連續觀看24小時大牌廣告之後…
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2020 年 3 月 30 日是很美好的一天。
鵝娘收看了 Balenciaga 電視台放送的早間新聞，然後和 Gucci、Hermès 約會到很晚很晚。
睡前還聽了 Prada、LV 講的晚安故事。
這一切都太美好了，讓人忍不住輾轉反側了一段時間。
鼓勵自己明天也要早起，然後去小區前的鐵皮亭問問 Supreme 的早報是不是剛好到貨了。
illustration:Nick Shepherd
因為工作原因，鵝娘最近愛上了看大牌廣告，並且每天分不同時段推薦給身邊的其他朋友。
但是收到的反饋卻經常是：看不懂。
作為商品界的金字塔尖，頂流奢侈品非常擅長營造一種 「不明覺厲」 的假象。
為了低調奢華有內涵地展現品牌另類獨特的精神風貌，他們對意識流風格抱有忠實的熱忱。
常常看上去很酷，常常讓普通消費者覺得有些不近人情。
所以今天鵝娘想為大家來個另類解讀，作為一名普通消費者，應該如何與大牌 「共度美好一天」？
7：00
「Balenciaga 新聞播報。
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北京時間早上七點，清晨的空氣很清新，你正在收看Balenciaga 電視台的新聞播報。
2020 年的春夏確實有點特殊，電視上滾動播報的內容也全是奇聞異象。
比如：
行星正在調整運行軌跡，觀測日食需要太陽鏡；
形成漩渦的水會流向何處？為室內建築里的植株澆水；
驢子可以同時看到自己的四隻腳；
在太空中人類無法哭泣…
一本正經播報新聞的主持人嘴巴卻呈現出不自然的開合，彷彿機器人般被人為控制。
模特身們穿全新的Balenciaga春夏系列，搖身一變做客新聞直播間。中國超模張麗娜也客串擔任了遠程連線的新聞記者。
城市街道上，人們穿著頗具未來感的衣裝在城市間穿行，詭異的背景音樂里，Hello Kitty 包袋多次出現，明眼人一眼就看得出，這是 Balenciaga 這一季推出的招牌單品。
這是多媒體藝術家兼導演 Will Benedict 執導的 Balenciaga 2020 春夏的仿生廣告，今年 2 月上線，以新聞播報的形式展示了品牌這一季的最新服裝。
新聞中隨處帶著不可思議的 Balenciaga 式鬼魅氛圍，充滿末世情懷。
Balenciaga 2020春夏系列廣告
雖然只有 4 分鐘，但是新聞播報里該出現的元素一個都沒少：新聞片頭、短訊跑馬燈、內容提要、現場連線、記者採訪、專家連線…居然還有天氣預報。
通過新聞播報的方式展現大牌時裝，這種通俗易懂的敘述方式，高端又通俗。也因為超凡創意，一上線就引起網友熱烈討論。
其實除了展現新款服裝，這段廣告視頻還通過不同的場景轉換，讓大家進一步去探討在日益現代化的日常生活中，環境與科技、和諧與永續的人類福祉命題。
10：00
「Louis Vuitton 名畫賞析
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上午 10：00，工作 1 小時後人總是不自主地容易陷入部分倦怠狀態。
趁著老闆不在偷偷摸魚，刷到了社交網路幾分鐘前更新的幾幅新油畫，幾位生在中世界的歐洲宮廷貴婦，神態雍容，怡然自得，手裡在盡情摩挲著自己的新手袋。
原來女人對手袋的痴迷，從古至今，從未改變。
被貴婦們拿在手中把玩的這些手袋，來自 Louis Vuitton 2020 秋冬系列，大概是設計師 Nicolas Ghesquiere 為自己發展的新客戶。
一邊賞名畫一邊種草，面龐上情不自禁浮現出來的笑容很快掃盡了工作的辛勞。
這個由 Louis Vutitton 創意總監Nicolas Ghesquiere為 2 月份的 2020 秋冬女裝秀作的預熱廣告。精準把握住了網路流行文化，又很好的宣傳了自己的新手袋，把握了年輕人微妙有趣的心理。
但是很快你就感覺到，笑過之後的面部肌肉終於還是發酸了，因為手袋依然很貴，買不起。
12：00
「Hermès築夢之禮。
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時間轉眼就到了 12：00，你就著外賣玩手機，刷到了朋友圈的信息流廣告。
雖然是廣告，但那是愛馬仕，你忍不住點開了，甚至還想反手點個贊，讓大家看看，其實你就是愛馬仕的目標用戶。
築夢之禮| Hermès 2019 聖誕廣告
跟著鏡頭穿越雪山、城市、雲層、星河和宇宙，飛入雪天大橋的山皮羊錢包、漂浮的絲巾、雲朵上的鞋履、珠寶、領帶和錨鏈…逐一在這個奇幻的卡通世界上演。
築夢之禮| Hermès 2019 聖誕廣告
造夢者愛馬仕送出的禮物也太太太讓人心動了。
這家 178 年歷史的奢侈品經典老牌，低調地通過各個數字渠道推出了令人驚嘆的創意內容。
之前由插畫家 Pierre Marie 設計的La Maison des Carrés（霓彩絲邸）數字店鋪也擁有城堡式的夢幻和浪漫。
La Maison desCarrés | Hermès 2014 數字商店
懸在門前的旗幟，掛在客廳里的頭巾…每一個房間中都有一款精緻陳列的絲織品。
愛馬仕告訴我們，夢想總歸是要有的，萬一明天就發工資了呢？
15:00
「Gucci 好萊塢發布會。
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下午三點是女神倪妮的新聞發布會。
蹲守在屏幕前的你看到她在連綿不絕的快門聲中從容自若走上講台，面對眾多麥克風對答自如，談笑風生，頗具有 70 年代好萊塢巨星的風采。
你手速很快地敲出了彈幕，並迅速發動起自己講彩虹屁的卓越能力。
不過但凡多看兩眼照片里精細的布景、巧妙的構圖，就會發現這遠超出了正常發布會的拍攝水準。
確實，這只是披著新聞發布會外衣的 Gucci 秋冬眼鏡產品發布會。
這支由攝影師 Colin Dodgson 掌鏡，Christopher Simmonds 擔任藝術指導的廣告大片，在以假亂真之間，致敬了Gucci 創作總監米開理痴迷的 1970 年代。
Gucci 2018 秋冬眼鏡廣告
順便試圖告訴你：「超大號光學眼鏡也擋不住巨星般的光彩，我們將以多樣化的美學視角凸顯當代女性的迷人特質。」
17:00
「Balenciaga 偷拍。
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北京時間 17：00，距離下班時間已經不遠了。
打開微博，發現最新的偷拍照由 Balenciaga 發布，感慨道原來狗仔圈也已經換了天。
除了經紀人護體、擋鏡頭、逃跑、遮臉這種常規做法以外，這次的偷拍還有模特上腳、吼叫的進階做法。
每個人臉上的抗拒加重了照片的戲劇化色彩,雖然差點兒情節但總體來說還是能夠基本滿足你的吃瓜口味。
不過看著看著就有了些端倪，譬如無比清晰的服飾搭配、包袋選擇，每一張片子後跟的那張帶有 Balenciaga 超大水印的版本…
Balenciaga 2018春夏系列廣告
你仔細核對了一下拍攝者，確實是正規的狗仔/新聞攝影團隊 Bestimage Agency。
圖注里多了造型團隊，而且是 Demna 御用造型師 Lotta Volkova ，拍攝選址也恰好在巴黎巴黎 Rue Saint Honoré 街的品牌旗艦店門口。
原來，Balenciaga 只是一時興起搞起了欲擒故縱的把戲。
20:00
「Gucci Beauty 無厘頭教程。
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晚上八點左右，你想起明天要和朋友去看場 Livehouse，於是你找到 Gucci 全球化妝師 Thomas de Kluyver，在他的指導下學習畫睫毛。
一貫對藝術和美學十分講究的他邀請了德國導演藝術家 Max Siedentopf 幫忙錄製了兩段教學視頻。
第一段是如何打造「大膽造型」，以及如何為狗狗織毛衣。
第二段是如何打造「經典造型」，以及如何製作木製櫥櫃。
雖然覺得奇怪的知識點好像又增加了。
但耐不住舒適的配色、輕鬆的背景音樂、以及視頻中的好萊塢復古主義和幽默嬉笑的審美價值。
Gucci Beauty 2020 睫毛膏廣告
遵循指導，你成功地為自己的靈魂之窗塑造出了獨特的造型。
端詳著鏡子里的自己，果真很符合 Gucci 創意總監 Alessandro Michele所推崇的美學:「缺陷之美、獨特另類，都是我們想要敘述的迷人故事。"
以及與之相應的 Gucci 不羈視界睫毛膏的產品理念：「從經典到浮誇、從低調到朋克，為個性化的妝容而生，就像那些無懼展示真我及大膽接受差異的人。」
好吧，Thomas de Kluyver 的指導其實只是廣告而已啦。
21:30
「愛馬仕 名畫失竊推理。
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你點開了朋友分享在朋友圈的 H5 鏈接。
這是一個互動推理小遊戲。舞台劇綵排現場，以為漂亮的淑女有幅珍貴的畫作失蹤了，是誰偷走了呢？
是淑女小姐自己嗎？
是堅信畫里暗藏著新密地圖線索的探險家？或者不按常理出牌還懂催眠術的表演家？
又或是對畫作情有獨鐘的嬉皮士？神秘冷靜地偵探？
Hermès 2019 秋冬系列廣告
看到這裡不管你有沒有找出答案，但很難不注意到每個人物角色身上閃閃發光的配飾。
正是這些線索，為愛馬提供了無縫植入的巧妙借口。
23:00
「Prada 裝屍袋。
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睡前回顧起和頂級大牌共度的這一天，雖然很多時候出人意外，但總體上還是很美好，只是你不太確定他們能夠繼續陪伴你多久。
由 The Kloons 創意團隊製作的冷萌短片 [Prada Body Bag] 給了你答案。
Prada 2016 惡搞視頻廣告
高端聚會上的年輕女士意外從樓梯上摔了下來，生命即便是結束了，Prada裝屍袋還在。
Prada 2016 惡搞視頻廣告
之前你從朋友那裡也聽說過 LV 和 Supreme 還出一款聯名棺材，只要 68,000 。
LV×Supreme 2017聯名棺材
你感到很安心，高端的生活，會陪伴你到永遠。
同時這也繼續堅定了你要繼續生活的信心，因為不知道為什麼，看了這兩則廣告後，你有點擔心能不能在有生之年攢好棺材本錢。
24:00
「Supreme 報紙。
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輾轉反側了很久，你決定明天早上也要早點起床。
去小區門口的鐵皮亭問問 Supreme 的早報到貨了沒有。
Supreme × New York Post 2018 聯名報紙
又是美好的一天呢。
看到這裡，在 「被頂級奢侈品承包 24 小時是一種什麼樣的感受」 這個問題上，你顯然最具有發言權。
很驚喜，很意外，大牌賣起萌來，也是無人能敵。
仔細觀察其實不難發現，時尚和廣告在我們的生活中已經無處不在了。
不過，誰說這一定是一件壞事呢？
無論何時，擁抱創意都很美妙。
illustration:Nick Shepherd
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廣告24小時
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- END | 騰訊時尚 -
Text |咳咳
Photo | 網路
# 大牌們的腦洞也太太太大了8~ #
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