油煙機線下市場降幅放緩，老闆方太競爭加劇
[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年11月油煙機線下市場相較去年同比微幅下降，零售額下降1.1%，零售量下降0.1%。
同比增長率方面，先看零售額。Top10品牌中過半品牌同比增長，其中法迪歐、美的漲幅較高，分別為25.8%、14.5%。
再看零售量。Top10品牌中，同樣為過半品牌同比增長，其中法迪歐、美的同比增長幅度較高，漲幅為38.7%、11.2%。
釘科技注意到，油煙機線下市場在儘管仍然處於同比下降狀態，但降幅相比10月幅度有所放緩，不過，今年整體局勢恐難以改變。同時，釘科技注意到，法迪歐品牌在量額方面保持了2月以來的增長勢頭。
同時，零售額降幅高於零售量的降幅，油煙機產品可能存在著價格下降的趨勢，對於行業發展可能形成一定的影響。
品牌份額方面，零售額Top3品牌為老闆、方太和華帝，佔比分別為26.0%、25.1%和10.0%，合計超過61%；零售量Top3品牌為老闆、方太和美的，佔比分別達到19.3%、19.1%和11.1%，合計接近50%。
結合10月份的數據來看，油煙機線下市場的品牌格局整體變化不大，品牌集中度稍有增長。釘科技注意到，在零售量額方面，老闆和方太競爭較為激烈，二者成為第一名的有力爭奪者。
品牌價格指數方面，整體市場均價為3264元。Top10品牌中，西門子均價最高，5214元；法迪歐均價最低，1609元。由此來看，法迪歐較低的售價，可能是其能夠保持增長的關鍵。在油煙機方面，國產品牌在均價方面與外資品牌相差不大，這或許說明，國產品牌在品牌形象上並不差。
產品類型均價方面，目前均價最高的為歐式產品，均價在3547元，而近吸式稍差，為3212元，中式產品均價為1109元。可以看到，歐式油煙機在均價方面較為突出，這也一定程度上影響了品牌的均價走向。
從產品結構零售量來看，Top10品牌中，均價最低的法迪歐主要銷售的產品為近吸式，而均價最高的西門子主要銷售類型為歐式產品，相對在產品的高端化布局中更加突出。同時，在品牌均價方面較低的萬家樂和萬和主力銷售產品類型也為近吸式，中式產品銷售量相對也較多，從而體現出產品結構影響品牌均價。
結合以上數據，油煙機線下市場仍然由國產品牌主導，法迪歐主要銷售近吸式產品以及較低的定價，或許成為了其保持了2月份以來增長勢頭的主要原因。
油煙機產品整體市場仍然不樂觀，油煙機作為工具性較強的產品，普及度相對較高，如何提供更具創新的產品，促使消費者的換新需求或是發展的重點之一。品牌或許可以推出更加智能、便捷的產品，針對目前產品的槽點進行優化，成為用戶便捷烹飪幫手，或可以改變行業狀態。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）
