買買買買買買買買年輕人到底在買什麼？
過去一年，年輕人的消費愛好有了很多新變化，比如抽盲盒代替夾娃娃成了新的治癒系消費，國貨美妝成為女孩們的新寵，李佳琦女孩遍布北上廣外加18線小鎮，看展成為95後新潮流。
也有一些年輕人的消費愛好始終如一，比如奶茶和追星，奶茶式社交甚至成為95後的交友指標。
這些消費愛好折射的是年輕人越來越會玩的性格，也體現著消費市場日漸明顯的泛年輕化。
我們盤點了過去一年最有代表性的八個年輕人消費洞察，打算和年輕人來一場消費領域的精神對話。
吸貓陪伴式消費
去年雙十一，貓糧超過了母嬰奶粉，成了最受歡迎進口商品的Top1。
「貓經濟」成為當之無愧的網紅寵物經濟代表，也催生了養貓年輕人新的消費觀念：
再昂貴的貓糧都可買，超過20的外賣不可吃；再多的貓砂都能囤，自己的東西一個都不能囤；再晚的班都加，一切為了掙錢養貓主子。
吸貓正在成為年輕人精神世界的剛需。被治癒、被陪伴、就連日常聊天的表情包都要用喵系列。
貓的社交屬性也很強，在朋友圈炫耀月薪1w，不如發幾張貓主子的照片。畢竟擼貓自由的年輕人 ，才是真隱形土豪。
奶茶成癮式消費
奶茶患者，泛指沒有奶茶生活嚴重受阻的年輕人。
對他們而言，不吃飯，可以。
沒有奶茶，萬萬不可。
根據《美團外賣奶茶真相消費報告》顯示，去年美團外賣奶茶訂單量突破2.1億單，奶茶成為95%的26歲以下年輕女孩的每周必點。
奶茶式社交也成為年輕人新的社交方式。對同樣愛喝奶茶的他們而言，知道對方要幾分糖、加仙草還是珍珠、加冰還是常溫，遠比知道他們生日是幾月幾號還令人感動。
「每天喝8杯水很難，但是喝8杯奶茶，只需要你一句我請你喝」。
盲盒「一加一」式消費
盲盒在去年一躍成為「代溝分界線」，因為在95後們瘋狂為盲盒掏錢買買買的時候，其他人還處於「盲盒是什麼？」的狀態中。
去年雙11，95後們憑一己之力托起了巨大的盲盒市場。預售期僅僅7分鐘，盲盒的預售量就超出前年雙11全天，「爆款黑馬」是95後用真金白銀給盲盒贏來的美譽。
畢竟有數據顯示，天貓上每年砸在盲盒上近2萬的「硬核玩家」，有將近20萬人，其中大多數都是95後。砸得最狠的，能花到百萬多。
去年天貓發布的《95後玩家剁手力榜單》報告也顯示，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領域。
盲盒以它獨特的驚喜感和收藏欲，承包了年輕人的錢包，也成了年輕人新一代的玩具和社交貨幣。幾十塊錢買到一個開心，很值了。
持續性擼鐵消費
過去一年，健身依舊是年輕人們的心頭愛。健身市場也仍以年輕人為主，有數據顯示，在健身中心人群中，用戶年輕特徵更為明顯，健身中心人群中80後、90後人群總和達到79.4%。
不過健身對很多年輕人而言也是一筆不小的開支，除去年卡和健身裝備，健身飲食也至關重要。
之前看過一個採訪健身博主的視頻，問他健身花費大不大。對方給出了一個經典回答：相當大，家裡每個月以為他在做壞事，錢花得乾乾淨淨。
很多網友都在下面評論：單身是因為怕另一半搶我的蛋白粉。
好在現在許多健身房推出了月卡和單次體驗課，讓更多年輕人實現了擼鐵自由，精神解壓的同時還能實現身材管理，可謂一箭雙鵰。
@「所有女生」直播消費
李佳琦無疑是去年最火的主播之一，在他的影響下，越來越多的女孩愛上了直播消費，並擁有了她們的專屬稱呼@所有女生。
越來越多人湧進直播消費的池子，直接影響是2019天貓「雙十一」成交額破紀錄達到2684億元，電商直播成為新的消費新趨勢。
90後年輕人群也成為了網購主力，根據《90後消費趨勢》，去年90後比上一年多「剁手」整整27億次。
如果你還沒有聽過李佳琦，沒有了解過直播消費，要反思一下自己是不是夠年輕哦。
追星戀愛式消費
追星就像談戀愛，磕對了牆頭還是最甜的雙向暗戀，即喜歡的人也剛好喜歡你。
為了這份心動，大把的年輕人一頭扎進追星的歡樂場。演唱會、周邊、應援等等一概不落。
最近有個微博熱搜也是關於追星女孩的：
話題底下是追星女孩給出的經典答案：看愛豆一眼，你就明白什麼叫做一眼萬元。
追星女孩的消費觀也很謎：再苦不能苦愛豆，再窮不能窮追星。
網友@Lalisa說：平時再喜歡的東西有運費都不買，買專輯和周邊運費30塊覺得太便宜了。
不過追星女孩一般都很難追，畢竟對她們而言，都有愛豆了，還要男朋友做什麼。
看展小資式消費
從去年開始，看展逐漸成為95後群體中的新潮流。
周末打卡不再是網紅餐廳加夜店酒吧，而是變成了各種藝術流的畫展。
David Hockney 《更大的水花》
根據《Z世代生活方式新知》，在精神消費層面，過去半年，小紅書上「看展」的搜索量增長環比超過40%，平均發布量超過20%。
「看展」不再是小眾文化的狂歡，或許在Z世代（1995-2009年間出生的人）的帶領下，看展將逐漸成為主力潮流。
國貨本命式消費
國貨在去年大放異彩，無論是化妝品還是潮流服飾，紛紛發力成為年輕人的心頭好，年輕人們也心甘情願的為國貨打call。
《Z世代生活方式新知》報告中指出，根據小紅書的數據顯示，95後對於國貨的發布量和搜索量分別增長了22.26%和23.16%，國貨逐漸成為「95後」消費新潮流。
正如中國刺繡藝術大師成新湘所言：
年輕一代消費者沒有經歷物質生活匱乏的年代，他們在消費認知和審美上更具獨立的理性認知，更渴求個性化的彰顯，所以對國產品牌和國貨態度更加積極、務實。
過去一年國潮的發展可謂是有目共睹，傳統文化的加持也賦予了國貨獨樹一幟的魅力。特侖蘇的嗨Milk全新的牛奶包裝設計，靈感正是來源於燕京八絕之一的京綉。包裝採用的京綉傳統團紋、蝴蝶、仙鶴、鴛鴦不但完美傳承了宮廷藝術的精髓，而且寓意美好。
特侖蘇全新京綉版嗨Milk
蝴蝶寓意日新日進，是生機與希望；仙鶴寓意安樂康寧，是健康的好寓意；鴛鴦寓意天作之合，成雙成對。
特侖蘇全新京綉版嗨Milk
傳承京綉藝術，盡顯國粹精華，特侖蘇的用心不僅體現在嗨Milk的產品包裝上，去年特侖蘇就帶著京綉版嗨Milk0脂肪牛奶走上米蘭時裝周的秀場，帶來了一場關於「China is cool」的東方美大秀，令國粹京綉在國外大綻溢彩。
特侖蘇米蘭時裝周
其實不只是京綉，許多中國傳統文化也在受到時尚圈的矚目。自從Alessandro Michele掌管Gucci以來，幾乎每場秀都能看到中國風的身影。中國李寧、故宮彩妝更是在國內引起了一波波「國潮熱」，深得年輕人的喜歡。
特侖蘇選擇用京綉工藝煥新包裝，去米蘭時裝周走秀，契合國潮流行的發展趨勢，同時也是品牌時尚國際化的展現。與時俱進運用傳統國粹的情懷，演繹新的年輕文化，引領了國內乳品行業的時尚風潮，打破了以往傳統快消品牌留給年輕人的刻板印象，成為年輕消費者當之無愧的時尚選擇。
下面是特侖蘇邀請品牌代言人靳東、張鈞甯拍攝的20年全新品牌TVC，視頻中我們可以看到特侖蘇獨具年輕化的審美表達，嗨Milk與當下年輕人關注的養生、健身等熱點話題結合，真正做到懂年輕人所想、解年輕人所需，用最本質的更好理念碰撞年輕文化，正如短片中所說：「特侖蘇，支持每一個更好的你。」
每一種更好，都是此刻啟程的理由。更好2020也是特侖蘇今年的品牌主題，它包含著多種維度的闡釋，致力於品牌年輕化不僅是特侖蘇與時俱進意識的進一步深化，更是走進年輕消費者的溝通橋樑。近幾年90後逐漸成為消費主力軍，青年潮流文化的流行也因其獨特的個性彰顯備受推崇，特侖蘇更好2020關心每一個擁有夢想，勇於追求更好生活的年輕人。
成為更好的自己也許是一條充滿挑戰的道路，但正是有所挑戰才有所進步。
走出舒適區，擁抱這個時代給予的變數，是每一個年輕人都在積極做的事情，而這，也是特侖蘇一直以來的堅持。
編輯：西貝
美術：羅蘭
新年快樂，在看多多
