迎接20後，這屆90後爸媽準備好了
這一代年輕爸媽不養娃，養的都是四腳吞金獸。沒法子，如果丟給爺爺奶奶，非得還一個「頂著一臉高原紅跳廣場舞」的小憨憨回來。
即便花錢無止境，想到孩子的未來，手中下單的速度又加快了些。
11月7日，CBNData發布的《2019 年線上母嬰消費趨勢洞察報告》顯示，線上母嬰市場近三年持續增長。當年輕人加入了為人父母的隊列，帶動了母嬰市場的消費升級。
這屆年輕父母，
養娃都要趕時髦
相比老一輩重溫飽、慣用土辦法的育兒方式，關注生活品質的新手爸媽，顯然更捨得下血本，給孩子營造更為優越的成長條件。
營養從孕期就開始補充，DHA、葉酸、益生菌一個不落。吃不完的水果、堅果，都輸送給了肚子里的寶寶。
日常用具要專業化，紙尿褲要選高端的，洗浴用品成為了剛需，非有機純天然產品不買，對產品要求不斷攀升。
衣食住行樣樣小心，每個娃背後都有一個隨時備戰的家庭。/unsplash
更懂得利用科技來幫自己「偷懶」，餵養用消毒器、自動暖奶沖奶器，睡眠用恆溫睡袋，出行有「溜娃神器」、登機車、多胎車任君選擇，還不忘帶上防蚊防晒用具，儼然給一個娃配上了一支軍隊的裝備。
爸媽要趕的潮流，娃當然也不能錯過。媽媽愛的闊腿褲條紋衫、爸爸愛的老爹鞋運動衛衣、專為寶寶設計的毛毛蟲鞋、時下流行的中國風服飾，年輕父母買起來一點不手軟。
都說教育要從娃娃抓起，早教機、點讀機、故事機早已為家長準備好。就算不圖孩子成為神童，能分散一點注意力、少一點唧唧哇哇，父母們也會毫不猶豫買下。
衣食住行學，處處體現出當代寶爸寶媽對科學性、個性化、潮流導向的需求。年輕人追求的不只是空泛的「好」，還要實打實的數據、口口相傳的好評、擊中痛點的設計、不落俗套的顏值，才能讓他們甘心掏腰包。
最讓爹媽操心的，還是飲食。/unsplash
當然，最重要的還是左右嬰幼兒健康的飲食。CBNData《報告》顯示，即便是在下沉市場，高端、超高端奶粉的線上市場規模增長也不容小覷。
其中，最具潛力的當屬嬰幼兒液態奶、羊奶粉、有機奶粉等高端品類。
防瀉、抗敏等特殊配方，以及含有DHA、益生菌、維生素等營養元素的奶粉，也開始進一步發力。多元化的選擇，正在豐富新生兒的餐桌。
顯然，持續升級配方和工藝的品牌，更容易贏得消費者的信賴。
刷新信任，
國貨奶粉重奪話語權
新生代父母「捨得花錢」，在奶粉的消費上尤為明顯。為了一罐進口奶粉，緊盯電商折扣，操心找靠譜代購，甚至親自出國海淘，就是想給孩子最好最安心的營養補充。
然而，年輕父母在深入了解奶粉行業後，逐漸發現「外來的和尚」也未必就好念經。
國外奶粉配方未做本地化處理、安全問題頻出，讓家長們慢慢拋棄了對「洋奶粉」的迷信。
此時國產奶粉迎頭趕上，消費者也將注意力逐漸迴轉。
尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》顯示，國貨奶粉所佔的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。
CBNData《報告》顯示，家長對國產奶粉的消費逐年攀升，90後奶爸對其尤為偏愛，消費貢獻與品牌忠誠度都比媽媽更勝一籌。
今年11月，人民日報新媒體中心報道了伊利金領冠近年來做出的卓越成就，為其在嬰幼兒配方奶粉領域展現出的中國加速度點贊。
新的展望，
「領頭羊」伊利秀出硬實力
為了了解母乳成分的複雜性及對應成分對嬰幼兒的影響，給下一代提供更好的營養，伊利於2003年開始著手進行中國母乳研究。
2007年，伊利建立了中國企業「母乳成分研究資料庫」，次年推出了「金領冠」系列嬰幼兒配方奶粉產品，在母乳科研成果投向實際應用的路上，邁出了堅實的一步。
2009年，伊利發布了《中國母乳研究白皮書》，為嬰幼兒奶粉的配方設計打下了堅實的基礎。
實際上，伊利的實力遠不止於此。
如今，伊利已建立起「內蒙古乳業技術研究院」、「歐洲研發中心」、「大洋洲研發中心」等多家技術研發機構，並與全球農業、食品、生命科學領域頂尖科研院校建立起戰略合作關係，從技術創新層面賦能乳製品產業鏈。從此，中國母乳研究進入國際化階段。
從消費者角度來看，大家更期待新的品類來豐富孩子的膳食結構。CBNData《報告》顯示，近三年來消費者在線上購買的嬰童產品品類越發豐富，細分市場潛力可觀。
為此，伊利也不忘在產品創新、高端化的道路上持續發力。
今年6月，伊利金領冠推出了國內首款益生菌有機奶粉塞納牧，迅速躋身有機奶粉TOP10榜單。
在今年12月17日上市的金領冠悠滋小羊，讓金領冠完成有機、羊奶粉兩大高端市場的布局。
目前，國內市場在售的羊奶粉品牌接近100個，悠滋小羊作為伊利衝擊羊奶粉市場的拳頭產品，有希望打破羊奶粉品類競爭格局。
高端選擇，「寶藏乳品」羊奶粉
2008年至今，羊奶粉出現不過11年，卻已經以極大的優勢吸引了新潮父母的關注。
追求品質「不差錢」的年輕父母，給了高端奶粉市場更大的擴容空間。而羊奶粉，無疑是發展最迅猛的一支。
《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，我國羊奶粉市場銷售額在2015年突破了50億，預計2020年將達到100億。母嬰研究院發布的2019半年線上奶粉銷售數據顯示，有3個羊奶粉品牌的增速超過1500%。
羊奶本身營養豐富，蛋白結構以及乳清蛋白、酪蛋白含量更接近母乳。脂肪球分子直徑更為2.76微米，僅為牛奶脂肪球的1/3，易於嬰幼兒腸道吸收。更溫和、不易過敏，特別含有上皮細胞生長因子（EGF），有利於孩子的健康成長。
加上奶山羊對生產環境和飼養條件要求更苛刻，存欄量低，日均產奶量僅為奶牛的十分之一，導致優質山羊奶源地十分稀缺，決定了羊奶「少而精」的產品屬性。用「奶中之王」來形容羊奶，一點也不為過。
而大部分情況下以羊奶粉形態呈現的乳製品，成為了新生代父母的首選。
此次伊利金領冠推出的悠滋小羊，源自梵高故鄉——荷蘭南部的北布拉邦省。甄選優質品種莎能奶山羊，其出產原料通過了歐洲、荷蘭、中國三重檢測。用百秒瞬時工藝，最大程度鎖住配方成分營養活性。
在配方上，悠滋小羊也表現出了碾壓級的優勢。
CBNData《報告》顯示，觀念更超前的90後95後年輕爸媽，對有機奶粉中的OPO配方更為關注。
研究表明，母乳中含量高達70%的SN-2棕櫚酸酯，有利於嬰兒的骨骼發育與情緒調控。但在普通配方奶粉中，SN-2棕櫚酸酯的含量只有10%。
17年母乳研究成果為基，金領冠升級了乳源二代OPO親活羊乳配方，使其OPO中SN-2棕櫚酸含量達到了64.4%，更符合中國寶寶的營養需求。
不僅如此，配方中活性益生菌的含量也十分喜人。
每100g悠滋小羊奶粉，就含有4億活性益生菌，保證了悠滋小羊的營養品質。
選用美國乳雙歧桿菌(HN019)、丹麥動物雙歧桿菌(Bb-12)雙重進口活性菌種，通過專利休眠技術，耐胃酸和膽汁酸，保證菌種活力。
優質珍稀奶源，升級活性配方，貼合中國寶寶需求的營養成分……悠滋小羊拿出的每一招，都直擊新生代父母的愛子之心。
近年來，國家在嬰幼兒奶粉配方註冊制度上的限制，提高了品牌進入奶粉市場的准入門檻。
在越發嚴格的標準下，伊利利用大集團研發優勢，謹慎推新、提高產品差異化，為消費者提供更值得信賴的細分品類嬰幼兒奶粉產品。
依託於伊利集團資源、口碑和消費者基礎而生的金領冠悠滋小羊，有望在不久的將來，佔據中國羊奶粉市場的一席之地，為培育一代健康寶寶的事業添磚加瓦。
