，將獲得2500萬美元；而如果星巴克跑輸了40%的標普500公司，那麼這筆獎金將被取消。

績效期為2019年10月1日至2022年9月30日。

與此同時，星巴克董事會還給首席運營官羅薩琳德-布魯爾（Rosalind Brewer）開出了類似的條件，獎金額為1000萬美元。

對此，星巴克董事會主席Myron E.（Mike）Ullman，III表示：「自擔任首席執行官以來，凱文領導了星巴克的轉型，為所有利益相關者帶來了非凡的業績和價值。他的「規模增長」議程使公司業務發生了翻天覆地的變化，同時忠於星巴克獨特的使命和價值觀。為了保留高級領導人才，這是我們年度企業審查和治理職責的一部分，星巴克董事會向凱文和羅茲提供為期三年的基於績效的激勵性贈款，以表彰其高素質的領導力並保持其連續性。」

約翰遜：從IBM工程師到星巴克總裁去年薪酬過億

在2017年星巴克創始人霍華德-舒爾茨退休後，現年59歲的約翰遜接替他出任該公司CEO。

約翰遜去年的薪酬總額約為1560萬美元（約合人民幣1億元）。包括基本工資、獎金和長期股票獎勵。特別獎金通常不包括在高管的常規薪酬包內。

說起約翰遜，他的職業生涯從軟體工程師開始。

他於1986年加入IBM，成為系統工程師；

1992年加入微軟，最終在全球範圍內銷售並擔任其平台和服務部門總裁。約翰遜是包括史蒂夫·鮑爾默和比爾·蓋茨在內的六位高管之一，他們決定了微軟的戰略。

2008年9月至2014年1月，他擔任瞻博網路首席執行官。

2009年，約翰遜加入星巴克董事會。

2015年，他被任命為星巴克的首席運營官（COO）和總裁。

2017年4月3日成為星巴克的首席執行官。

上任後股價上漲超50% 2022年要在中國開6000家店

上任後，他實施了許多更改，包括推出移動訂購和取貨，以及與雀巢達成全球分銷協議。雀巢以71.5億美元的價格在美國和中國等國家/地區的星巴克商店以外銷售星巴克產品，並在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢產品。

在約翰遜的領導下，星巴克以13億美元的價格收購了其華東合資公司的100％。他還關閉了Teavana商店和電子商務部門，並以3.84億美元的價格將Tazo賣給了聯合利華。分析師對他任職第一年的評論好壞參半。當他因在美國的銷售疲軟而受到批評時，他因在中國的增長而受到CNBC的稱讚，並受到彭博社和《紐約時報》的好評。

2018年，約翰遜開設了西雅圖研究實驗室Tryer Center，以測試新產品和設備的想法。在Johnson的領導下，該公司於2018年和2019年開始開發可生物降解的蓋子，吸管和杯子，並與UberEATS和阿里巴巴合作，在美國和中國交付產品。

英國《金融時報》在2018年報道說：「同事們讚揚[約翰遜]的技術背景，幫助星巴克在移動訂購和支付方面超過其他零售商。」他與星巴克和瑪麗廣場（Mary"s Place）合作，以及其他旨在支持無家可歸家庭的倡議，被《西雅圖雜誌》（Seattle Magazine）評為 2018年西雅圖最具影響力人物之一。

據報道，2019年1月，約翰遜從兩年前開始縮減舒爾茨的多項舉措，包括對星巴克儲備烘焙咖啡廳進行測試。根據《華爾街日報》的報道，「紀律」還導致美國商店增長放緩，約翰遜正「致力於改善客戶服務，推動公司開發更多創新飲料，並擴大在中國的業務範圍」。

另一方面，星巴克在2019財年也表現出驚人的收入增長。三個月前，星巴克公布2019財年第三季可比店舖銷售額上升6%，其中美國及中國分別錄得7%和6%的增長，這帶動調整後每股盈利上升26%。

在約翰遜的領導下，截至發稿，星巴克的股價已上漲超50％，約翰遜承諾到2020年向股東返還250億美元。

值得注意的是，自擔任首席執行官以來，約翰遜提出一項在中國的計劃：到2022年在中國擁有6000家門店。在2019財年期間在中國開設了600家新門店。該公司現在在中國擁有4000多家門店。。

與瑞幸咖啡的競爭

值得注意的是，星巴克努力在中國擴張的同時，中國也崛起了一家與星巴克競爭的對手：瑞幸咖啡。

2019年初，瑞幸咖啡曾計劃在年底前將門店數量增加至4500家，從而超過星巴克，成為中國最大的咖啡連鎖企業。

在2019年初，Luckin Coffee在中國大約有2380個門店；當時的星巴克門店數量接近3700家。隨著2019年臨近尾聲，Luckin已經快趕上了星巴克，瑞幸咖啡最新財報顯示，截至今年第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達到3680家，較去年9月30日的1189家增加了2491家，一年時間增長209.5%，平均每天新開近7家店。

不過，星巴克的首席財務官雷諾特·沙克爾（Reinout Schakel）稱，儘管Luckin Coffee計划到年底在中國擁有4500多家門店，但這是有代價的。

「與去年同期相比，Luckin Coffee的經營虧損從人民幣4.86億元（合6900萬美元）攀升至人民幣5.91億元（合8300萬美元），增長194％。這主要是由於它們的增長，但是低利潤的低價產品和慷慨的禮券的忠誠度計劃也造成了高經營虧損。

儘管他們的大多數商店都是專為取貨而設計的，但他們計劃在更多咖啡館風格的地點與星巴克競爭。這隻會增加運營成本。」

然而，Luckin Coffee在整個2019年的營收卻表現不錯：第三季度財報顯示，其營收約為2.16億美元（15.4億元），較去年同期的3500萬美元增長了539%；凈虧損為5.319億元，同比增長了10%；但由於營收快速增長，凈虧損率已經從去年同期的201%下降至35%。