網影聯動助燃春節檔，「唐探宇宙」的野心能否實現
春節檔大戰還未打響，一部網劇《唐人街探案》就已助燃了市場對春節檔觀影的熱情。記者查詢社交平台數據發現，「唐人街探案」今日上榜微博熱搜前20，「唐人街探案網劇」也攜「唐人街探案3」分別斬獲日均3.8萬、2.1萬的搜索指數，而「姜子牙」「囧媽」等春節檔電影關鍵詞日均搜索指數還未破千。
隨著今晚網劇《唐人街探案》的收官，其為春節檔《唐人街探案3》預熱的使命也告一段落，但作為完善「唐人街探案」世界觀的重要一步，網劇再次擴大了「唐探宇宙」的邊界，也提振了市場對「唐探宇宙」IP打造的信心。
網影聯動成雙贏
網劇《唐人街探案》於2020年元旦開播，並將在今晚收官。截至目前，該劇位列愛奇藝熱度榜第五、飆升榜第一，8.0的豆瓣評分已超越前兩部唐人街探案電影。
網劇的成功一定程度上帶動了觀眾對春節檔《唐人街探案3》的期待。貓眼專業版數據顯示，自網劇開播後，《唐人街探案3》的「想看」人數迅速從日增2.5萬左右飆升至日增6萬以上，以157.2萬「想看累計」位列榜首，不僅是前年《唐人街探案2》的3.4倍，更是接近《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《中國女排》四部電影「想看」人數的總和。
愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉介紹，網劇《唐人街探案》的用戶性別比例接近1：1，這一數據與《唐人街探案3》的「想看」用戶性別比一致。而之前兩部唐人街探案電影的「想看」男女比接近4：6，可見在女性觀眾佔主導力量的電影消費中，網劇帶動了一部分男性成為《唐人街探案3》的新增受眾。
CIC灼識諮詢總監董筱磊認為，網影聯動是一個可以實現雙贏的模式，能夠實現互相引流、內容互補、鞏固受眾的效果，並達成拓寬營收渠道的目的。「網劇一方面為電影在放映前的空窗期提高了曝光率，在故事情節上為電影形成了補充；另一方面，網劇製作模式向電影模式發展，也能拓寬營收渠道，使得優質IP產生更長的時間效應。」
據悉，12集的網劇《唐人街探案》共拍攝了4個月，平均一集的製作成本超過1000萬。該系列視覺總監杜傑曾表示，為保證網劇的質量，該劇作全部由電影團隊來完成。
除了「劇影雙贏」外，網劇《唐人街探案》也開拓了「網影聯動」的新模式。
「『網影聯動』是IP概念下的產物，此前《盜墓筆記》《匆匆那年》等驗證了從小說、網劇到電影的線性式開發產品模式，而唐人街探案的『網影聯動』則有所不同，它屬於非線性開發產品，其電影和網劇都是系列化的，人物關係和故事情節緊密相連。」上海交通大學電影電視系副教授邵奇對記者表示，「原來的『網影聯動』只是相同內容以不同媒介來呈現，短期可以增加熱度，但缺乏可持續性；唐人街探案則可以將該IP的生命力和商業價值持續下去。在春節檔電影不失水準的前提下，網劇的熱度會順延到其票房表現上。」
宇宙IP仍未知
在電影《唐人街探案2》中出現的名偵探排行榜Crimaster，是唐人街探案系列中偵探存活的土壤，也是「唐探宇宙」的源起。網劇中作為主角的新偵探林默，早在《唐人街探案2》時就已在排行榜上出現。
Crimaster排行榜串聯起了各個故事中的人物和情節，也為後續的故事衍生提供了最佳載體。與漫威宇宙的超級英雄類似，Crimaster排行榜中也將不斷彙集具有差異化和可衍生性的偵探。
國產電影的「宇宙IP」正在不斷拓展邊界。此前導演陳思誠曾在公開採訪中表示，今年將開始啟動以其他偵探為主題的新系列電影。而由《哪吒》開啟的「中國神話宇宙」也將在春節檔迎來電影《姜子牙》，由《哪吒》導演餃子監製的《敖丙傳》也即將以漫畫形式向觀眾見面。彩條屋影業總裁易巧透露，光線傳媒將在5年內推出10部漫改影視化作品。據悉，這10部漫改作品投資約為10億元。
但屬於國產電影的「宇宙IP」是否能真正實現，還有待時間的檢驗。邵奇認為，目前中國還沒有嚴格意義上的「宇宙IP」，「《唐人街探案》還只是一個系列，《哪吒》只有一部影片。可喜的是，影片的版權方已經具有開發『宇宙IP』的意識，只要公司具備戰略眼光，擁有長期規劃，未來的市場表現必定值得期待。」董筱磊則認為，目前國內市場形成「IP宇宙」的難點還在於內容創作，「能否有穩定的、高質量的內容劇本做支撐，是中國市場能否實現宇宙IP的關鍵，而電影衍生品開發、版權授權這一塊，我們還沒有太多涉及。」
「宇宙IP」的打造能否為背後的影視公司起到提振作用？觀點並不統一。
信達證券傳媒行業分析師王建會認為，唐人街探案IP具有良好的可擴展性和商業價值，將反向推動萬達電影（002739.SZ）的電影產業化變革，提升估值。方正證券則認為，如《唐人街探案3》的票房與《唐人街探案2》接近，萬達電影2020年上半年的電影製作業務有望實現較快增長。
自2020年開年起，萬達電影和中國電影（600977.SH）均連續上漲4個交易日，目前股價分別穩定在21元和17元上下。
而某證券傳媒行業分析師認為，影視股的上升機會中，票房超預期僅佔30%-40%，今年對於《唐人街探案3》的市場預期已經很高，票房成績對萬達電影的影響有限。董筱磊也認為，這類電影在中國市場還未形成穩定的觀影粉絲群體，所以仍處於「押中爆款」的現象，對於萬達和光線今年的發展能否起到提振作用，還有很大的不穩定性。
