創新表達方式讓「小朱配琦」跳出直播「泥坑」
◎龍躍梅
「我落下了不學無術沒有文化的眼淚」「你搶不到單，免費上一次朱廣權的網課也是知足的」。「小朱配琦」組合火了。
4月6日，央視新聞的「段子手」朱廣權與李佳琦為湖北合作了一次公益直播，為湖北帶貨超過了 4000 萬。更受關注的是，這場直播中「小朱配琦」出口成章、佳句迭出，讓許多網友折服。
這場直播能夠受到關注，並非主播所帶之貨是稀世珍寶，一個重要原因是主播的才華，深深吸引了網友的關注目光。「初來乍到，技術不高，手藝不妙，請多關照」「激動的心，顫抖的手，推薦什麼大家都買走。」「漫步東湖畔，黃鶴樓，俯瞰荊楚文化讓人讚歎，但不吃熱乾麵讓人遺憾」……這些既接地氣，通俗易懂，又有文藝氣，陽春白雪的言語，拉近了與網民的距離，拉高了網民的審美標準，讓人為之拍手叫絕。
毫無疑問，無論是帶貨量，還是網友反饋，「小朱配琦」是一次成功的直播範本。
如今大家都認識到，如果只是利用傳統的銷售渠道，產品難以打開更大的市場，必須要藉助和利用新渠道去打開藍海市場。因此，網上直播越來越多的成為銷售主渠道之一。
意識大家都是有的。但是，怎樣利用直播來打開市場，沒有放之四海而皆準的辦法，大家都在探索，有的花高價請明星「站台」，有的讓網紅「坐鎮」，有的讓一線人員「現身說法」，等等。雖然各出奇招，各顯身手，但總的來說，成效不大、收效甚微，許多大投入，沒有產生足夠的產出，卻形成了一個個「泥坑」。
網路空間、直播平台都有自身的話語體系和話語要求，只有適應和創新表達方式，才能在這個領域開創新的天地。如果只是身體跨入了新領域，腦袋還在原地踏步、墨守成規，不能引起網民關注，激髮網民共鳴，那就會在大浪淘沙中退出舞台，很難真正實現突圍、突破。
直播行業需要學習「小朱配琦」通過創新表達方式，跳出一個個「泥坑」，其他相關行業，同樣如此。
來源：科技日報
編輯：劉義陽
審核：王小龍
終審：冷文生
