瑞幸咖啡，被喝垮了？
有這樣一家企業，你明知道它的咖啡不好喝、東西不好吃，但你還是日夜期待它用一條簡訊，嗡嗡喚回你的心：
「叮咚~我又來送錢了哦~」
不過這種撩人心弦的話語，估計以後是不會有了。
因為4月2日，快被我們薅禿了的瑞幸大膽自曝：我們造假了！
嘖嘖嘖，啥叫四鴨子嘴硬呢？就是自己打自己的臉。
之前，美國渾水機構就出了一個匿名的報告，證明瑞幸的財務有問題，但報告一出馬上就被瑞幸否決了。
但是今天，實在瞞不住的他們終於承認，帳有問題，虛假交易了22億元。
這可是個大事，因為一開盤，瑞幸股份就暴跌了80%，從26美元跌到了5美元，市值蒸發了50億美元，將來還有可能退市。
（圖片來源於：@雷斯林Raist）
怎麼說呢，其實倒也沒那麼奇怪。畢竟對於消費者而言，長久以來就有一個問題在心裡揮之不去：瑞幸咋還沒倒閉呢？
眾所周知，瑞幸咖啡是最喜歡送優惠券的商家，沒有之一。
它的咖啡難喝嗎？我倒覺得也還湊活，咖啡的味道畢竟都差不太多（當然小鹿茶另算）。
但是它這個還湊活的咖啡，每天在不停地誘惑消費者，宛如一輛商店門口的搖搖車，滿眼寫著「小帥哥快來玩呀」：今天好友免單，明天1.8折優惠券，後天買一送一……
咦？那我有點心動了。
瑞幸這個企業很有意思，彷彿深諳情侶吵架時候的推拉小情趣。
你買過1.8折的咖啡，它馬上就有3.8折的誘惑你，但如果你在3.8折中喪失了鬥志下了單，那就輸了個徹底。
正確做法是繼續對它不理不睬，不要打開app，不要被3.8折所蠱惑。過一陣子它就會覺得情況不對開始反思自己：「我是不是對你不好了？」然後小心翼翼地再發出一張1.8折券。
是的，畢竟在冷戰中，先說話的那個人就輸了。
打著「佔領中國咖啡藍海」的旗號，瑞幸就這樣野蠻地闖入市場。
瘋狂燒錢、首單免費、撒券、開門店、請代言、散支線，今年還搞了自動販售機「瑞划算」，勁頭十足元氣滿滿，2019年5月就很快在納斯達克上市了。
但是同時，後勁不足的苗頭就顯現了出來。
他們的財報，數字一年比一年驚人，2017年虧5640萬，2018年虧16.192億，2019年前三個季度就虧夠了17億。
……畢竟買一送一，多賣一杯它就就虧一杯，而且瑞幸主營外賣，而外賣費連小哥的跑腿費都cover不了。
但其實很多互聯網企業都是這樣，由於戰線長，前期盈利不足是常事，只要能自己把毛捋順，戰略整明白，說道說道總能找到下一個投資人接盤。
為了找到投資人，他們把自己的故事編的又大又圓，又是拉踩星巴克，又是輕奢平價一把抓，唬人的招數一套一套。
而這一套磕太玄了，除了最初的投資人、自家兄弟神州系以外，國內投資方都持觀望態度；反而是後面上船的股東，美國人，被一個一個忽悠上了船。
為啥說它是「國貨之光」呢？就是用美國人的韭菜，喝自己的優惠券。
但小品藝術家本山耀司說過：別逮著一隻羊薅，小心給薅禿。
瑞幸就成了這樣一隻被薅禿的羊。
1月初，渾水披露的這份做空報告非常詳細，頗有人類學調查的架勢。
單從調查規模來說，就包括了1500名全職兼職員工，覆蓋了981個門店，還貼心地拍攝了一萬小時的監控錄像。
有真實人員實地調研，那各項數字都是很容易計算的。
譬如說，瑞幸自己說2019年第三季度的門店平均銷量為444件，第四季度是495件——而根據踩點的調查員統計，實際上只有263件。
看看人家的統計方法，那是真·有理有據。
不僅有顧客、外賣員拎走的紙袋子，還有密密麻麻超過兩萬五千張的收據小票。
那既然有了收據，我們是不是就能看一下上面的售價了？
不查不要緊，一查發現居然每一個地方都有漏洞。根據收集的數據顯示，瑞幸咖啡的售價只有標價的46%，他們號稱11.2元的平均售價，其實每單都不到十塊錢。
最有意思的是，為了維持銷售額的虛假繁榮，他們還學會了「跳號」出單，彷彿一個明天交寒假作業但是沒寫完的學生，乾脆把自己沒寫的頁數都撕了……
根據渾水的做空報告中顯示，瑞幸將2019年第三季度商品銷售量誇大69%，第四季度的門店銷售量誇大88%。
總而言之一句話：沒賺錢，不太樂觀。
所以報告一出來，瑞幸的股價瞬間跌了20%，但是隨著他們的否認，很快又反彈了回去，畢竟資本市場，不做最後兜底的，就時時都有翻盤機會。
但是一石激起千層浪，最近的事情真的不少：集體訴訟，財報被披露，獨立董事變更……
兜不住了。
4月2日，瑞幸自割腿肉，自爆有22億的財務造假，股價一夜跌掉75%。
給他們做審計的安永：
現在，明面上瑞幸一邊把COO劉劍推了出去，一邊讓董事長更新了自己朋友圈：又是元氣滿滿的一天啊！
而普通人的反應則很迅速，作為價格敏感型消費者，因為害怕瑞幸從此倒閉，大家飛快甩完了手裡的券，瘋狂下單，甚至把瑞幸的APP撐爆了……
有句話怎麼說的來著？
「你一杯，我一杯，瑞幸還能繼續虧；你不買，我不買，瑞幸明天就要埋。」
但是這只是「割美國資本主義的韭菜」的事情嗎？
財務造假，是一件非常不光彩的事情，但對瑞幸背後的操盤手來說，並不是第一次了。
2017年，他們控股的神州租車情況就和瑞幸一模一樣，高管套現，業績下滑，股價下跌——這次只是從租車，變成了咖啡而已，太陽底下無新事。
這次瑞幸不僅會受到美國的監管，也會受到中國的處罰。
如果瑞幸集體退市、變成毛票、破產倒閉可以戲謔一笑，資本家賺的缽滿盆滿了，那原來在瑞幸門店的員工怎麼辦？供貨商、送餐員呢？
還有，瑞幸的這次真·出洋相，對中概股造成的影響是巨大的。
當年別的公司造假被拆穿，美國上市的中國公司迎來了一大波訴訟潮，幾乎是全線受挫，股價狂跌。
那這次這麼大的醜聞，對其他在美股上市的公司意味著什麼呢？蔚來汽車、虎牙、愛奇藝、阿里，他們會受到什麼樣的波及呢？
信任在資本市場上更脆弱，一隻老鼠會害了一整鍋湯，瑞幸是豬隊友無疑。
現在看來，瑞幸整件事還是挺荒謬的。
大家笑稱的「國貨之光」、燒錢戰、薅羊毛、造假……曾經的玩笑凝固以後，每個標點符號都在砸自己的腳。
還是應該踏踏實實的吧，畢竟就算咖啡不好喝，湯唯張震劉昊然的海報，還是非常好看的啊。
