廣告設計中的剪紙同構！
文/曹寧
同構理論其實也是一種嫁接理論，但是這種嫁接不是任意的拼合，而是在各個元素內部關係明確的情況下進行的。一般而言，廣告設計中的剪紙同構可分為：共生同構、置換同構、正負形同構、肖形同構、形影同構、變異同構等。
共生同構法即共同生存，幾個物象通過共用一些元素，形成相互借用、相互襯托、並以一種獨特的緊密關係組合成一個不可分割的整體。共生圖形強調圖形的整體性、關聯性，常常運用圖形之間相互借用、互為依存的關係，造成一種奇特的視覺效果。
置換同構，是現代廣告設計中圖形設計的重要表現方法。置換就是代替、替換，有位置置換、圖形置換、色彩置換、大小置換等。置換同構也叫替代同構，是指在保持原有形態的基本特徵基礎上，原形中的某一部分被其他形態的素材所替代而構成一幅新的形態。
剪紙圖形來做置換同構圖形需要注意：要找准剪紙圖形與所要表達廣告思想的關聯性；要注意並不是所有的現代廣告都適合運用剪紙置換同構來創造圖形。
剪紙的正負形同構其實是共生同構的一種特殊形式，具體是指一種形態中包含著另一種形態，這兩種形態是相互依存、互為整體、對立統一的結構。正負形同構是一種水乳交融的結構關係。
剪紙本身就是一個共生同構的圖形形態，與正負形同構有著非常密切的關係。正負形同構在廣告設計中能夠產生視覺心理上的不確定性，創作富有動感的圖形，不僅如此正負形同構還最大限度的利用了畫面，使廣告的畫面非常緊湊協調。
所謂肖即為像、相似的意思，是指形狀、形態方面相似，肖形同構是指以一種或多種物象的形態去模擬另外一種物象的形態。肖形同構又稱為仿形同構，其實是一種變相的臨摹或拷貝構成，臨摹的同時賦予圖形新的意義。
需要注意的是，在創作組成圖形的時候切記不要不切實際的拼合，沒有目的的構造，而是要注重單元圖形與要表現圖形之間的關聯。剪紙作品本身就是細節多、造型簡潔、空靈剔透，形成點、線、面的構成感強，在作為肖形同構處理的時候有一定的優勢。
形與影有著密切的關係，形影不離正是說明這種微妙關係。形就是形體，形態。影是形的另一個樣式，也就是形的陰影。形是實體的，影是虛幻的。設計師利用這種對比關係，可以營造出一種驚人的視覺效果。
變異同構，又稱漸變同構，這是平面構成中一種漸變的規律。具體而言就是指一個形態經過一定的過程逐漸演變成另一種形態，變異同構又分為兩種類型：
形與形之間純形態的演變，可以是相似形漸變，即起點與終點的變化，形態無必然聯繫，但是形態較為相似。
某一個物體自身的漸變過程，這種過程展示的是與原來圖形相脫離的想像。這一過程被稱為突變。
