「馬太效應」愈發明顯的微波爐市場，外資品牌還有機會嗎？
[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年11月台式微波爐線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比降15.8%，零售量同比降7.7%。
同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中僅2個品牌同比增長，漲幅分別為28.5%、4.5%，惠而浦延續了5月份以來的增長趨勢。其餘品牌中，降幅較大的為東芝、西門子，降幅分別為60.3%、55.6%。
零售量方面，Top10品牌中，僅2個品牌同比增長，漲幅分別為46.1%、21.6%，惠而浦在量上同樣延續了5月份以來的增長趨勢。其他品牌中，西門子、東芝降幅較大，分別達到55.6%、50.0%。
結合前幾個月的上述兩項數據，台式微波爐線下市場今年以來整體處於同比下行狀態，同時，零售額降幅大於零售量，或說明行業整體存在價格戰趨勢。在釘科技看來，台式微波爐產品仍然處於同比下降狀態，與近年獲得增長的蒸箱產品有著一定關聯性，隨著其中微蒸烤一體集成產品的出現，一些用戶選擇購買這類功能較多的產品。
均價方面，整體市場均價為685元。Top10品牌中，松下均價最高，為1671元；東芝均價也較高，為1450元；威力均價最低，344元；保持較高漲幅的品牌惠而浦，均價1133元，高於市場整體均價。
可以看到，均價最低的威力在量額方面的表現較差，而均價較高的惠而浦表現較好，綜合上面的數據，售價並非消費者選購的決定因素。
品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和松下，佔比分別為56.8%、39.4%和1.9%，綜合已經份額超過98%；零售量佔據市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，佔比分別為56.1%、41.6%和0.8%，綜合份額更接近99%。
從數據可以看到，台式微波爐線下市場品牌集中度很高，並且相對10月份的數據有所提高，馬太效應已經較為嚴重，僅前二的品牌就已經佔據了超九五成市場，且格蘭仕依舊保持著大幅領先，在量額方面均佔據了近六成市場。
同時，儘管惠而浦保持了較高的同比增長，但在量額方面，仍然不敵松下，說明市場競爭仍然較為激烈，格局仍有變動的可能。
綜合來看，台式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀，市場已經呈現出了價格戰傾向，但某些低價產品目前卻又並未實現對市場已有局面的突破。
微波爐作為普及率相對較高的品類，更多的增長可能將來自存量市場，如何規劃產品的升級創新將是市場增長的主要影響因素。不過，隨著微蒸烤類產品的推出，微波爐產品也面臨來自功能集成度較高的蒸箱的影響。
所以，微波爐品牌對自身產品進行更多的創新就顯得較為重要，一方面，集成度較高的蒸箱並非適合所有人，部分消費者仍然選擇購買專門的微波爐產品，在微博功能上持續的創新可以成為增長的動力；另一方面，微波爐在智能化方面還需要進一步布局，順應智能家居發展，打造更好的智能體驗。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）
