有趣的平面廣告！動物篇
文/陳海英
目前，趣味化的動物廣告使用越來越多，也被越來越多的企業所追捧，這種廣告方式被驗證能夠帶來有成效的經濟效益，且更易被消費者信任、理解與記憶，觀眾由被動接受變為主動思考。
有利於親近感的塑造。動物作為自然界的一員，與人類有著千絲萬縷的聯繫，很多動物對人很友善，通人性。人與人之間可能因社交障礙而有抵觸感，而對某些動物人們天生就不排斥，這些充滿靈性的動物，一個可愛的表情就有無限的殺傷力，讓人百看不厭。
有利於生動感的塑造。畫面的生動感可以加強畫面的耐看度，在同類廣告中迅速跳進人們的視野，生動的動物廣告能使整個畫面充滿生機、洋溢著歡快逗笑的氣氛，並對此類廣告關注甚至記憶，進而演變成該產品的忠實消費者。
有利於情境化的塑造。這種情境化的塑造，主要是讓人們有個心理體驗，讓人們停留在廣告上的時間多幾秒，去探尋廣告畫面所表達的含義，甚至帶來身臨其境的感覺。
有利於聯想功能的培養。動物化的廣告往往要塑造一定的情境，引起人們一定的聯想，引發情緒波動，滿足情感和思維層面的需求。
視覺中的突變。用動物做廣告是賣產品的一把利器，也是廣告差異化宣傳的制勝法寶。廣告無疑要講求構思，善於講述一些獨特的故事情節，讓人浮想聯翩，很多時候這種思維是有悖常理，甚至是不合邏輯的。
例如：動物誇張的表情與動作，出現在神奇的地域，或身穿絢麗色彩的衣物，來表現廣告的主題，這種在視覺中細微的與眾不同，可以馬上吸引人的眼球，獲得出人意料的效果。
擬人化表現。擬人化的手法是表達人情味的最佳途徑，消費者易於被圖形表述的情感所打動，給動物賦予人的表情，使其看起來充滿戲劇化，這種戲劇化往往是指營造醒目的環境氛圍，創造效果強烈的矛盾衝突，展開離奇的故事情節，塑造在情理之中的結果。
一開始就要調動消費者的情緒，製造心理興奮感，滿足人們好奇的慾望，再把人的一些動作、表情著裝賦予給動物，看起來滑稽可笑，讓人忍俊不禁，借動物的軀殼來表現，使產品的受關注度大增。
多種表現技法混用。同構、異構是動物趣味廣告中常用的表現技法。同構或異構的表現技法是指動物通過拼貼、移位，將兩個相互有聯繫的事物組合到一起各個元素之間以一種神奇巧妙，表面上看起來真實，事實上以比較荒誕的形式組合成一個新的形象。
另外，在表現過程中，可融合誇張、比喻等修辭方法，使畫面更加有魅力，還可以應用特異的表現手法，使某個形象變得非常突出，也可以融合共生、特異、重複、近似等表現技法，使畫面更有層次感。
