全息AR第一股微美全息，讓科幻故事成真
自人類文明產生後，人類傳播經歷了四個發展階段：口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代。人類傳播的歷史是人們用符號不斷還原物理世界的過程，尤其在電子傳播時代，廣播、電視等媒介用聲音和影像還原了真實世界。
文字、語音、視頻等手段還原的「真實世界」仍停留在二維空間，與現實的三維空間有著極大差距。而全息AR技術卻將虛擬事物「疊加」到真實世界的場景，無限地拉近真實世界與虛擬世界的距離。全息AR，推動人類傳播媒介進入新階段。
成立於2015年的微美全息，已發展成中國全息雲內容行業龍頭。作為全息AR領域最先入局的參與者之一，微美全息是如何一步一步將全息AR這項技術推向現實世界，並將科幻故事變成商業故事呢？
探尋本質，打破技術幻想
近期，全息AR技術服務商——微美全息更新了赴美上市的招股書，於是，微美全息再次成為大眾焦點。2019年6月27日，微美全息首次向SEC提交招股書，幾經波折後，此次微美全息赴美上市進程重啟，背後故事更為精彩。
素有「全息AR第一股」的微美全息上市之路充滿波折，很重要的原因是微美全息主打的全息AR概念較難理解。其實全息AR並不只是全息技術，而是全息與AR兩項技術的合體。
AR技術，大家已經很熟悉。該技術運用多媒體、三維建模、實時跟蹤及註冊、智能交互、感測等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬模擬後，應用到真實世界。兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的「增強」。但AR技術最後的呈現效果需要借用屏幕或頭戴式設備才能看到。
全息AR中「全息」的本質是一種成像方式。全息投影技術的實現一共分為兩個步驟。第一步：因被拍攝物體在激光輻照下會形成漫射式的物光束，全息技術便利用干涉原理記錄物體光波信息。同時，另一部分激光作為參考光束射到全息底片上，這一步驟便是拍攝過程；第二步是利用衍射原理再現物體光波信息，這是成象過程。
近幾年，春晚舞台頻頻採用全息技術。在2012年龍年春晚中，王菲和陳奕迅演唱《因為愛情》時出現的漫天花海；2015年，歌手李宇春身著錦繡服裝在演唱非物質文化遺產《錦繡》時，四個分身同時出現，讓觀眾津津樂道。
AR與全息投影技術的結合，既讓人有身臨其境的感覺，又能夠加強虛擬與現實的互動。因此，全息AR成為近幾年較火熱的話題，同時，全息AR產業鏈也在不斷完善。
全息AR產業鏈由三部分組成：上游的參與者主要是與內容製作相關的關鍵硬體、軟體、服務和提供商；中游是全息AR解決方案的提供商，主要整合上游硬體、軟體系統，形成最終產品或解決方案，如全息AR廣告平台和頭戴式顯示器；下游是指最終用戶，包括政府、企業和家庭/個人消費者。
在全息AR產業鏈中，微美全息的主要角色是中間件平台提供商。中間件平台是對SDK平台提供的基本工具包進行補充的模塊包，而中間件平台提供商的主要工作，是連接基礎SDK平台提供商和應用程序開發人員，並讓開發人員在中間件平台上完成他們的軟體應用程序。
不過，全息AR產業要求全息AR設備集成商和內容創造者要擅長識別目標用戶，進而提升用戶體驗。所以，他們需要具備很強的內部研究能力，也需要在產業中上游扮演重要角色。目前，微美全息的業務已經覆蓋了產業鏈的上游和中游，是國內覆蓋產業鏈最全的全息雲產業綜合實體。
全息AR天花板過低？
在AR發展初期，微美全息便已經開始布局，微美全息運營的全息AR應用平台涵蓋了中國廣泛的全息AR產品類型。從招股書了解到，微美全息主要業務板塊是全息AR廣告服務和全息AR娛樂產品，兩者分別占營收的82.7%和17.3%。可以看出，全息AR廣告服務是微美全息的主要營收來源。
作為微美全息的主營業務，全息AR廣告服務前景如何？
在B端市場，客戶最關注的是降本增效，而全息AR廣告有著顯著的成本優勢。微美全息的全息AR廣告服務，即用戶使用全息AR廣告軟體在視頻片段中插入真實或動畫的三維對象，使廣告內容與視頻片段場景無縫鏈接。
在傳統廣告行業，廣告商為了確保植入廣告的品牌在規定時間露出，工作人員確保物料能夠在每一次重拍鏡頭中露出，這一環節的人力成本和物料成本很高。另外一種情況，以往的電影、電視劇需要在開拍之前招商、簽約，這會導致一些電視劇因前期招商不足，而無法植入具體的廣告內容。
微美全息的全息AR廣告服務不僅可以降低廣告行業的運營成本，還在重構影視行業招商流程，創造更大的價值。
正因全息AR技術在廣告行業的突出表現，微美全息的廣告商數量逐漸增多。截至2019年12月31日，客戶數從去年同期的121家增長到153家。由於技術的進步，能夠在廣告中嵌入更多內容，微美全息的平均收入也有所增長，每家客戶貢獻的平均收入從150萬人民幣（22萬美元）增長到170萬人民幣（24萬美元）。
與此同時，全息AR技術的突出優勢讓其獲得流媒體平台的青睞。2019年5月，微美全息開始在移動流媒體平台上投放廣告。
流媒體主要包括在線視頻、短視頻和直播，在移動互聯網紅利逐漸消退的背景下，短視頻行業卻依然保持迅猛發展。2018年的表現最為明顯，2018年我國短視頻市場規模增至467億元，相比2017年翻了幾番。由此可見，短視頻市場仍有增長空間。
此前，微美全息的AR廣告客戶大多來自傳統的電視和電影市場。從中期來看，短視頻市場將會成為微美全息的業績新增長點。
微美全息想要在資本市場過的風生水起，過於依賴單一業務會為公司整體發展埋下隱患，微美全息也在向其他領域拓展業務，譬如教育、全息AR通信。在拓展新業務的同時，微美全息也需要構建起「護城河」以保持自身的強勢地位。
當前全息AR產業正處於市場啟動期，仍需要技術推動產業變革。因此，核心技術仍是企業構建護城河的關鍵因素。據悉，微美全息擁有132個全息相關專利技術和214個全息軟體著作權，覆蓋從全息計算機視覺AI合成、全息視覺呈現、全息互動軟體開發等全息AR技術的多個環節。
目前，AR產業尚未找到殺手級場景，全息AR的概念更是充滿科幻性質。頭頂「全息AR第一股」光環的微美全息所面對的輿論環境並不友好，有熱捧更有質疑。不過，市場需求證明，全息AR的技術價值的確存在，微美全息的業務也有發展空間。未來，全球的全息AR巨頭中，微美全息極有可能搶佔一席之地。
