從0到全國銷量領先，跟自己較勁的君樂寶努力打造品質高地
國貨還潮的新時代，過往一切正在重新洗牌。
12月15日，2019中國品牌強國盛典在北京舉行。此活動由央視主辦，由央視領導、協會專家、國家智庫成員等各界權威人士組成推舉委員會，從全國各行業翹楚中嚴選出展現中國品牌實力與精神的榜樣品牌。
此次盛典發布了榜樣100品牌、十大年度新銳品牌等獎項。其中，茅台、君樂寶等品牌入選榜樣100品牌。
榜樣100品牌是從全國各行業精挑細選而來，即有雲計算、顯示屏等高科技行業，又涉及白酒、乳業等民生消費行業，可以說覆蓋面極廣、代表性極強，全面展示了中國品牌在70年強國之路上所做出的努力和探索。
在此基礎上，主辦方又優選出年度十大新銳品牌，抖音、大疆創新、君樂寶等品牌獲此殊榮。
所謂十大新銳品牌，既要求在創「新」上有卓越表現，又要求「銳」意發展，所入選的大疆創新、君樂寶等，無一不是近年來發展迅猛、產生巨大影響的現象級產業和現象級品牌，它們幾乎代表了當代中國消費者的喜好。
值得注意的是，君樂寶集團是全國乳業、食品業，甚至整個快消業唯一入選十大新銳品牌的。推委會高度認可君樂寶，在頒獎詞中寫道：君樂寶作為「中國奶業攀登者」，推進奶業高質量發展。
那麼，在華為、茅台、抖音、大疆等群星閃耀的全國品牌盛典中，君樂寶為何能脫穎而出？
壹
答案是創新和品質！
1995年成立至今，君樂寶致力於中國乳業發展，業務範圍囊括奶粉、酸奶、液態奶、牧業等四大板塊。作為河北最大的乳製品加工產業，國家高新技術企業，君樂寶一直把科技創新作為自己的核心競爭力。
眾所周知，創新就像一場淘金，有時收穫巨大，大多時候一無所獲，難就難在堅持，但君樂寶做到了。
為了死磕品質，讓消費者享受營養、健康、安全的乳製品，君樂寶不遺餘力建立了國際、國內兩個創新平台和全員創新體系——與全球領先機構開展合作，建立產學研國際聯合研發平台，並落成國家乳品專業研發中心、院士工作站，為乳製品的創新研發提供了廣闊的技術和資源基礎。
正是因為在研發創新上投入十足的心血，我們看到其產品總是能獨樹一幟，比如率先在業內推出的紅棗酸奶，一舉引領了養生酸奶風尚，還有「純享酸奶」、「漲芝士啦」等一系列明星產品，無一不深受消費者喜愛。
以「漲芝士啦」酸奶為例，該產品歷時兩年研發，依託全球資源和君樂寶國家級實驗室等多個研發平台，經過3600多次調配實驗，最終調配出符合國人口感的芝士酸奶。
數據顯示，「漲芝士啦」在芝士酸奶2017年上市以來銷售量已突破5億包，在芝士酸奶品類市場佔有率居首位，堪稱中國乳業里成績驚人的爆款產品。
除了產品創新，為讓國產奶粉掙回尊嚴，君樂寶還成功走出了模式創新之路。
2008—2017年，中國嬰幼兒奶粉市場兩極分化嚴重：進口奶粉從4萬噸漲到了29.6萬噸，漲幅超7倍，而國產奶粉佔有率暴跌30%，所有人一窩蜂搶購「洋」奶粉。
令人詫異的是，人人談國產奶粉色變之際，君樂寶創始人魏立華卻偏要迎難而上。
2012年，憑藉過硬品質和絕佳口感，君樂寶終於低谷反彈，年銷售額突破20億，成績喜人。此時的魏立華，卻被另一件事深深刺激。
貳
這一年，他受邀到德國參加包裝業展會，同行的幾十名中國人，一下飛機就搶購奶粉，超市貨架被一掃而空。面對這一切，魏立華如芒刺在背、深感恥辱，那時他就立誓要把國產奶粉做起來，讓國人喝上國產的好奶粉。
回國後，他力排眾議、出錢出人，毅然帶領君樂寶第一次做起國產奶粉，而且有兩點硬性要求：一定要在石家莊做，品牌一定用「君樂寶」。
在同行看來，魏立華多半是瘋了，這麼做無異於自尋死路。他卻說：「我是河北石家莊人，所以，君樂寶奶粉做就要在這裡做，不管多難，我必須給中國人一個交代。」
「我不是純粹為掙錢，為掙錢繼續做酸奶就行了，我做奶粉一投就是幾個億，為的是掙回尊嚴。」 作為行業老兵，魏立華就是要光明正大地爭一口氣，讓河北乳業，乃至整個國產奶粉重拾信心，他要做的是「世界頂級」的好奶粉。
為打好國產奶粉翻身仗，君樂寶創新了兩大生產模式：一是「全產業鏈」生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品安全放心；二是「四個世界級」模式，即用世界級牧場、世界級工廠、世界級一流供應商和世界級食品安全管理體系，生產出世界級品質的優質奶粉。
憑藉創新的全產業鏈模式，君樂寶成功縮短了中間環節，提高奶粉鮮活度同時減少了污染，也大大降低了運輸倉儲成本。同時，君樂寶還利用科技創新讓生產加工、安全監管等各環節進入一體化管理，順利打造了領先國際的發展模式。
2014年，歷經兩年時間、數億元投入，君樂寶奶粉終於上市了。當時，不少人對這個奶粉「新手」側目，但君樂寶還是以理性價格、世界級品質打響國產奶粉反擊第一槍。
同年，君樂寶奶粉一舉通過歐盟極其嚴苛的BRC（食品安全全球標準）和IFS（國際食品標準）雙重認證，君樂寶實力證明國產品牌也能做出世界頂級的奶粉。消息一出徹底引燃市場，奶爸奶媽開始瘋搶君樂寶奶粉。當年「雙十一」，君樂寶奶粉在天貓單日大賣2800多萬，冠絕全網，國產奶粉終於揚眉吐氣。
得益於創新戰略，和嚴苛品控，這幾年君樂寶奶粉發展迅猛：2017年，集團銷售額突破百億大關，躋身中國乳業四強，其中奶粉銷售額增幅超100%；2018年，君樂寶集團收入130億元，其中奶粉產銷量達4.6萬噸，進入奶粉行業第一陣營；2019年，君樂寶奶粉預計全年銷量達7.5萬噸，超1億罐，全國銷量領先。
一周前，君樂寶正式推出至臻A2型奶牛奶粉，不僅打破了國外壟斷，填補了國產奶粉在此熱門細分領域的空白，憑藉全產業鏈一體化模式、自有牧場、可溯源的特性，至臻A2奶粉更實現了創新超越，振奮人心。
短短5年時間，從0開始到行業產銷量第一，君樂寶奶粉增長驚人堪稱現象級產品，「中國奶業攀登者」的稱謂當之無愧。而這背後，還有更深遠的意義，它讓整個中國奶粉行業重拾信心，讓世人相信中國人同樣能打造出「世界頂級」的好奶粉，國產品牌佔據市場主導地位指日可待！
正如魏立華所說，「讓每一個中國孩子都喝上世界頂級的好奶粉，我們離目標正越來越近。」
叄
直到今天，儘管君樂寶奶粉取得巨大成就，很多人對國產奶粉依然有「偏見」，但他們根本不知君樂寶付出了怎樣的努力。
2014年，君樂寶奶粉獲得歐盟雙認證後，魏立華又給自己出「難題」。當他得知歐盟BRC最高級認證是A 級後，便下定決心要拿下它。這個決定瘋狂至極，讓所有君樂寶人忐忑不安，因為BRC A 級認證太難了:
拿下BRC，意味著已獲得歐盟認可。而A 級認證則採用「飛行臨檢」方式，就是說檢查員會隨時空降，你永遠不知道他們何時出現，出現在哪個廠區，任何一個環節、一次檢測不通過，之前的BRC認證都將化為烏有，而且全球範圍還沒人能通過該認證.......
君樂寶從廢墟中走出來，又打響國產奶粉翻身之戰，一路走來太不容易，大家都勸魏立華慎重思慮，但他還是執意向前一步。
2015年，君樂寶終於獲得BRC A 級認證，這個來之不易的「全球第一」瞬間震撼中國乳業，同行激動難掩：它的意義，不亞於奪得奧運會首金，中國民族乳業，太需要這份肯定和證明了！
多年來，君樂寶屢獲國內外大獎，在全球範圍廣受認可：2016年，愛爾蘭世界食品科技大會上，君樂寶嬰幼兒配方奶粉奪得「全球食品工業創新大獎」；2018年，君樂寶再獲「中國質量獎提名獎」殊榮，這是中國乳品企業獲得中國質量領域的最高榮譽。
高品質保證下，君樂寶銷量氣勢如虹，除了在大陸銷量領先，還成功登陸港澳市場。同時，其奶粉復購率高達96%，遠超行業第二，穩居奶粉業第一陣營。
連香港食環署的審核人員都承認：世界頂級品牌的奶粉工廠，我見多了，君樂寶的工廠，是最好的一個。可以說，君樂寶正用魔鬼般的努力，世界級的品質，一次次刷新著人們對國產奶粉的認知。
國內外屢獲殊榮、全國銷量領先，這是市場對君樂寶創新引領高質量發展的最大認可，更是中國乳業的榮耀，民族品牌的榮耀。
魏立華當年說要給中國人一個交代，如今看來，他的夢想正照進現實。在國貨還潮新時代，君樂寶的全新篇章，才剛剛開始！
