洗衣機線下市場繼續高端化持續，部分外資品牌一降再降
[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年11月洗衣機線下市場相較去年同期額漲量跌，零售額增長5.6%，零售量下降1.0%。
同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，其中伊萊克斯漲幅較高，為74.0%。三星、博世同比下降較多，分別下降24.4%、11.8%。
零售量方面，Top10品牌中，同樣為伊萊克斯漲幅較高，為52.3%。三星、博世、松下同比下降幅度較大，分別為29.3%、16.9%、14.8%。
綜合上述兩項數據，11月洗衣機市場相較去年同期零售額有所增長，市場顯示出高端化趨勢。
洗衣機線下市場在今年表現不錯，但目前表現出「後勁不足」，儘管11月停止了連續兩個月的同比下降，但洗衣機零售量仍然處於同比下降狀態，不過，市場中高端化趨勢仍然存在。
品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，佔比分別為36.5%、17.5%和11.4%，合計超過65%；零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，佔比分別達到33.5%、16.5%和11.5%，合計超過61%。
相比10月份，市場份額相對變化並不大，零售量方面，市場品牌集中度有所下降，不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現位列第一。
同時，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝佔據了較高的市場份額佔比，但在Top10的後續品牌中，國產品牌數量仍然較低，表示外資品牌在量額方面仍有著一定的影響力。
不過，結合品牌增長率與品牌份額佔比兩方面，可以看到西門子、博世、三洋、三星這些外資品牌正在處於較大幅度下降的趨勢中，國產品牌有著更多的發展空間。
產品均價方面，整體市場均價為3351元。Top10品牌中，博世均價最高，為5318元；獲得較高增長的伊萊克斯均價最低，為1463元；惠而浦均價為3862元.
可以看到，獲得了量額同比增長的惠而浦，在均價方面並非最低，或說明價格並非是消費者的第一考慮因素，更多的是品牌、價格等方面綜合考慮的結果，不過獲得最高增長的伊萊克斯在均價上為最低，說明均價仍會影響品牌的表現。相比10月份的數據，變化雖然不大，但均價基本都在保持增長中。
從零售量部分的產品結構數據來看，整體市場滾筒洗衣機已經成為主流，尤其部分外資品牌已經逐漸放棄波輪式產品，這也成為這些品牌均價相對較高的原因之一；而均價最低的伊萊克斯，波輪式產品佔據了較多零售量份額，這也從一定程度上印證了產品結構對品牌均價的影響。
從上述數據中看出，國產品牌想要進一步提高品牌均價，調整產品結構的布局或許是一個可行的方案，同時，品牌形象的塑造也可以助力國產品牌的提升。
綜上所述，可以看到，11月洗衣機線下市場額漲量跌，或許預示著乾衣機產品帶來的捆綁紅利逐漸消失，洗衣機產品還要在更多方面進行創新和優化。如何解決洗烘一體機的雙筒結構污漬問題或許是一個不錯的方向。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技」）
