包裝設計的基本原則！
文/孟祥斌
目前儘管人們對包裝涵義的理解已遠遠超出了作為物態包裝的範疇，更多地將其推向了營銷行為和經營理念以及文化傳播的層面，但是作為實際物質性質的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。
商品包裝設計仍然是一項具體的和具有一定範圍的工作，它既包含著思維的也包含著技能的，更存在著一定的設計原則。
安全原則是要求設計要遵循保護商品、防止泄露和外溢的客觀規律，來設計容器的各個部位的位置和比例等。例如：要厚實堅固以保證容器的穩定性；液體的位置應保持在容器的上部，以防滲漏現象；封裝的方式要科學可靠，確保商品的質量無損。
另外，商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法，商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造，於是各種特定的預防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。
包裝是要被人使用的，包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手，因此消費者使用方便是容器設計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學制定，否則就會在使用上帶來不便。
另外，商品包裝易於識別同樣是帶給消費者方便，也是有利於商品銷售的重要方面，這就需要包裝設計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達上，應力求明確並易於辨認和理解。
商品包裝設計的意義在於利銷。商品包裝保護商品、方便攜帶商品、標記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能告訴大家，商品包裝的目的在於有利於商品的銷售，即利銷。
商品包裝的「利銷」設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法，醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感應等，都是有效地體現利銷原則的途徑。
商品包裝是一個物體形態，在這個物態的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應，但他們並非是孤立的，而是包裝整體的一部分。包裝的立體特徵使包裝具有觀察上的多角度和多面性，因此包裝設計在考慮主要展示面的同時，還要考慮和其他面的相互關係，考慮到包裝物的整體風格與特色的塑造。
包裝的文字、圖形和色彩之間的風格確立以及組織結構的編排同樣存在整體性的問題，因此整體性是包裝設計的重要原則。以最為突出的整體問題作為設計的首要任務，並以此來處理各局部之間、各局部中的細節以及局部與整體之間的協調關係，體現商品包裝的主題。
無論是在哪一門類和方向的設計，創新都是最緊要的問題，在遵循科學及包裝的構造規律的基礎上，勇於打破常規觀念，尋求更多渠道、更廣範圍和更新層面的新理念和新方法，並有效地進行嫁接、借用是很好的創意途徑。所有前人的創新成果都是學習借鑒的對象，有效地繼承和發展並使之煥發新的精神風采。
