《The Last Dance》播出，鞋販子恐怕是最大贏家？
2020 05 08
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Text / Choplin
( 封面來源：nssmag）
或許是命運的刻意安排，在疫情宅家、NBA 停擺這樣一個特殊時刻，喬丹紀錄片《The Last Dance》正好彌補了全球球迷無賽可看的空白，籃球之神不為人知的故事和公牛王朝的高光奪冠時刻，撩撥著新老一代球迷的神經。擁有 600 多萬的觀看量，打破 ESPN 的收視紀錄，《The Last Dance》受到的前所未有關注根本不足為奇。
(圖片來源：ESPN)
隨之而來的，是媒體對每集紀錄片的層層解析、幕後人物的大肆挖掘、喬丹著裝風格的盤點，當然還有閃現在影片里的經典戰靴，它們是除了球員之外的絕對主角，是 90 年代公牛隊輝煌歲月的共同見證者。從喬丹的Air Jordan 14 「Last Shot」 到皮蓬的 Nike，這部紀錄片足以成為所有球鞋愛好者的尋寶源泉。
(圖片來源：nssmag)
或許現實更能反應市場的熱情高漲，幾個知名轉售平台都顯示，隨著《The Last Dance》的播出，Jordan 簽名球鞋的搜索次數和價格都呈指數級增長。在疫情導致經濟下行衰退的當下，Air Jordan 系列卻迎來瘋狂高漲的牛市，看似不可理喻，實則意料之中。
(圖片來源：Complex)
「一部紀錄片引發的球鞋炒賣熱潮」
(圖片來源：ESPN)
根據奢侈品轉售網站 The RealReal 的數據，4 月 19 日《The Last Dance》首播當天，Jordan 球鞋的詢問次數上漲了 55%，著名轉售平台 StockX 也聲稱，預告片播出之後，Jordan Brand 的搜索量增加了63%，從第二天開始，訂單量增加了90%。同樣從事二手球鞋交易的 GOAT，觀察到的情況一模一樣——首播一周後，十幾年前版本的 Air Jordan，銷量竟然增長了 70%。我們知道，即便是如今最具人氣的 Hype Sneaker，也很難在短時間內達到這樣驚人的漲勢。
(圖片來源：ESPN)
拿經典的 Air Jordan 1 「芝加哥」 配色來說，伴隨著記錄片里人們的討論，這款鞋的炒賣價格已經升至 「天價」。之前它在 StockX 上的轉售價格是 836 美元，但相關的《The Last Dance》劇集播出後，售價已經超過 1,500 美元。雖然 「芝加哥」 配色一直在二級市場具有不俗的人氣，但這部紀錄片無疑將價格又提升了一個台階，那些二手販子和二手平台是最大的受益者。
(圖片來源：ESPN)
(圖片來源：StockX)
The Real Real 的球鞋和街頭服飾專家 Sean Conway 表示：「Air Jordan 系列現在肯定在二級市場上很搶手，從 Dior 到 Melody Ehsani（洛杉磯設計師），他們的合作系列兼顧了各個層面的需求，加上鞋子本身的保值能力，運動鞋買家十分青睞投資 Jordan 系列。僅僅三月份，Jordan 球鞋的銷售額就上漲了 85%，《The Last Dance》把 Jordan 推到更大的聚光燈下，所有 Air Jordan 球鞋的需求擴大，連 Travis Scott 的合作系列也帶動了起來。」
(圖片來源：Nice Kicks)
不僅是球鞋擁有無可比擬的人氣，幾天的時間內，喬丹的收藏品在 StockX 上的銷量增長了80%，平均轉售價格上漲了 48%。而公牛隊另一位球員皮蓬，其 Nike Air Pippen 球鞋、交易卡等相關產品的銷量在 StockX 增長了四倍。
(圖片來源：ESPN)
可以說，這部紀錄片在致敬公牛王朝傳奇故事之餘，為球鞋轉賣市場創造了可觀的銷售數據和商業機會，而且人們是心甘情願地為高炒價主動買單，因為這些曾經的戰靴已經超過了球鞋商品本身的意義，而是包含了球員價值、個人情懷、傳奇故事等種種內在情感因素的一種精神寄託。在紀錄片的催化下，精神因素被無限放大和推高，從而造就了瞠目結舌的人氣和價值。
(圖片來源：ESPN)
「炒價的背後說明了什麼？」
(圖片來源：nssmag)
《The Last Dance》在鞋圈引發的蝴蝶效應，恰好證明了紀錄片成功引發了觀眾的共鳴，喬丹的籃球之神光環以及他領銜的公牛隊，觸發了無數老鞋迷心中的共通回憶。
喬丹是全球籃球迷的精神圖騰，自他 2003 年退役，17 年過去，NBA 早已是詹姆斯、庫里、杜蘭特等人的天下，但人們沒有忘記喬丹，逆境求生的精神成為一代人的寄託，即便沒有經歷喬丹的時代，沒有哪個年輕人不知道籃球之神的故事，Air Jordan 更是突破了籃球鞋的單一框架，實現「出圈」，在流行風格、街頭亞文化、時尚藝術領域扎穩腳跟，成為街頭 Cool Kids 的穿搭上腳必備。
(圖片來源：Nike)
《The Last Dance》則通過紀錄片的形式，以真實的面貌、生動的故事、原汁原味的採訪和對話，再次把這種精神傳遞給全球觀眾，不僅是喬丹的粉絲，非籃球迷群體也被這種投身所愛事業的激情打動和鼓勵，而且故事主線定格在喬丹職業生涯晚期最為艱難的 1997-1998 賽季的台前幕後，讓影片的情節有如電影大片般跌宕起伏，扣人心弦。
(圖片來源：ESPN)
在喬丹本身籃球帝王般影響力的基礎上，再加上影片的渲染，人們的內心很容易被擊中，人物的主角光環被放大，球鞋的內在價值也隨之一起放大。正如前文所說，這次 Jordan 球鞋瘋狂炒賣的現象，與普通意義上的發售炒作有所區別，更多的是對喬丹的致敬、情懷追憶、以及球鞋所屬年代的價值認可，暫且不談高溢價合不合理，當人們對某個偶像的崇拜和敬意積累到某一個高點，購買其相關的產品便是完成心理補償的最佳方式，這很容易理解。當然，Air Jordan 系列本身的文化價值和經典設計，是買家們瘋狂入手背後的安全保障。
(圖片來源：Pinterest)
其中不乏很多錯過喬丹公牛時代的年輕人，他們需要這樣一個紀錄片，讓內心中模糊的籃球偶像形象變得立體生動起來，以前很多人不知道腳下的 Air Jordan 經歷過什麼故事，抑或為什麼會是經典的存在，《The Last Dance》給了這些疑問一個很好的答案。
(圖片來源：Nike)
可以預見的是，隨著《The Last Dance》劇集的持續釋出，關於 Jordan 球鞋和其炒價的討論一刻不得消停。看過紀錄片後，你有想剁手的球鞋嗎？它現在炒價多少了？你會選擇在此刻入手么？歡迎在評論區和我們討論。
