一騎絕塵的最後一晚後，市值大漲50億！但B站真的快樂嗎？
被網友冠上了「中國的紅白歌會」之名，播放量近7000萬，登上微博熱搜……B站第一年舉辦跨年晚會，就獲得了如此口碑和話題熱度，甚至比幾大衛視精心準備的跨年盛宴還要圈粉。在晚會後的兩天時間內，市值上漲創新高……但是，擁有如此佳績的B站在2020年依然面臨著嚴峻的考驗。
雖然時間已經從2019年來到了2020年，但是2019年最後一晚的跨年晚會依然帶著討論的熱度，而其中最有話題性的當屬異軍突起的B站「二零一九最美的夜」跨年晚會。即便到了今天，依舊有網友在「補課」視頻，該視頻即將突破七千萬的播放量，陸續有人慕名而來留下彈幕，加入這場延遲的狂歡。
一騎絕塵的最後一晚
這場為外界評價為「最懂年輕人的晚會」，剛傳出要舉辦的消息時，並不被外界所看好。畢竟跨年一直都是各大衛視的強項，畢竟衛視不僅有更廣的受眾，還有豐富的資源和經驗。在這個跨年直播的節點，藝人、明星、直播流量都是一道單選題。B站作為主打二次元的平台，相對來說更加小眾，即便受到關注，也不過是一小撮群體。
但誰都沒有想到，就是這麼一個「小眾」的晚會，最終成為了「大眾」的話題。這歸根結底和B站的節目整體策劃有密不可分的關係——撕掉純二次元和純三次元的標籤，做屬於年輕人的晚會，以紀念這個特殊的時間節點。B站充分利用了其平台的大數據，摸索出了用戶的喜好傾向，結合十年來的熱門話題，打造出了屬於B站和80、90後群體的節目單。
▲演奏《哈利·波特》主題曲的時候，樂團的樂手們都戴上了巫師帽
《魔獸世界》、《哪吒》、《亮劍》、《鋼鐵洪流進行曲》、《哈利波特》、《我為歌狂》、《鎮魂街》、《流浪地球》大刷IP熱度，洛天依和國樂大家跨次元演繹《茉莉花》，動漫組曲《Jump Up High！》勾起90後一代屬於ACG領域的回憶，還有眾多來自二次元和三次元的知名歌手登台，嘻哈、搖滾、流行、古風……可以說，B站這一晚用盡了從2009年成立以來的全部心思和優勢，充分達成了「共情」的目的，小眾和大眾文化有了交匯，進而引來各路網友前來打卡補課、將五大衛視甩在身後。
B站的歡喜和憂愁
但是，B站真的如這一晚表現的這麼「HIGH」嗎？從現有的成績來說，是的。
得到《人民日報》和《半月談》為首的官方主流媒體發文稱讚，微博上都是網友們的搖旗吶喊和「自來水」宣傳。在點擊量上遠遠超過了五大衛視的數據，五大衛視跨年流量擔當湖南衛視今年的跨年節目豆瓣評分只有5.3，點評人數不過600多人，再看B站已經是14000多人參與的9.1分了，更別說其他幾個連評分都沒有的衛視平台。
在商業上來說，1月2日，在跨年晚會結束之後，嗶哩嗶哩市值大漲12.51%，暴增至65.4億美元，較上一交易日增長50億元人民幣；1月3日股價再漲5.39%，近兩天的時間，市值一度突破了71億美元，而和B站合作該晚會的新華網在1月3日也強勢漲停……除了股價的上漲，B站在華爾街也得到了越來越多的關注，比如花旗不久前發布報告，認為B站有「用戶顯著增長」的潛力，預計其近期有高估值，重申買入評級。
但是，這些出色的成績並不能化解B站的憂愁，一場努力的晚會，熱鬧了一時，但長遠的作用卻還要打一個問號。
B站最近一次財報信息顯示，2019年第三季度，B站推出了涵蓋了國產動畫、自製綜藝和紀錄片在內的豐富內容，雖然有部分口碑出色，但反響平平。對於B站而言，始終在做各種各樣的嘗試，出自製劇、努力「去遊戲化」、轉型直播業務，但是劇集比不上優愛騰，去遊戲化還要靠遊戲盈利，直播PK不過鬥魚、虎牙、抖音和快手……
▲B站自製的《人生一串》紀錄片雖然口碑良好，但並非爆款
屢戰屢敗卻又屢敗屢戰，B站為了贏和盈利，不惜一擲千金，8億拿下英雄聯盟總決賽的獨家直播，5000萬簽下知名主播馮提莫，但其付出是否能獲得回報？恐怕前途難料，畢竟B站本身的用戶增速緩慢、核心用戶流失、UP主活躍度下滑、業務缺乏競爭力等問題不是光花錢就能解決的。
縱然大眾為晚會所感動，用戶繼續期待B站扛起「年輕人文化社區」的大旗別倒下，但B站要的不是感動和期待，而是商業化的成功和盈利……這些，是信仰和二次元的愛所無法給予的。
來源：胡潤百富
