2020全民閱讀報告 解讀中國讀者閱讀特徵與趨勢
2020年4月20日，北京——在一年一度的「世界讀書日」來臨之際，亞馬遜中國連續第七年發布「全民閱讀報告」，並推出以#讀書的人有夢可做#為主題的系列閱讀活動，不斷激發大眾閱讀熱情。今年，由亞馬遜中國發起的「2020全民閱讀大調查」受到眾多讀者的關注與支持，自3月27日上線後的一周時間內，共收到逾18,000份有效問卷。基於這些反饋，「亞馬遜中國2020全民閱讀報告」對中國讀者的閱讀特徵趨勢進行了分析和解讀。報告顯示，過去一年大眾閱讀氛圍濃厚，許多讀者通過閱讀開闊眼界、陶冶情操，並藉助閱讀的力量，在實現自我理想的道路上不斷前行。經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現出各自的閱讀偏好。此外，數字閱讀對讀者閱讀行為起到積極推動作用，讀者對數字內容的付費閱讀意願不斷提升。
大眾閱讀氛圍濃厚，逾七成受訪者習慣睡前閱讀
過去一年，大眾對閱讀的熱情持續攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計劃，更有25%的讀者認為閱讀已經成為他們日常生活的重要組成部分。
從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達10本以上，年閱讀量超過3本的讀者佔比達94%。閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時長超過1個小時。在每天忙碌於工作、學習的同時，近四成讀者會安排固定的閱讀時間為自己充電，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者佔比達到74%，而卧室則成為他們主要的閱讀場景。
經典名著人氣最高，不同代際讀者呈現多樣化閱讀偏好
面對種類繁多、內容豐富的圖書選品，每個人都有自己的選書心得。總體上看，經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛。從年齡段來看，不同代際的讀者對閱讀內容也呈現出各自的偏好及特點。50後、60後讀者選擇經典名著、歷史傳記的佔比更高，70後、80後讀者偏愛社科人文、經濟管理等類別的書目，而90後、00後讀者則對中外文學、特別是科幻及網路文學表現出更加濃厚的興趣。
在購書過程中，九成讀者會根據個人興趣愛好或內在需求選購心儀的書籍。36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人的「帶書能力」最強，成為許多讀者的購書參考。此外，熱點人物及事件、熱播影視劇等時下流行話題也是促進讀者購書的重要因素。
數字閱讀帶動閱讀總量增長，付費閱讀意願持續提升
調查顯示，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質，佔比較上年增長了6%。與此同時，電子書還對讀者的閱讀行為發揮著積極作用，七成以上的讀者認為數字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。
在數字閱讀的帶動下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費閱讀意願。近八成讀者願意為自己喜歡的電子讀物付費，其中許多讀者都選擇通過KindleUnlimited電子書包月服務，在15萬餘本精選中英文電子書中享受豐富的內容選品。
閱讀助力實現個人理想，親子閱讀備受重視
唐朝書法家顏真卿曾在《勸學》一詩中寫道：「黑髮不知勤學早，白首方悔讀書遲。」在中國傳統文化中，人們自古以來就將閱讀放在十分重要的位置。如今，隨著生活節奏不斷加快，許多人更是希望藉由讀書來充實自我，向著個人目標與理想邁進。調查顯示，82%的讀者認為閱讀對實現自我理想發揮著不可或缺的作用。七成讀者希望通過閱讀提升個人素質水平，陶冶情操；近六成讀者想要在書中學習技能、收穫新知，提升自身的思辨力，為今後的個人發展積蓄力量。有50%的讀者則希望藉助閱讀暫時脫離社會的喧囂，在書中跟隨作者的筆觸感受夢想中的世界。
此外，本次調查還考察了家長對於親子閱讀的重視程度。近八成家長平時會陪伴孩子進行閱讀，有六成家長反饋自己的孩子在過去一年中閱讀量達10本以上，閱讀超過20本的孩子佔比達到33%。在大多數家長看來，孩子的夢想大致形成於童年期和青春期。多達95%的家長認為，閱讀對於孩子實現夢想具有十分積極的意義。
抗疫期間，從閱讀中獲得慰藉與提升
這個春天，一場突如其來的疫情改變了人們正常的生活節奏與軌跡。許多人在積極配合疫情防控工作的同時，也紛紛利用「宅家」時光，在書海中盡情遨遊，從閱讀中獲得精神慰藉和自我提升。在本次調查中，有超過七成讀者反饋自己在疫情防控期間的閱讀量相較平日有所增加。
Kindle中國的閱讀數據顯示，在此期間，一大批與疫情和傳染病相關的作品受到了讀者的廣泛關注，例如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍亂時期的愛情》等經典書目。洞察到這一期間用戶對數字閱讀體驗的需求變化，Kindle聯合包括中信出版集團、讀客文化、上海譯文出版社、人民文學出版社、浙江人民出版社、社會科學文獻出版社等機構在內的全國逾40家優秀出版機構共同推出「電子書先行」計劃，讓廣大讀者在居家防疫期間也能暢享閱讀，足不出戶即可搶先讀到諸多的新書佳作。從第一季度Kindle的閱讀數據來看，來自重慶出版集團的《血與火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《戰爭論（全三冊）》、世紀文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是「電子書先行」計劃中人氣較高的書目。
在2020年世界讀書日期間，為推動更多人愛上閱讀，Kindle中國啟動了#讀書的人有夢可做#閱讀推廣。在多媒介的聯動下，Kindle中國希望藉助年輕化的傳播活動，闡述摯愛閱讀，塑造夢想的品牌理念。他們通過在社交媒體端發起創意傳播及互動，並推出富有創意的跨界周邊產品，幫助更多人了解讀書的樂趣，培養閱讀的習慣，創造更豐富的精神世界。同時，Kindle還聯合時尚集團及影視明星高偉光、李汶翰、胡先煦，知名作家笛安、楊原等拍攝系列短片，記錄各自關於閱讀與夢想的故事和感悟，讓更多年輕一代了解閱讀，創造夢想。將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人。
在此期間，Kindle天貓官方旗艦店也推出了世界讀書日限定套裝，內含KindlePaperwhite，保護套及定製書語T恤和定製帆布袋，為消費者帶來更多文藝周邊。Kindle京東官方旗艦店則與知名IP萌力星球合作，推出了多款聯名定製套裝，為Kindle消費者帶來更多年輕化的選擇。
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