廣葯白雲山漢方：有健康，有財富
文 | 墨加 因卡
金鵲訪談：第13期
靈芝作為一種傳統而重要的中藥，對於人體的功效自古以來就被人們所推崇，被稱為「扶正固本、滋補強壯、延年益壽」的珍貴中藥材，在《神農本草經》、《本草綱目》等醫藥文獻上有詳實的功效記載。經歷了二千年的考驗，靈芝已成為當今科學界的「寵兒」，「千斤靈芝採集一斤粉」，對於靈芝來說，孢子粉是公認的好藥材。孢子油則是通過超臨界CO2流體萃取技術從破壁的靈芝孢子粉中提取的油狀脂質物，集成了靈芝孢子的多種活性成分。現代科學研究也發現，靈芝孢子中含有豐富的營養成分，是提高免疫力、養生保健、病後康復調理之選。
2012年起，我國靈芝產業發展迅猛，市場競爭日趨激烈，產值已超100億，並以其強大的生命力，引領養生保健市場潮流。據國家葯監局相關資料顯示，目前靈芝孢子粉保健食品有373個，靈芝孢子油保健食品有74個，其中破壁靈芝孢子類保健食品有248個，生產企業數量眾多。據健康中國2030指數研究院（以下簡稱研究院）的調查發現，目前靈芝孢子系列保健品重點品牌主要分兩類，一類是主營業務以靈芝孢子為主的壽仙谷、廣葯白雲山漢方、仙芝樓、南京中科等；還有一類就是醫藥航母旗下的靈芝系列產品，如同仁堂、修正、雷允上等。
同時，研究院近期發布的《靈芝孢子類營銷一體化研究報告》（以下簡稱《報告》）的結果顯示，廣葯白雲山漢方生產的破壁靈芝孢子粉膠囊及靈芝孢子油軟膠囊（以下簡稱廣葯靈芝孢子系列）的互聯網品牌力得分排名分列品類第3和第4，兩款產品在美譽度指標中表現突出，廣葯白雲山漢方也是品類中排行第 2 的生產企業。2019年，廣葯白雲山漢方品牌憑藉優異的表現，榮登第十一屆「39健康總評榜」之年度成長品牌（靈芝品類）。
藉此機緣，《金鵲訪談》欄目組一行四人前往位於廣州市海珠區江南大道中的廣州醫藥工業研究院，採訪廣州白雲山漢方現代葯業有限公司副總經理韓亞明先生。
傳承中的發展
在廣葯集團中，相比一眾中華老字號企業，白雲山漢方算是「新秀」。2001年成立至今，不過二十載，但是其創新科技爆發出驚人的力量。白雲山漢方擁有中國唯一一家由國家發展和改革委員會批准的中藥提取分離過程現代化國家工程研究中心。一直以來，堅持「專業、科技、放心」的發展理念，充分發揮國家工程研究中心平台的優勢，持續推動科研投入，用優質產品回饋社會。當問及白雲山漢方的核心競爭力，韓總的回答簡短有力，「科研創新，營銷創新」 。
廣葯靈芝孢子系列是白雲山漢方國家工程研究中心以現代科技創新傳統中藥並精心打造的「現代中藥」、「時尚中藥」，是高倍濃縮靈芝精華營養的產品。一粒小小的靈芝孢子油軟膠囊，既是白雲山漢方對千年靈芝文化的傳承，更飽含科技含量，一個產品就獲得9項國家發明專利。不僅繼承了傳統中藥——靈芝「扶正固本」、「提高免疫力」的精髓，也體現了現代科技創新的智慧。談及中醫藥的發展，韓總引用習主席對中醫藥發展的表述：「中醫藥要發展，就要在傳承中創新」，在韓總看來，將傳統中藥通過科技手段現代化，是時代發展的必然。靈芝子實體有著煎煮過程繁瑣，湯劑攜帶不方便等問題，無法適應現代人快速的生活節奏。隨著科技發展，通過現代科學技術手段，從靈芝孢子中提取分離出靈芝的精華營養成分，製成便於攜帶、易於服用的軟膠囊，既是繼承了中國傳統的靈芝養生文化，又是時代進步的體現。
廣葯牌靈芝孢子系列自上市以來，在消費者心中擁有良好的口碑，成為養生保健的佳品、探病訪友的禮品。《報告》同樣也印證了這一點，白雲山漢方出品的靈芝孢子油軟膠囊在消費者評價這一項指標中，以9.72分位於品類第2。當問及未來是否會繼續推動對靈芝孢子系列的研究，韓總表示：廣葯白雲山漢方非常重視產品的二次開發研究，包括延長壽命、抗癌防癌等中醫理論研究，如目前正在與中山腫瘤醫院開展動物實驗項目，研究廣葯牌靈芝孢子油軟膠囊對荷瘤小鼠的生存期延長作用。此外，美國馬歇爾大學教授在進行廣葯牌靈芝孢子油特有活性成分抗腫瘤細胞耐葯體外實驗後，對初步結果充滿信心，遂主動提出與白雲山漢方合作，深入開展廣葯牌靈芝孢子油抗腫瘤細胞耐葯功能成分和作用機理的研究，並啟動靈芝孢子油抗腫瘤細胞耐葯研究。未來漢方還將繼續推動靈芝孢子油的藥效物質基礎研究，同時與國內外高水平實驗平台合作，開展靈芝孢子油對抗腫瘤藥物增效及化療不良反應改善的研究。
「沒有傳承的創新，猶如無根之木、無源之水。推動中醫藥發展，必須把傳承的根基築牢，系統傳承中醫藥的理論知識和寶貴經驗，在繼承基礎上創新發展，做到傳承精華，守正創新。」這是韓總對中醫藥傳承與發展的精闢總結。
大品牌，大擔當
《報告》中關於C端研究數據顯示，靈芝孢子系列產品對應的疾病關鍵詞相關帖（來源：39問醫生平台）的月均 UV 在過去一年穩步上漲，同樣，我們也發現，疾病關鍵詞的熱度（來源：百度指數）也呈逐漸上漲趨勢，可見人們對此類產品所涉疾病診療保健需求逐步在提升。
「靈芝孢子系列產品市場潛力巨大，品類增長空間廣闊，為了更好地滿足市場需求，廣葯白雲山漢方未來會有哪些舉措？」
「以高科技高品質產品迎合市場需求。」韓總認為目前行業內靈芝孢子系列產品良莠不齊，白雲山漢方應牢牢把握國家工程中心的優勢，以葯企嚴格的質量管理體系來做品質管控，做真正專業、科技、放心的靈芝孢子類產品。
同樣是靈芝孢子油產品，同樣利用「超臨界CO2萃取」這一技術提取分離靈芝的精華成分，那麼，能否真正有效提取出靈芝營養精華？提取成功率有多少？有效成分是否因現代科技的介入而發生變化……這些都是中藥科技化後需要思考的問題。在當下標準規範制約市場的時代，必須要有行業「領頭羊」站出來，主持制定標準來規範這一高速發展的新興行業，引領行業的健康發展。
作為靈芝孢子油領導品牌，白雲山漢方主動承擔起研究靈芝孢子油國際標準的重擔，推動中國靈芝孢子油的標準化和國際化。2017年5月，白雲山漢方成功通過歐盟CEP認證（歐洲藥品質量管理局簡稱EDQM簽發的歐洲藥典適用性認證），2019年11月，由白雲山漢方主持制定的《植物提取物 靈芝孢子油》國際商務標準正式頒布。這是靈芝孢子油行業首次制定統一、專業的行業標準，不僅填補了國內靈芝孢子油行業標準的空白，更是促進了靈芝孢子油標準化、中藥現代化進程，樹立了行業質量標杆，是中藥國際化進程中的創新之作，為靈芝孢子油走向世界搭建一座新的橋樑。
「除制定相關標準外，白雲山漢方未來還會做出怎樣的努力助推行業更好地發展？」韓總從兩個角度給出答案：1.做好產品的消費者教育，引導大眾由治病向防病觀念的轉變，提高消費者對靈芝孢子粉、靈芝孢子油的認知；2.維護行業秩序，規範生產，規範經營，產品持續創新升級，促進產業合理、健康發展。
「我們做保健產品的初衷是為了全人類的健康，服務於消費者，讓消費者真正享受到專業、放心、實用的產品。」韓總感慨道。
有健康，有財富
今年是《財富》全球科技論壇連續第三年在廣州召開。作為2019《財富》全球科技論壇的首席合作夥伴，廣葯集團一直致力讓世界領略到「廣府魅力」，今年也充分展現其將中醫藥推向國際化、標準化的成果，發布《植物提取物 靈芝孢子油》國際商務標準、王老吉國際涼茶標準。
廣葯牌靈芝孢子油軟膠囊作為《財富》論壇官方指定禮品，以一份份小黃盒套裝出現在國內外科技領域頂尖人物之間。會後，各大媒體及網路紛紛傳播，一時之間，廣葯牌靈芝孢子油這一融合現代科技的靈芝養生佳品的「有健康，有財富」的形象廣為大眾所知。
談及白雲山漢方參與《財富》論壇對品牌帶來了哪些影響？韓總表示：
首先，提升品牌格局和視野。《財富》全球科技論壇是集專業、高端、國際化的論壇，展現全球科技領域的重要趨勢，是科技領域重要成果的展示平台。作為《財富》論壇的官方指定禮品，廣葯牌靈芝孢子油，向國際傳遞科技與中藥高度結合打造的靈芝養生產品，讓世界品嘗「廣府味道」、感受中醫藥養生智慧。在一定程度上傳遞出白雲山漢方「時尚中藥」、「科技中藥」的品牌理念；
其次，增強品牌知名度、信譽度。白雲山漢方在《財富》論壇開幕期間，隆重發布靈芝孢子油國際商務標準，更好促進靈芝孢子油行業健康發展，推動中國靈芝行業發展進入高科技、高標準、高品質時代；
再次，夯實品牌調性，合作共贏。《財富》全球科技論壇聚集國內外科技領域頂尖人物，與白雲山漢方做高品質的靈芝養生產品的品牌定位相契合。「有健康，有財富」這一合作定位，展示了白雲山漢方與《財富》科技論壇的共同理念。
韓總表示，品牌打造還在於堅持。十年樹木，百年樹人，白雲山漢方未來將通過持續的品牌投入，向國內外傳遞科技與中藥高度結合打造的靈芝養生產品，讓世界感受中醫藥的養生魅力。
後記
訪談期間，我們聊到今年諾貝爾經濟學獎得主阿比吉特·班納吉和埃斯特·迪弗洛合著的《貧窮的本質》，書中談到了「營養」與「財富」的關係：「窮人面臨的真正問題是沒有辦法獲得全面的營養，從而會影響到他們下一代的智商和前途，世代無法擺脫貧窮」。營養缺乏不僅影響智商和前途，還影響成年後賺錢的能力和效率。
隨著「健康中國」建設不斷推進，人民健康被放在優先發展的戰略位置，國家大力提倡預防為主、防治結合、早診早治的健康方針，白雲山漢方除了立足靈芝孢子系列產品外，還在膳食補充劑等領域進行研發推進，逐步完善大健康產業鏈，滿足消費者多元的健康需求。
不管是對貧窮本質的探討，還是對當下消費者的健康訴求的響應，白雲山漢方不僅傳承千年靈芝文化，以葯企嚴格的質量管理體系來做靈芝類保健食品，更以其雄厚的實力和匠心精神，引領著靈芝行業乃至現代中藥的發展，同時加大科研投入，專註深入研究和開發植物化原料葯、特色原料葯、藥用脂質高端原輔料、特殊醫學用途配方食品以及天然保健品等優質產品，以幫助人們更好地提高機體抗病能力，提升生命質量。
「堅持科研創新，堅持自主研發，堅持提供優質產品」，正因白雲山漢方這樣優秀的企業為大眾健康護航，才讓「有健康有財富」觸手可及。
第十一屆39健康總評榜
2019年度品牌 白雲山漢方品牌得分
