中商產業研究院：《2020年中國玩具行業發展策略研究報告》發布

中商情報網訊：當前新冠肺炎疫情在多國蔓延，全球經濟下行壓力加大，這讓剛剛復工的國內外貿出口企業承受著巨大壓力和焦慮：國內剛打完「上半場」，國外繼續「下半場」，外貿業則是要「打全場」。其中，偏外向型依賴出口的玩具行業可謂壓力山大。

全球有70-80%的玩具來自中國，受疫情影響，外貿訂單取消，存貨積壓、生產停滯，玩具企業面臨生存危機，尤其是玩具代工企業。玩具代工企業規模小，缺乏研發設計能力和知識產權，也不注重自身品牌建設，產品多為生產低端產品，市場競爭力較弱，疫情面前玩具代工企業首當其衝。中國玩具企業多以OEM代工為主，疫情影響下玩具行業出路在哪裡？

為了讓玩具企業擺脫當前面臨的困境，中商產業研究院特推出《2020年中國玩具行業發展策略研究報告——疫情影響下玩具行業的發展困境與出路》，為玩具行業指明出路。報告內容從玩具行業概況入手，普及了玩具行業特徵、經營模式、產業鏈、價值鏈，然後分析了全球玩具行業發展現狀、中國玩具行業發展現狀，接著深入分析了玩具行業面臨困境和玩具面臨的機遇，再次指明玩具行業兩大出路（出口轉內銷和跨界轉產防疫物資），然後分析了玩具行業重點企業，預測2020年中國玩具行業發展趨勢，最後附錄國外防疫物資技術法規和標準要求。以下是報告詳情：

PART1：玩具行業基本概況

根據我國2014年修訂的《國家玩具安全技術規範》（GB6675-2014）規定，玩具即「設計或預定供14歲以下兒童玩耍時使用的玩具，也適用於不是專門設計供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產品」。

玩具行業具備非周期性、區域性、季節性的特徵，目前我國玩具行業主要有三種經營模式：OEM、ODM和OBM。

PART2：全球玩具行業發展現狀

針對玩具行業的安全政策管控一直在不斷提高，2018年新安全政策頻出，國際國內管控趨嚴。目前各國都執行不同的安全標準，但均在2018年多次修訂安全準則，呈現管控加緊趨勢。

全球玩具行業市場規模穩步增長。2018年全球玩具市場零售額達到865.44億美元左右，同比增長1.38%左右。隨著人們生活水平的提高，發展中國家的玩具市場也逐漸成長，未來增長空間巨大。

PART3：中國玩具行業發展現狀

我國是全球最主要的玩具生產國和消費國。得益於政府促消費措施實施、城鎮消費升級等，中國玩具和嬰童用品零售規模繼續保持平穩增長。2019年，玩具市場零售規模759.7億元，同比增長7.8%。預計2020年玩具市場規模將達821.5億元。

隨著電子商務和物流蓬勃發展，線上銷售渠道已成為國內玩具企業的重要選擇，2019年，玩具線上渠道零售規模247.7億元，佔比32.6%，佔比同比提高3.9個百分點。同時，線上渠道呈現多元化，2019年，消費者通過京東、淘寶、天貓這三大傳統渠道購買玩具的佔比為75.9%，同比減少3.8個百分點，拼多多、抖音等新的線上渠道佔比小幅增長。

PART4：玩具行業面臨挑戰

受疫情影響，2020年一季度，全國居民人均可支配收入8561元，比上年同期名義增長0.8%，扣除價格因素，實際下降3.9%。另據前程無憂一季度薪酬調查報告，27個熱門城市平均薪酬較上一季度均小幅下降。國民收入減少，玩具購買力下降。

疫情期間，國人增加儲蓄，減少開支。據央行調查報告，一季度傾向於「更多儲蓄」的居民佔53.0%，比上季上升7.3個百分點。對未來收入預期不穩定，國人不敢消費。2020年一季度社會消費品零售總額同比名義下降19.0%，全國居民人均消費支出實際下降12.5%。玩具消費市場受影響。

PART5：玩具行業面臨的機遇

2020年第一季度我國國內生產總值為206504億元，比上年同期下降6.8%。一季度經濟受疫情衝擊,，但整體經濟正呈現出恢復勢頭，顯示我國經濟長期向好的趨勢沒有發生改變。國內經濟穩定增長，為我國玩具市場發展提供了良好的經濟環境。

PART6：玩具企業出路一：出口轉內銷

海外訂單取消，玩具企業開始轉戰內銷市場，加大了內銷力度，對線上渠道越來越重視。玩具企業積極與電商平台合作，採用「直播帶貨」的形式走出了一條新路。在此過程中，政府、行業協會也紛紛參與進來，助力企業共渡難關。

當前，國內玩具外貿企業更是壓力重重，為了「自救」，不少玩具外貿企業出口轉內銷。目前，國家多措施穩住外貿基本盤，將千方百計落實好出口退稅、出口信用保險、出口信貸等合規性政策工具，幫助外貿企業解決資金鏈緊張等突出問題。

PART7：玩具企業出路二：跨界轉產防疫物資

新冠肺炎疫情暴發以來，該公司玩具出口訂單明顯減少，不少玩具企業跨界轉產自救。玩具企業跨界轉產防疫物資需要找准市場定位，鎖定防疫物資產品，了解國內防疫物資出口政策，海關監管處罰政策、出口防疫物資通關指南，找到轉產防疫物資聯盟。

4月8日，在國務院聯防聯控機制新聞發布會上，工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍介紹道，醫用防護服、醫用防護口罩、醫用隔離眼罩/面罩、測溫儀、呼吸機產能已基本能滿足國內的需求。也就是說，玩具企業轉產防疫物資需要面對的是國際市場。

PART8：玩具行業重點企業

奧飛娛樂（SZ：002292）創立於1993年，2009年9月上市。公司擁有奧迪雙鑽、澳貝兩大玩具品牌。當前公司海外業務已覆蓋近50個國家和地區，產品出口美國、加拿大、西班牙、德國、澳大利亞等地。奧飛囊括了國內數量眾多的IP群：面向兒童及青少年領域的「喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王」等IP；面向全年齡段人群的「十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮魂街、貝肯熊」等IP。公司著重將產品與公司的IP矩陣相結合，開發了系列IP玩具。

PART9：玩具行業發展趨勢

根據國外玩具行業發展規律，玩具行業發展越成熟，行業集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業集中度不高，企業數量眾多但規模較小，單個企業的市場佔有率較低。隨著品牌玩具企業的不斷發展和擴張，中國玩具行業將走上內涵式增長的道路，行業集中度將有所提升。

PART10：國外防疫物資技術法規和標準要求

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