從宇宙到毛孔,一個NASA科學家和考拉的防晒新生意
【獵雲網(微信:ilieyun)北京】12月17日報道
前NASA(美國國家航空航天局)科學家Juan Naya已經不止一次來到杭州,不過12月11日這回遇上了暖冬,陽光很好,人們都出來曬太陽。Juan在講座上卻提醒人們警惕這些溫柔的「殺手」。
雖然離開NASA已20年,Juan仍會隨身攜帶望遠鏡,當年他研究太空伽馬射線,窺探過宇宙深處,後來他成了一家護膚品公司CEO,研究人類的髮膚毛孔。
(Juan Naya曾在NASA研究伽馬射線)
近5年前,Juan決定進入中國市場,還有了中文花名「歡老爺」。不過,這位博學的前NASA科學家很快就發現,要真正讀懂中國年輕人,以及他們背後既現代又古老的文化,並不比研究宇宙射線簡單。
太陽的另一面
從華盛頓出發,車子沿著公路向東北一直開,30分鐘後便抵達NASA戈達德太空飛行中心。
那是Juan Naya曾經工作過的地方,20年前,他在這裡研究伽馬射線,一種能穿過任何物質並引起皮膚癌的高能波,為此,他每天得套上厚重的鉛防護服。
工作並不枯燥,天體物理學家們會發射航天器,研究太陽與行星,偶爾也會去撒哈拉沙漠監測日食。
Juan一心想讀懂太陽,了解宇宙如何運作,但每次對太陽多了解一點,他就會關注到另一個近在咫尺的危機。
世界衛生組織表明,2000年,全球共診斷出20多萬例黑素瘤病例,6.5萬例黑素瘤相關死亡,太陽輻射是元兇之一。儘管星系中還有許多未知謎團值得牽掛,但Juan開始覺得,生命本身更值得關注。
2004年,Juan加入西班牙護膚品牌ISDIN怡思丁,西裝襯衫替代了鉛防護服,重點研發防晒產品。
東方的平衡之道
2015年,剛接任怡思丁CEO,Juan便面臨著一個大難題。全球金融危機後,怡思丁在西班牙市場增速疲軟。Juan決定國際化,中國是重要一站。與其他國家開線下店的模式不同,他們這次要通過電商進入中國市場。
彼時,考拉海購、天貓國際等中國跨境電商平台已興起,成為國際大牌入華的首選。以考拉為例,匯聚了全球10000多個品牌,其中包括1000多個國際大牌,通過品牌授權、官方直采、全鏈路溯源等合作模式,讓中國消費者輕鬆買遍全球正品優品。
怡思丁也不例外,他們極快速地接觸到中國消費者。不過他們很快發現,進入一個市場,不是把商品放上店鋪這麼簡單。
歐洲產品對中國消費者的陌生很快暴露,產品已經淡到沒了香味,中國人卻還會覺得香;質地夠輕薄了,消費者仍感到「油膩」。
考拉海購的運營人員也注意到這一點,於是建議並幫助品牌做消費者盲測,香味、使用體驗、質地都被列在問卷中。每次來中國,Juan也會隨時從西裝口袋掏出新品,問人有沒有什麼建議。
「中國消費者喜歡質地輕的護膚品。」Juan漸漸懂得中國人的哲學,為什麼追求「淡」和「柔」,同時又不能削弱產品的防護力,這既是平衡之道,也是產品研發上的挑戰。