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為什麼口紅代言全是男明星?

就算是口紅一哥李佳琦,也有翻車的時候。

昨晚的直播,李佳琦自己花了一萬六買了一整套愛馬仕的口紅,結果上嘴顏色一個接一個翻車。看著李佳琦的表情慢慢凍結,就彷彿是Jony J遇上了救不回來的reader,「一萬多就當是一場夢,醒來之後還是很心痛。淡黃的顏色,熒光的閃粉,塗上原來還是會寂寞。」

怎麼說呢,有的人賺著奶粉錢(never一家五狗嗷嗷待哺),嘴上塗的卻是毒藥。

也不光是李佳琦一個人了,就算是顏值萬里挑一的男明星,也總有幾個栽在口紅代言上。不上嘴吧,對不起代言人這個身份,上嘴吧,有可能對不起自己,也對不起這支口紅。

前不久,李汶翰代言了Mac的尤霧彈系列,微博開屏就會彈出他拿著口紅在眼前晃悠的畫面。李汶翰很敬業,親自上嘴試了口紅,還是那種特別鮮艷的大紅色。出來的效果卻不是很理想,過於濃厚的妝容,配上他的抹嘴邪魅一笑,沒有驚艷,只有驚嚇。

作為青你出道九人團UNINE的隊長,李汶翰走的一直是韓范愛豆的路線。雖然上舞台也常是金髮帶妝的狀態,但他的口紅一般選的都是水紅色和橘紅色,看起來很有元氣,也很利落。

氣質偏硬的他,不太能吃得住這種歐美濃顏系的妝容,大紅的唇色讓他顯得老氣不少,再加上濃得化不開的眼影,整個人都籠罩在一種妖里妖氣的氛圍里,越是拚命想要凹出表現力,看起來就越油膩。

青你的王晨藝也是這個問題。去年他也有代言MAC的某個色號,還親自上嘴展示。廣告一出街,也有點尷尬。他塗的色號叫初戀西柚色,上嘴確實很西柚,但沒有感覺很高級,僅僅像是偷吃了女朋友的西柚沒來得及擦嘴巴。

公平地說,口紅不挑性別,男女都可以塗,但是如何塗得好看,打動人心,這是一門學問。同一個顏色,會挑膚色挑唇形,不同的人塗出來就是完全不同的效果。要將一支口紅完全地展示出來,代言人的氣質應該要和口紅的色號匹配起來,上嘴看起來是美的。

可惜現在的口紅品牌,在挑代言人的時候,考慮最多的,不是外在形象,而是他的流量。

國內口紅代言找的基本都是男明星,沒別的原因,就是看中了男愛豆可以廣泛地吸引女性消費者,為口紅買單。這樣明顯的功利心,導致了很多口紅廣告都拍得很潦草。匆匆上嘴一塗,塗完就拿著口紅開始各種擺造型撩粉絲,你很難從這樣的廣告里感受到什麼美的觀念,只能get到男明星在鏡頭前發散出來的無處安放的自戀。

白宇,平時是特別穩重沉著的一個西北小伙兒,一到口紅廣告里就飄了,嘴上像抹了豬油,拿著口紅使勁往臉上懟,一時搞不清他到底是撞邪了還是斷片了。

張藝興,偶練當導師的時候特彆強調balance,但他自己捏起口紅,也是一點balance都沒有。油頭粉面再配上閃閃發光的嘴唇已經夠刺眼了,他還要對著鏡頭做出意味深長的凝視,生怕觀眾還不夠瞎。

朱正廷,本來他的五官清秀皮膚也白,還挺適合塗口紅。然鵝他的口紅代言也是過於用力和空洞,無非就是塗上口紅對著鏡頭使勁發電,發出致命威脅:「要麼愛上我,要麼買我的口紅,必須二選一。」

以上幾位,甚至都還算看得過去的。下面這幾位,是真的搞不清楚他們到底是塗了口紅,還是失了心智。

沈騰代言過自然堂的炫彩唇膏,塗上確實是老xuan了,懸崖的懸,再靠近一步,就會粉身碎骨的那種。叔,雖然你是開心麻花的女裝大佬,但也不必這麼拼,這種炫彩大紅色,別人塗上是歐美Diva,而你塗上只能是齊齊哈爾Dayi(大姨)。

艾倫也跟著蹚渾水,塗了一個特別正的大紅色。別人塗大紅色像是要嗨一整夜的夜店queen,但艾倫塗上就像是一口氣能吃五斤麻辣小龍蝦的夜宵大胃王,嘴巴上的紅是活生生辣出來的。

還有張雲雷,平時正常說相聲的時候,穿著大褂斯斯文文,還有些舊時風雅。為什麼想不開要去代言口紅,塗起來也像和艾倫一起吃了小龍蝦。區別只是艾倫蝦點的是特辣,而張雲雷點的是微辣,有點小龍蝦過敏的樣子。

高曉松也很可怕,雖然還沒有人找他代言過口紅,但是李佳琦給他塗過。塗完後,他懷裡的Never都驚呆了,大概是在想,「這人的嘴好像吃過好幾隻狗的樣子,我的狗命不知道還能不能堅持到直播結束。」

看得出來,不是每個男明星都適合塗口紅,也不是所有人都喜歡塗口紅。就像王源,明明很抗拒化妝師手裡的烈日紅,但考慮到代言人的身份還是妥協了,他說,「為了生活,這都是。」但還是忍不住小小聲提醒一句,「感覺太紅了。」

聰明一點的直男明星,會去小心規避過於濃烈的口紅上嘴帶來的視覺衝擊。

楊洋算是國內最早代言口紅的流量男明星。雖然他代言時喜歡咬東西,拿著口紅也下不去嘴,用唇印代替了試色。

王一博代言植村秀,嘴上的口紅也不是特別明顯,重點試色全都塗在了手臂上。

易烊千璽拍口紅廣告的時候,也沒有上嘴,而是抹在了臉上。

王一博和易烊千璽這樣做,倒是符合他們一慣內斂低調的性格,但也減弱了口紅上嘴的直觀效果,淪為了普普通通的道具。

劉昊然代言的金屬唇膏,每支看起來都是濃墨重彩,也不敢輕易上嘴。他只能拿在手裡,用夾雪茄的姿勢夾住口紅,看起來很安全,也很平庸,這口紅可以替換成任意的商品,都是一樣效果。

任嘉倫代言口紅,終於上了嘴,但選的是最日常也最清淡的豆沙粉色。看上去算正常,但也因為效果太普通,看不出來跟透明唇膏有什麼區別。

最好笑的是張涵予,他也為口紅品牌NARS站過台。依然是那身硬漢打扮,嘴上素得連潤唇膏都沒塗,大哥毫無感情地拿起一支口紅,沖著鏡頭擺拍。也不知道他到底是來走秀的,還是來談收購的,感覺那口紅里裝的都是竊聽器。

前幾天,編劇汪海林就吐槽過男明星代言口紅的事兒,「每個中國當紅男藝人都要拍口紅廣告,沒拍就說明不紅嗎?敢情在中國,男藝人慾練此功必先自宮啊。」

我並不同意汪海林對於男性塗口紅的刻板印象。每個男性都有權利塗口紅,塗自己喜歡的顏色,塗口紅也不等於「自宮」,男性可以有陽剛爽朗的帥,也可以有溫柔細膩的美。

只是作為品牌廣告來講,千篇一律用男明星來做口紅代言,一切從流量出發,確實是太過粗暴。

口紅雖然是奢侈品牌里最便宜的,但也代表了品牌的形象與概念。好的口紅代言廣告,不僅能傳達出口紅的美,也能重新詮釋大眾對於美的定義。

木村拓哉在1996年拍的口紅廣告,至今還廣為傳播,不僅僅是因為塗上口紅的他是好看的,也因為廣告里傳達出的前衛觀念。他是第一個在鏡頭前堂堂正正塗上口紅的男明星,

從木村的眼神里,你能看到,美是沒有性別的,沒有邊界的,可以同時充盈著純潔與慾望。

化妝品面對的絕大多數消費者還是女性。現在的男明星代言口紅,很少是為了自己而塗,傳達的潛台詞不是「塗上口紅你也可以像我一樣自信美麗」,而是「塗上口紅才能獲得讓我正眼看你的機會」。

這很可惜,女性的自我投射,尤其是成熟女性散發的美,在廣告中越來越少。那些真正能hold住大紅唇芭比粉氣場強悍的中年女明星,都被排斥在了口紅代言之外。

陳數就是個口紅控,去拍戲都能帶49支口紅進組,自己還在小紅書上直播分享過各種口紅試色,專業程度不遜於李佳琦,結果卻沒有一家大牌請過她做口紅代言。

說到底,還是輸給了性別和流量。

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