日本最暢銷的飲料品牌，很多人一直以為是國產，每年狂賺數十億元

隨著生活水平的不斷進步，如今人們在繁忙的工作之餘，越來越關注健康。除了平日里正常的工作之外，大家也會在有空的時候出去旅遊，或者約上幾個朋友小聚一下，放鬆心情。

這些都是可以提高我們身心健康水平的活動。而今天，我們要介紹的是一個來自日本的飲料品牌，它也是最早倡導健康生活，宣傳健康理念的飲料產品之一。

現在很多女孩子喜歡喝酸奶，甚至有的商家以減肥為口號，宣傳酸奶相關產品。在超市裡，不管什麼時候，酸奶飲品的冷櫃前面，總是有女孩子站在那裡選購。酸奶不僅可以調節我們的腸道健康，還能進一步幫助我們解決一些皮膚問題，甚至有的女生用酸奶來做面膜，因此，在我們的日常生活中，酸奶是十分受歡迎的。而我們今天說的，也是一家來自日本的酸奶，養樂多。

說到這個名字，大家應該都是嘗試過的。養樂多的瓶身都很小，只生產小瓶裝，外觀上少女感十足，顏色鮮艷，充滿了陽光正能量。喝到嘴裡，口感酸酸甜甜的，尤其是冰一下之後更加好喝。很多女生，小孩子都非常喜歡這種小巧可愛的酸奶飲品。不過，在此之前，可能很多人還以為它是中國品牌，而實際上，養樂多是正宗的日本產品。

經濟全球化之後，世界各國根據自身資源和條件，紛紛投身其中，獲益不少。不過，進口產品同時也在對自主品牌產生非常大的影響，為此，如何平衡進口產品與自主品牌之間的關係，就成為一項非常關鍵的政策要求。養樂多低調地進入中國市場，在大家還以為它本就是咱們自主品牌的時候，已經在我們國家以每年幾十個億的速度撈金了。

養樂多的成名來自於一位醫學博士。這是一位來自日本的醫學博士，名叫代田稔。他一直倡導健康生活的理念，由於他自身就是微生物方面的專家，因此對於微生物的研究自然十分透徹。

他提倡通過改變腸道環境，來達到健康長壽的目的。正是在這樣的觀念指導下，代田稔博士經過不懈努力，終於培育出了一種對人體有益的乳酸桿菌。由於是他分離發現的，因此這種乳酸桿菌便以他的名字來命名，就叫做「代田菌」。

那麼這種乳酸桿菌是如何工作的呢？它又有什麼與眾不同之處呢？與市面上其他富含乳酸桿菌的飲料相比，代田博士的發現又有哪些過人之處呢？原來，這種乳酸桿菌可以抵抗胃酸等強力殺菌的消化液，而進入人體腸道時還是活體狀態。它可以促進新陳代謝，刺激腸道內產生有益菌，預防食物中毒，改善便秘等不良身體狀況。可見，代田菌還真是個好東西。

不過當時，它還只是一個想法，並沒有被投入到養樂多當中來。後來，日本出現了養樂多公司，之後該公司推出了一款酸奶，加入「代田菌」，名為「養樂多」。這種酸奶富含火性乳酸菌，加上巧妙的營銷模式，養樂多瞬間在日本火爆起來。

日本人的營銷確實是非常先進的，還在1963年，他們就採用了如今我們國家剛剛興起十年左右的「家庭配送」模式。只要有人打電話說要購買養樂多，他們就會立即安排就近的「養樂多健康媽媽」上門服務。

「養樂多媽媽」會帶來產品，並且告訴消費者應該在什麼時間飲用可以達到最好的效果，給大家說一些如何保護腸道，維護健康的簡單的嘗試，還會告訴主婦們養樂多應該如何貯存。她們身穿養樂多統一定製的服裝，面容和藹溫柔，很容易與消費者建立起信任的感覺。加上在她們的指導下，養樂多確實可以發揮最有效的飲用效果，如此之下，養樂多便成為了日本最為暢銷的飲料。

養樂多進入中國，是在2002年。當時日本養樂多首先在廣州成立公司，名為「益樂多」。與日本的營銷模式一樣，廣州「益樂多」同樣組織了許多「益樂多媽媽」，由她們送貨上門，講解知識。從最初進入中國，每天只能銷售5萬瓶，到如今每天平均50萬瓶的穩定銷量，其背後是過硬的產品質量，與先進的營銷理念。

在商界，一成不變地延續舊式營銷必然是不能作為領軍人物的，只有跳出舒適圈，引領營銷新時尚，才能創造奇蹟。如今養樂多已經在中國廣受歡迎，還連續7年問榜「中國食品健康七星獎」。雖然我們對於日本人有一種自古以來的敏感與特殊眼光，但是平心而論，在營銷方面，養樂多確實做得非常不錯。

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