入選多個榜單年度最佳穩定器，看看是不是你正在用的那款？
又到一年年底，很多國外行業網站都推出了各自的2019年度設備榜單。在三軸穩定器這個品類里，大疆如影 SC 成了榜單里出鏡率最高的那款穩定器，剛好我也有一台。
Videomaker 年度最佳單手三軸穩定器
DIGITAL?TRENDS 年度最佳相機穩定器
Gear Patrol 年度百佳產品
新片場年度熱門穩定器
當然了，每個類似的評選也都不可能是權威，而是提供一種參考維度，畢竟每個人都有自己的實際情況、使用需求和品牌偏好。
在單手三軸穩定器領域，國產廠商們早就牢牢佔據了第一陣營。也正是因為優秀國產廠商們的充分競爭，才讓全球攝影師和視頻愛好者們能用上更好用、更便宜的三軸穩定器。（此處有掌聲和素質三連~）
所以這篇文章不是要做橫向比較，更不是要把並非完美無缺的如影SC吹爆，只是結合我們的使用體驗，從第三方視角來複盤和分析大疆在如影SC這款產品上都做對了哪些事情，才讓它成為年度「爆款」。希望這篇文章，能讓大家對穩定器行業和大疆如影SC有更充分的了解。
為了節省大家時間也方便理解，我們將從發布背景、產品設計和市場策略這三個方面來探討。
一、發布背景-天時
兩個字簡要概況發布背景：大和輕。大的是市場，輕的是拍攝設備，發布的時間點很對，佔據了「天時」的優勢。
如果只是把如影SC 放到 2019 年 7 月17 號這個發布節點來說，我們並不能完全 get 到這款產品的意義，雖然我們也是在發布後就立即預定了一台SC。而我想和大家聊的發布背景，也不只是說行業背景和大疆產品線。
先說市場環境吧。經過近幾年穩定器廠商們真刀實槍的競爭和市場教育，相機穩定器市場已經是一個非常成熟的市場，用戶認知度和使用率也非常高。現在不管是專業的影像製作還是入門級的 VLOG、短視頻，一款三軸穩定器早已是標配。
如影SC這時候面世，省去了很多市場和用戶教育成本，而且本身就有大疆自身品牌力和上一代產品如影 S 的影響力加持。但為什麼是 SC？為什麼選擇適配 2KG 級別的微單，不是更重的單反相機或者更輕的卡片機呢？
首先，穩定器是拍攝附件，它必須緊跟主機發展趨勢才能有立足之地。縱觀這幾年的相機市場，什麼產品最成功？無疑是微單。相對小巧的體積、更好的錄製質量和操控體驗都讓微單成為主流勢力?。雖然相機拍攝視頻的引領者是單反相機，但是風水輪流轉根本不用三十年。2008年單反拍視頻，2010年微單拍視頻萌芽，2014年-2015年成熟，2017-2018年爆發，十年的時間，單反已經基本被微單取代。
不僅是相機，攝影機也都基本遵循著體積越來越小、性能越來越強的規律。當然了，微單潮流下也有不一樣的弄潮兒，比如去年開始出現的「巨單」。。。（此處手動狗頭並艾特某廠商）
OK，市場成熟、定位清晰，用戶基數再一確定基本就可以開搞了，畢竟技術、研發、設計、渠道對大疆來說都太輕鬆了。用戶基數呢，除了上面提到的越來越多的影視從業者用上了微單，而且一般都是多台購買，還有一個不容忽視的市場是VLOG和短視頻。如果要問這兩年全民熱詞是什麼，那短視頻和VLOG絕對入選。他們並非專業用戶，用的相機基本以 APSC 畫幅為主，這種使用場合和拍攝設備，註定他們用不了太大的三軸穩定器。
如影 SC 拍攝花絮
關於市場背景，我最後還想說一個非常重要、很多人聽了不太舒服的點。那就是，絕大部分人都沒問過自己為什麼要用三軸穩定器。絕大多數購買和使用三軸穩定器的人都沒太明白自己為什麼要使用它，絕大多數人買它只是因為周圍的人都在買、買了拍運動鏡頭不會太抖、買了可以給甲方或者客戶多要預算等等。
我想說，但凡是因為上面一些原因買穩定器的人，基本上都用不好穩定器，基本上都是在捨本逐末，基本上是為了動而動。
電影在誕生之初都是固定機位，經過一代代電影人的摸索，剪輯、鏡頭語言、畫面調度的出現豐富了電影藝術。電影拍攝的鏡頭運動一定是有所指，不是為了動而動，要麼交代畫面信息、要麼交代人物關係、要麼傳達情緒，都是配合故事和情感節奏而動。
所以多看看好電影、多學學鏡頭語言，可能比猶豫買哪款穩定器重要的多。
二、產品設計-地利
好了，有了上面第一部分的開胃菜，相信大家對如影SC的發布背景有了更深入的了解。如果把市場比喻為大海、SC比喻為輪船的話，就是大海遼闊伴隨風起雲湧，船雖可蹭一蹭洋流和季風，但打鐵還需自身硬，不然撞到任何暗礁或者其他船隻都會落得稀巴爛的下場。
關於如影 SC 的產品設計，總結評價就是：一如既往地香、更智能、更好玩，可謂佔據了「地利」的優勢。
大疆是少有的能在國際市場上做到碾壓級別的中國公司之一，當然，這裡說的是無人機市場。後來大疆開發穩定器產品讓很多人摸不到頭腦，其實這非但不是「風馬牛不相及」的領域，而是密切相關。
無人機增穩雲台的研發，為大疆積累了非常深厚的技術底蘊。雖然穩定器產品是近幾年才發布，但其實大疆早在2010年就開始研發民用三軸直驅無刷電機雲台，並將這套技術最早應用於其無人機產品上。地面穩定器產品是大疆在高空影像領域取得巨大肯定後，將核心技術（影像增穩、工業設計、機器演算法等）拓展到地面端，其核心演算法和調教系統在業內來說是非常成熟的。這也就很大程度上保證了產品的出色增穩性能、可靠性和在複雜工作環境下的穩定發揮。
穩定器穩定器，最重要的指標就是增穩性能，所以如影 SC 在這方面已經非常成熟了，而且它自帶大疆系產品的一貫可靠性和不錯的設計細節。雖然看起來如影 SC 是大疆專業穩定器里入門級的產品，其實它一如既往地更加關注創作者在實際使用的拍攝習慣，和如影2、如影S 保持同樣的「食用口味」--可靠。
落實到具體產品，我們可以看到如影 SC 有著非常明顯的兩個特徵：繼承和改變。這兩點很重要，因為如影 SC 自發布以來，經常被用戶開玩笑般地說「大疆狠起來，自家產品都不放過」。新加入的自動跟隨和體感控制都是從自家無人機和專業體感控制器上移植過來的技術。
這裡說的自家產品指的就是「老大哥」如影 S，足見如影 SC 的風頭和受歡迎程度。如影 S 剛出來的時候，身邊陸續有朋友先後入手，普遍評價是「真香，就是有點重」，對於練就麒麟臂的影視從業者來說已經是不小的考驗，更別說剛入手的小白了。繼承了如影 S 諸多優點，如影SC增加了三軸機械鎖、智能跟隨、體感控制，APP操控也更簡潔明了，舉著輕鬆、用著趁手、隨手就能放入背包。它一出來，已經換門成微單的用戶紛紛下單預定也就不奇怪了。
當然了，這兩款穩定器都無法取代對方，都有各自的優勢。大疆並沒有把如影 SC 做成一個縮水版的如影 S 繼續收割一波用戶，而是根據用戶反饋和行業現狀進行了多處改進和新功能的加入，這才是 SC 成為爆款的重要原因，大疆的品牌、產品設計、做工是 SC 成為爆款的基礎。
三、市場策略-人和
有了好產品，剩下就是市場和渠道了。渠道就不提了，大疆有品牌和渠道優勢，而且渠道價格管理的非常好，沒有出現亂價或者大幅跌價的情況，相對來說更保值、買家心理也更舒服。
市場策略主要體現就是定價策略和宣傳策略。如影 SC 在定價和宣傳上的優勢，直接促成了「人和」這一條件，時機 產品 市場策略，成就了這款產品的火爆。
前面也有提到，如影 SC 的定位非常精準，那就是越來越壯大的使用微單的專業和普通用戶。它基礎版￥2299的價格，讓專業穩定器變的更加親民，降低了用戶的購買和決策成本，以至於已經有其他穩定器的用戶也會選擇再購入一台如影 SC。
在宣傳上，大疆會為每款產品都拍攝非常高質量的宣傳短片，這點非常重要。宣傳短片的影像品質、產品性能的突出都非常影響用戶的第一感知，有了好的印象和品牌形象往往能得到出其不意的效果。相信即便幾個月過去了，SC 宣傳短片里那個拿著 SC 在山間岩石上跳來跳去的鏡頭很多人會過目不忘，這比文字和數據闡述 SC 的輕便更有效、直觀啊。
--End--
好了，關於如影 SC 的復盤就先到這裡。作為用戶，我們可以試著反推下大疆的時間表：媒體評測，至少要提前 1-2 周；宣傳短片拍攝和宣傳物料製作，至少要提前 1-2 個月；再加上研發、內測、備料、生產，整個周期少則半年多則一年，好產品的打磨非常不容易。
所有產品都離不開廠商、市場和用戶三者的良性互動，真心希望國產品牌能越來越好。
全文完
