你還記得十年前大牌長什麼樣嗎？
過完今天，21 世紀就過去五分之一了。從 2010 年到 2020 年，時代不斷更替，推陳出新的東西太多太多。快速翻新的 Z 世代，不緊跟腳步不斷創新怎麼行，在這風雲變幻的十年里，也有著很多為人稱道的華麗蛻變，比如那些我們今天熟知的大牌們…
過去的 10 年，是時尚圈風雲變幻的 10 年，設計師更替，風格變幻，時裝的面貌前所未有的豐富而繁雜。
「時尚」 這個詞向大眾傳達的性感、華麗的女性形象開始褪色，有態度、有趣味、有辨識度的造型更容易被記住。
流行不再追求看起來昂貴和浮華，時裝消費者更傾向於去消費那些能給自己打上性格標籤的產品。
鵝娘挑選了這 10 年中風格變化較大的 10 個品牌，希望能從這些品牌的變化中，看得出人們著裝與審美的變遷。
Bottega Veneta
才不做誰的影子
Bottega Veneta這 10 年變了多少？它在學CELINE嗎？至少，Bottega Veneta 從資產階級優雅太太的形象，變得時髦有力。
Bottega Veneta2010 春夏系列
Bottega Veneta2020 春夏系列
所謂人紅是非多，品牌也是一樣。今年的 BV 有多火，是其他品牌無法企及的。
Daniel Lee 上任之後，BV 的特性就越發突出，他對於皮革的熱愛，讓一個又一個的 BV 包包成為街拍利器，時尚人士的心頭愛。
他對於中性硬朗的設計讓新 BV 女性都帶上了一絲機能女戰士的優雅。
他對於品牌個性與氣質的把控是品牌重獲新生的關鍵。如今的 BV 依舊是那個看上去低調完全沒有任何清晰大 Logo 的品牌，但是你卻依舊能一眼在人群中識破，這就是 BV 的魅力。
Bottega Veneta2020 春夏系列
完美的延續加上 Daniel Lee 的設計，簡單的服飾也都被賦予了新的生命與活力。老氣的皮革編織也煥發著年輕的氣息。
重金屬裝飾，硬朗皮革的加持，優雅中帶著一絲囂張，讓曾經成熟穩重的 BV 實現了高調的蛻變。
CELINE
中性帥女孩
10 年前的 CELINE 帶著一種上東區女孩的精緻，高級又優雅。在 Phoebe Philo 的帶領下，CéLINE 將極簡主義在時裝領域推至時髦尖端，直至今日仍然是時尚圈的主流風格。
Céline2010 春夏系列
Celine2020 春夏系列
Phoebe Philo 為 CéLINE 帶來的 「黃金十年」 是神聖不容侵犯的。
2018 年 Hedi Slimane 的入駐，給 CELINE 帶來了完全不一樣的感覺。它不再像以往要求每位時髦女孩都高冷清淡，變得有些活躍與躁動，還帶著一絲精緻的少年感。
回想 Hedi 剛上任時，網路上的一片謾罵，不知道現在的大家有沒有後悔，批判的過早。
Céline 2019 春夏系列
如果說 Phoebe Philo 在任期間的 Céline 確立了品牌極簡藝術的美感，賦予品牌 「不食人間煙火」 的高級感，那麼 Hedi Slimane 給這個 「性冷淡風」 的時裝品牌做了加法，注入了不一樣的質感。
幾季作品之後，CELINE 成為 1970 年代小資女性的代表。讓 CELINE 女孩帶著一份酷勁。
Hedi 彷彿是直接向我們展示了最初的 CELINE 的美好，率性而為，獨一無二。
Balenciaga
看不懂的潮流
如今的 Balenciaga 可謂是家喻戶曉了，就算不關注時尚的人，也幾乎對這個牌子耳熟能詳。而10 年前的 Balenciaga 還不是今天的樣子。
這 10 年間，Balenciaga 經歷了 Nicolas Ghesquière，Alexander Wang、及現在的 Demna Gvasalia 三任設計師。
2010 春夏系列（Nicolas時期）
2016春夏系列（Alexander Wang時期）
2020春夏系列（Demna Gvasalia時期）
Nicolas Ghesquière 1997 年年僅 25 歲時接過 Balenciaga 設計師帥印，直至 2012 年離開，用 15 年時間讓原本已漸漸式微的 Balenciaga 重新躋身一線品牌行列。
Balenciaga Fall Winter 2011 Ad Campaign
並為品牌打造了至今仍被人津津樂道的 City 機車包、厚防水台高跟鞋等標誌性單品。
Balenciaga by Nicolas Ghesquière
2012 年 12 月，同樣 20 多歲的紐約設計師 Alexander Wang 接任 Balenciaga 創意總監，開始將街頭元素作為新鮮血液，注入到這個百年時裝屋的設計里。
「大王」 執掌下的 Balenciaga 變得更加年輕，營收也呈現兩位數增長。
Balenciaga 2015-2016 Fall Campaign
2015 年，喬治亞裔德國設計師 Demna Gvasalia 成為 Balenciaga 新任設計師，他的上任，讓 Balenciaga 有了翻天覆地的變化。
Demna 執掌下的 Balenciaga，有爆點、夠怪誕，正好符合當代年輕人討厭乏味、我行我素的特點。從上任開始，幾乎每一季都充滿爭議，真是應了那句 「看不懂的時尚」。
推出的爆款也是層出不窮。
襪靴、洞洞鞋、老爹鞋、購物袋…這些普通的單品，幾乎每一件都能對應上 「當初鄙視後來大型真香」 的畫面。
這種街頭風的怪誕性感在新一代的年輕人中受盡追捧，讓很多老牌奢侈品牌望塵莫及。
一個永遠能夠佔據話題度和爭議性的品牌，你想忽視它都難。
Burberry
刻板變洒脫
眾所周知，Burberry 是一個經典的英國品牌。如果說一個品牌必須有一件代表單品的話，Burberry 無須多言，一定是風衣。擁有一件 Burberry 的經典風衣，直至今日也是一件精緻有面兒的事情。
Burberry 2010 春夏系列
Burberry 2020 春夏系列
10 年前，Burberry 處於Christopher Bailey 執掌鼎盛時期，他用 17 年的時間，將這個百年老牌從被市場淘汰的邊緣拉了回來，讓高貴經典的英倫風在時尚圈有了一席之地。
風衣是Christopher Bailey時期的主要單品，他用不同的元素與材質，讓品牌最具標誌性的風衣有了多重面貌。
Burberry 2013 秋冬系列
Burberry 2013 春夏系列
17 年時間，Bailey 奠定了 Burberry 的風格基調，Trench 風衣、Haymarket Check 格紋元素，以及百年傳統的英倫風格，都在他的手裡成為主流。
Burberry 2010 春夏廣告
Burberry 2014 秋冬系列
Christopher Bailey離開之後，這個百年英倫品牌開始展現出倫敦青年朋克叛逆的另一面。
2018 年與 Gosha Rubchinskiy連續兩季的合作，就是這種改變的序曲。
Burberry × Gosha Rubchinskiy，2017.06
Burberry ×GoshaRubchinskiy，2018.01
而 2018 年 Riccardo Tisci 的到來，則是帶著Burberry 這艘巨輪開始從經典轉道至潮流領域。
他的改變是比較徹底的，甚至從 Logo 開始。新的 Logo 取代了騎士兵，變身成為平鋪模式的繁複印花，大面積的運用在各種設計上。
具有街頭氣息的單品一個都沒落下，紛紛帶著 Burberry 的新標，出現在秀場上。
還推出了 TB logo 的爆款 T 恤，請來 Rihanna 等明星帶貨。
球鞋、衛衣、挎包，現在的 Burberry 很有青春活力的氣息。
Burberry 2020 春夏系列
每件衣服都有著自己的調性，多了一份個性，少了一絲雷同。
Riccardo Tisci 自己獨具的 「暗黑」 風格，也在這個百年品牌中有所體現，但大家依然還能從這些設計里看出它還是 Burberry，它的經典元素都還在，只是更符合青年文化。
Burberry2019 秋冬系列大秀後台
Burberry2020 春夏系列大秀後台
在街頭潮流不斷融入高級時裝的當下，你不能說 Burberry 的街頭化是商業行為，畢竟誰都想年輕，只要它還能保持住它優雅的英倫氣息也就足夠了。
GUCCI
冷艷變古怪
今天沉迷於 GUCCI 繁複文藝之美的朋友，有多少人還記得它 10 年前的樣子。
GUCCI 2010 春夏系列
GUCCI 2020 春夏系列
Frida Giannini 時期的 GUCCI，在 Tom Ford 創下的性感帝國中開啟全新時代。
她把這個品牌從 Tom Ford 手中的性感妖異，轉向純凈、愉悅和華貴的古典氣質，代表著新時代女性的幹練和自信。
GUCCI 2010 秋冬系列
2015 年 Alessandro Michele 的加入，讓 Gucci 有了翻天覆地般的變化。如果說十年前的 Gucci 是冷艷的，那十年後的 GUCCI 就是無比熱情的。
性感、高貴、優雅，不再是 GUCCI 的標籤。如今的 GUCCI，太過個性鮮明，就像是一個文藝復興時期的藝術家，不流於大眾，獨特又囂張。
幾乎每一套裝扮，每一件單品，都變得有趣 ，都有著自己的故事。
Gucci Spring 2019 Campaign
Gucci Fall 2019 Campaign
Gucci Pre-Fall 2019 Campaign
Gucci Spring 2016 Campaign
略帶驚悚的配飾，誇張的造型…每一個小細節都重重的打上 GUCCI 特有的標籤。
雖然古怪又奇葩，卻正中現在年輕人的下懷，囂張還很玩味。
如今如果說哪個品牌年輕新潮又自帶復古氣息，那一定非 Gucci 莫屬了。
CHRISTIAN DIOR
淑女變仙女有錯么
老牌法國時裝屋 Dior 這 10 年的變化讓人有些應接不暇。從 2010 年至今，Dior 已經換過 4 任設計師。
Christian Dior 2010 春夏系列（John Galliano 時期）
Christian Dior 2012 春夏系列（Bill Gaytten 時期）
Christian Dior 2012 秋冬高訂系列（Raf Simons 時期）
Christian Dior 2020 春夏系列（Maria Grazia Chiuri 時期）
2010 年的 Dior 還在John Galliano 一手創造的輝煌時期，Drama 又 「造作」，張狂中帶著戲劇感，廓形以及設計都還帶有著 Galliano 鮮明的個人色彩。
Christian Dior 2010 春夏高級訂製系列
那時的 Dior 不再只是優雅 lady 的代名詞，多了大膽前衛的設計，從略顯嬌氣可愛的公主，變成傲視天下的女王。
2011 年初，John Galliano 因言論醜聞事件被 Dior 解僱，品牌找來跟隨他多年的助手 Bill Gaytten 擔任繼任設計師。但 Bill Gaytten在任僅兩年時間，算是 Dior 的一個簡短過度。畢竟在輝煌的 Galliano 時期之後，誰都會帶著批判的眼光看待下一任主理人。
Miss Dior Handbags Spring Summer 2012
2013 年，Dior 結束過渡時期，迎來 Raf Simons 時代，是品牌新的小高潮。
Raf Simons 的設計簡潔但浪漫，優雅幹練，在尊重經典設計的同時融入了很多他自己的特點。
有人說，Raf 將 Dior 帶回 Christian Dior 老先生時期的優雅，是經歷過John Galliano之後全新的時代，簡約，理性，優雅。
Christian Dior by Raf Simons
2016 年，從 Valentino 轉戰而來的Maria Grazia Chiuri成為品牌歷史上首位女性設計師，她帶著標誌性的薄紗元素，讓 Dior 多了一絲仙女氣息。
Christian Dior 2017 春夏系列
有人覺得 Maria Grazia Chiuri 的加入，翻新了經典，讓 Dior 一度成為話題焦點；但也有人覺得，如今的 Dior 變得太接地氣，已經沒了高級時裝屋的那份精緻優雅。
Christian Dior 2018 秋冬系列廣告
Maria 成功復興了馬鞍包，雖然設計屬於當年的設計師 John Galliano，但是能夠適時的將其再次翻新，也說明了 Maria 準確的把握住了時機。
縱觀整個時尚界，各大品牌都在向年輕化轉變，所以你不能說 Dior 的薄紗有錯。對於 Dior 的轉變，大家怎麼看？
Louis Vuitton
經典新潮兩手抓
如今在Nicolas Ghesquière帶領下的 Louis Vuitton 充滿前衛科技感，10 年前的 Louis Vuitton，還是 Marc Jacob 小馬哥的時代。
Louis Vuitton 2010 春夏系列
Louis Vuitton 2020 春夏系列
Marc Jacobs 手中的 Louis Vuitton，每一季都有新變化，表現出女性與時俱進、千變萬化的形象。這個放浪不羈的紐約設計師 1997 年 30 歲出頭時被選中擔任 Louis Vuitton 的藝術總監，把大眾流行文化融入奢侈品設計，改變了過去奢侈行業和大眾流行文化之間涇渭分明的局面。
Louis Vuitton 2013 春夏系列廣告
Louis Vuitton 2013 秋冬系列廣告
2014 春夏系列是 Marc Jacob 在 Louis Vuitton 16 年的告別大秀，大走暗黑風，裝飾元素有羽毛、鉚釘、假面等元素，是品牌歷史上一次經典大秀。
Louis Vuitton 2014 春夏系列廣告
Marc Jacob 離任後，Nicolas Ghesquière 開始接手 Louis Vuitton 創意總監一職，帶領品牌從 Marc Jacobs 的大裙擺中釋放了出來，沒了繁複誇張的性感，變成了未來主義的女戰士。
這幾年時間裡 Louis Vuitton 越來越個性鮮明，在一眾老牌時裝中獨樹一幟，大膽、前衛、個性十足的高級時裝總是充滿吸引力。
Louis Vuitton 2016 春夏系列
Louis Vuitton 2018 春夏系列
Louis Vuitton 2019 春夏系列
作為一個僅用老花就可以力壓群雄的品牌，Nicolas Ghesquière推出的新款 Louis Vuitton 手袋依然是 It bag。
各種 Vintage 也是古著市場中赤手可熱的品牌，如今的 Louis Vuitton 做到了讓消費者既能追逐經典款式，又被新款所吸引。
Valentino
仙女裙的演變
2019 年末，義大利品牌 Valentino 在北京頤和園上演了一場華美的 「遊園驚夢」。而 10 年之前，Valentino 還是仙女裙女的代名詞。
Valentino 2010 春夏系列
Valentino 2020 春夏系列
如果說設計也存在強強聯手一說，那麼雙人組合 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 絕對數一數二。從 2008 年到 2016 年，兩個人締造了一個屬於Valentino的仙女時代。
Valentino 2012 春夏高級定製系列
這對神仙組合用服裝向我們展現了浪漫、飄逸的具象話轉變。模特們都是一副不食人間煙火的冒著仙氣的形象。
Valentino 20152 春夏系列廣告
2016 年 Maria 去了 Dior 之後，Pierpaolo Piccioli 一個人掌管的 Valentino 有了不一樣的變化。
女裝保留著它該有的優雅，而男裝則明顯的透露出了年輕化的氣息。運動系列的加入，色彩艷麗的顏色拼接，在 Pierpaolo Piccioli 大刀闊斧的改動之下，一個街頭化的 Valentino 應運而生。
Valentino 2020 春夏男裝系列
如果說以前的 Valentino 帶著中世紀少女的優雅，那現在的它就彷彿綻放在現代的詩篇，仙氣中透露著攻氣。
Valentino 2018 秋冬系列
Valentino 2019春夏裝系列
Pierpaolo Piccioli 用大面積的顏色甚至是誇張的印花裝點出了不一樣的浪漫風情。
沒了飄逸的薄紗但依舊仙氣十足的 Valentino 你喜歡么？
Salvatore Ferragamo
內斂的奢華
作為一個義大利品牌，這兩年的 Ferragamo 比起其他品牌好像低調很多，沒有爆款，不做過多宣傳，但是它依舊是個高貴的意式優雅品牌。
Salvatore Ferragamo 2010 春夏系列
Salvatore Ferragamo 2020 春夏系列
2010 年，品牌男裝設計師 Massimiliano Giornetti 繼 Cristina Ortiz 之後，開始擔任品牌女裝設計，一經推出就廣受好評，並在 2011 年被提拔為品牌創意總監。
Salvatore Ferragamo 2012 春夏系列
跳脫的顏色，熱情的印花，有一種說不出來的意式隨性。標誌的蝴蝶結平底鞋以及經典小挎包都具有著超強的時尚感。
2016 年，Paul Andrew 的加入為品牌帶來了一場革命。
Salvatore Ferragamo 2019 春夏系列
他設計之下的 Ferragamo 變身成為一個古典優雅有著優渥背景的貴族。
Givenchy
重新開啟高定時代
如今的 Givenchy 極盡優雅，而 10 年前的 Givenchy，卻正處於 Riccardo Tisci 任期內最如此中天的時期。
2012 vs 2020
Riccardo Tisci執掌品牌 12 年，一手將 GIVENCHY 從傳統優雅的法國時裝屋，打造成為集街頭風與 High Fashion 於一體的「爆款品牌」。這位義大利設計師將獨特的哥德美學融入品牌，備受年輕人喜愛。
他任期內推出的狗頭衫、小鹿斑比系列，不光明星們寵愛，也讓 Givenchy 走入到中國大眾的視線當中。
各種誇張的配飾與暗黑系風格，是那一時期 Givenchy 的標誌。
亞洲人氣偶像權志龍也是愛好者之一。
在他 2017 年初宣布離任時，LVMH 執行董事 Bernard Arnault 對他做出過這樣的評價：「Riccardo Tisci 的加入拯救了這個在時裝與潮牌、傳統與現代之間舉棋不定義大利奢侈品牌，並且在相當程度上完成了 Givenchy 的復興大業」。
之後，曾經執掌 Chloe 的英國女設計師 Clare Waight Keller 接管了這家已經形成鮮明風格的時裝品牌。
Clare Waight Keller接手之後，Givenchy 再次變得優雅浪漫，她上任的第一個系列就能看出她對於紀梵希先生的經典致敬。
2018 春夏系列
2019 春夏高級定製系列
2018 年 1 月，Clare Waight Keller 帶領 Givenchy 在時隔多年之後再次推出高級定製系列，讓大家重新看到品牌經典赫本風時的影子。
GIVENCHY SPRING 2018 COUTURE
她用硬朗的線條和柔美的材質塑造了新一代的 Givenchy，柔美優雅但充滿力量。
十年之間，變化太多太多，無論你看不看好某個品牌的轉變，他們都在其主理人的帶領下走向下一個十年，可能是輝煌的，可能是戲劇的，但一定是充滿驚喜的未知。
下一個十年，這 10 個品牌又會是什麼樣子？
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