吸塵器線下市場：整體量跌額漲，戴森搶了誰的份額？
[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年11月吸塵器線下市場同比額漲量跌，零售額增長2.8%，零售量降2.4%。
同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有四個品牌同比增長，其中惠而浦、蘇泊爾、iRobot漲幅較大，分別為59.9%、44.5%、33.2%；其餘品牌中，松下降幅最大，為80.9%。
零售量方面，Top10品牌中，同樣有四個品牌同比增長，其中戴森、惠而浦、蘇泊爾漲幅較大，漲幅分別為23.7%、22.5%、22.0%；其餘品牌中，同樣松下降幅最大，為83.7%。
結合之前幾個月的數據，吸塵器線下市場在11月結束了下半年連續的同比量額下降，不過，零售量依然保持下降，但零售額的同比增長可以看出，吸塵器線下市場在高端化方面有所提升。同時，吸塵器整體行業進入普及期。當然，頭部品牌中仍有部分保持同比增長，市場仍有進一步變動的可能。
在釘科技看來，以零售量的持續下行，加上產品普及期的來到，或許表現出這一品類在普及中可能遇到了普及市場中消費者的接受問題，更多的用戶選擇購買頭部知名品牌產品。
產品均價方面，線下整體市場均價為2218元。Top10品牌中均價最高的為iRobot，3521元；獲得同比較高增長的惠而浦均價為1349元；同樣獲得較高增長的蘇泊爾均價為1602元。
從均價與品牌量額增長兩組數據中可以看出，獲得較高增長的品牌在均價方面表現不算突出，或許價格是用戶購買吸塵器產品的首要因素。
同時，相比10月的數據可以看出，在均價方面整體市場確實有著較高的環比增長，印證了釘科技上述的市場高端化的猜想。
產品結構均價方面，11月線下市場立式吸塵器產品均價最高，為2561元；其次為機器人式產品，2133元。可以看到，目前吸塵器品類中較為熱門的立式與機器人式產品在均價方面都比較高，這或許是在產品的研發與布局上更加全面而導致的。
同時可以看出，相比10月份的數據，掃地機器人與立式吸塵器在均價方面都有所增長，這也印證了市場高端化的猜想。
產品結構方面，仍是卧式吸塵器和機器人式吸塵器的零售量較高，但根據上述數據來看，除蟎儀吸塵器發展較快。
品牌份額方面，零售額Top3品牌為戴森、科沃斯和萊克，佔比分別為58.9%、11.6%和8.5%，合計79%；零售量Top3品牌為戴森、科沃斯和萊克，佔比分別為43.0%、12.3%和8.4%，合計超過63%。
吸塵器線下市場品牌集成度有所增長，在零售量方面的幅度相對更大。或許，11月由於雙11促銷活動影響至線下，使得戴森品牌也做出降價銷售的策略，影響了消費者的選購，可以看出，消費者在購買吸塵器時，更多的是綜合考慮品牌、價格等多方位因素。而Top3品牌格局可能還會再次變動。
但頭部品牌在零售額佔比方面仍然佔據一定的優勢，反應出部分品牌在產品均價方面還需要進一步調整。
同時，市場並未固化，Top10中，國產品牌與外國品牌各佔一半，競爭較為激烈，市場還可能有所變動。對於吸塵器品類來說，市場未來前景仍然比較客觀，這類勞動替代型產品可以成為消費者提升生活品質的重要途徑，品牌更多的需要在產品體驗方面進行持續的優化，可以進一步提升市場競爭力。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）
