TCL電視春節數據報告：日均開機時長達7.9小時
3月4日，TCL電子（01070.HK）旗下雷鳥科技正式發布TCL電視春節長假數據報告。報告顯示，2020年1月24日-2月23日期間，TCL電視日均開機時長達到7.9小時，電視會員用戶同比增長177%。此外，TCL電視「在家上課」專區上線首日用戶數達到12萬。事實上，受疫情影響，大部分行業在春節期間陷入低迷，而TCL電視數據表現亮眼的背後，正是客廳大屏價值重塑的體現。
圖：2020年春節期間TCL電視日活和開機時長數據
來源：雷鳥科技星雲大數據平台
此前，勾正數據發布研究報告稱，春節期間國內智能電視日活率同比上漲15.6%，日均觀看時長為6.33小時。另外，據QuestMobile發布的數據，春節期間移動互聯網用戶日均使用時長為6.8小時，同比上漲21.4%。而本次TCL春節長假數據報告顯示，2020年春節期間，TCL電視的開機日活同比提升45%，開機時長達7.9小時，同比增長35%。從數據對比來看，TCL電視開機時長超過了OTT行業平均水平和移動互聯網。這意味著，在疫情影響下的春節假期，越來越多用戶願意把時間花費在電視上，智能電視行業也由此迎來了新的發展機遇。
圖：2019年和2020年春節期間中國移動互聯網用戶日均使用時長和人均使用APP數量對比來源：《QuestMobile2020中國移動互聯網「戰疫」專題報告》
值得關注的是，隨著疫情期間在線教育需求的激增，智能電視行業也迎來了新機遇，大屏教育成為本次報告其中一個亮點。具體來看，TCL電視「在家上課」限免教育專區上線首日用戶數達到12萬，教育頻道日均點擊用戶環比增長835%，日均播放時長環比提升46.15%。這說明，大屏教育獲得快速發展，越來越多學生選擇通過電視來完成課程學習。
圖：2020年春節期間TCL電視「在家上課」專區相關數據
來源：雷鳥科技星雲大數據平台
此外，全民宅家模式下客廳娛樂場景得以拓展，也帶動了電視端各類大屏應用的數據增長。據報告數據顯示，春節期間TCL電視各垂直類應用下載量均有不同程度的上漲，其中健身類應用環比漲幅最明顯，達到353%，而音樂類和遊戲類應用下載量環比漲幅分別為61%和44%。可以看出，在用戶長時間使用電視的過程中，包括健身、遊戲和音樂等大屏價值被不斷挖掘出來。
從本次TCL發布的春節長假數據報告來看，7.9小時的日均開機時長超過了移動互聯網，這表明OTT行業已處於高速發展階段，客廳大屏正迎來價值重塑的新契機。智能電視能為用戶提供的價值不再是單一的某種功能或服務，TCL電視也將成為AI×IoT的重要入口和載體，滿足學習、娛樂和社交等多種融合場景下的需求。
(7393300)
