從藍海到苦海 2019年家電行業動力不足
從改革開放到現在家電已經經歷了40年的發展，40年間中國家電產業從小到大，從弱到強，走過了高速發展的歷程，幾十年來家電的變革也印證著生活的巨變。回顧中國的家電行業的發展歷程，行業從早期的供不應求的輝煌，到供需平衡的穩定，再到現在的供大於求的激烈廝殺。
大盤體量趨於穩定 家電行業從藍海、紅海進入到苦海
在過去的幾十年里，家電行業基本一直都處在增長周期，除了2008年的經濟危機，2012年的家電下鄉政策的退市，導致的家電行業負增長，其他年份都一直在增長。但今年的家電行業，到目前為止，大盤下降3%，這體現了家電行業的周期變化，行業整體增長面臨天花板，市場進入盤整期，行業陷入下行危機。整體的家電行業從最開始的藍海、紅海進入到苦海。
順應渠道下沉趨勢 家電布局四六級城市
目前，一二線城市家電市場趨於飽和，壓力巨大，存量競爭趨勢明顯，所以，不少廠商的渠道正在朝著融合化、多元化、碎片化以及下沉化的趨勢發展。在這種背景下，家電廠商布局渠道的難度進一步加大，而拓展渠道的成本在上升，效率卻在下降。於是，更多的廠商將目光鎖定了四六級市場的經銷商，通過收編、整合、加盟、合作等方式，布局四六級市場。
京東推出線下商業模式，包括在三線城市建設「一城一店」、在四到六線鄉鎮的農村市場拓展京東家電專賣店。蘇寧將重點加大智慧零售基礎設施方面的投入，新增各類互聯網店面10000家。在大數據領域，奧維雲網也將提前布局四六級市場，力求給家電廠商呈現出渠道類型更為全面、渠道層級更為深入的家電大數據產品。
支柱品類趨於穩定、潛力品牌緩增，行業動力不足
從細分品類上看傳統的家電品類趨於穩定，潛力品類的增速放緩，整個家電行業呈現動力不足的局面。首先是彩電行業，銷售量略有下滑，但是零售額規模卻下滑嚴重；冰洗市場的普及已基本完成，市場動力主要依靠更新換代，在產品與結構升級的帶動下，實現小幅上漲。空調市場同比去年零售量略有上漲，但是受到價格戰的影響，零售額仍然下滑。受房地產低迷影響較為嚴重的廚電、熱水器品類，市場規模集體下滑。生活電器穩健增長，體現品質和改善類需求的小家電產品持續增長。洗碗機、吸塵器等健康電器仍然快速增長，但是增速較去年有所放緩。
價格戰將持續行業洗牌或將到來
2019年以來，價格戰就在家電行業中打響了，家電行業整體進入到平穩增長的常態化階段，根據奧維雲網數據，家電行業大盤下降3%，面對需求不振、競爭加劇的局面，家電企業們不得已採用壓縮利潤的方式來換取市場，價格戰將持續上演。
過去一段時間經濟的高速發展，家電行業也迎來了快速的發展，但隨著經濟增速放緩、房地產市場低迷、人口紅利消失，支撐家電行業飛速成長的土壤已經不在了，低迷的市場大環境下，降價顯然是刺激消費的最直接手段。價格戰的持續，家電頭部企業將會讓出一些利潤空間，本就薄弱的中小企業面臨危機，行業洗牌或將到來。
家電市場以更新換代為核心要素 穩健發展仍是主旋律
傳統家電產品市場容量龐大，更新換代需求持續且平穩，以洗衣機為例：2019年洗衣機市場中更新換代的需求約為3300萬台，佔比約85%；同時，中國家庭消費水平存在巨大的區域差異和複雜的層級結構，尤其是一些四五線城市和農村，這部分家庭家電產品形態升級和切換將是家電市場平穩發展的有力支撐。
整體價格低迷，長尾格局動蕩，產品結構升級腳步放緩
電商下沉引流優勢明顯， 短線看下沉市場，受到驅動力下移的影響，外加線上結構提升，家電整體價格走勢依舊低迷。 但是一些家電的龍頭企業由於品牌、供應鏈、渠道、研發的優勢，利用價格戰將清洗掉一部分長尾品牌，倒逼中小品牌轉型，實現行業品牌價值與產品價值的進步。產品結構升級維持現有趨勢，但相關滲透率均已到達高位，增幅將有所放緩； 隨著5G的普及及IoT生態的逐步建立，智能家居發展加速，家電行業將享受智能化發展紅利。
縱觀家電行業的發展，任何的模式都只是暫時的，都有其自身的生命周期，只有跟隨著市場的變化去變，擁抱變化，洞察未來，把握趨勢，才能更好的參與到市場的競爭。期待在5G時代來臨，家電行業可以藉助技術的力量破局重生。
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