超越小米，直逼海爾！國內空調界出現黑馬，強勢躋身行業第四

居民生活水平的提高，使得空調不再是奢侈品，開始走進千家萬戶之中。放眼國內空調市場，美的、格力以及海爾一直處於行業領先。不過，隨著市場需求增加，也為其他空調品牌的發展提供了助力，奧克斯就是一個典型的例子，堪稱空調界的黑馬。

據悉，從2016年開始，奧克斯空調的銷量就以20%的增幅在穩步上升，2018年迎來爆發，銷量增幅達26%。同時，在這一年，奧克斯依託於線上優勢，彌補了線下銷售的不足，打破了格力、美的以及海爾三足鼎立的局面，整體銷量達到742萬，超過了海爾的509萬，成功躋身空調市場前三。

除此之外，在2020年5月發布的《互聯網周刊》空調排行中，奧克斯超越了小米、海信，成為中國空調第四大巨頭，如此一來，足見其實力之強，面對奧克斯取得的成就，不由得讓人好奇其取得成功的原因。在筆者看來，奧克斯能夠在空調市場站穩腳跟，與其努力發展線上銷售有很大的關係。

依據日媒發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，在2020年第一季度，我國家電市場的零售額突破1204億元，電商渠道對家電零售的貢獻率達到55.8%。可見，線上銷售已經成為推動家電市場發展的巨大力量。

奧克斯顯然很早之前就發現了線上銷售的優勢，2010年，奧克斯空調陸續與天貓等電商展開合作，大力發展線上銷售。2016年，該公司開始布局O2O戰略。接連一系列的措施，使得奧克斯空調的銷量節節攀升，預計2020年奧克斯空調的銷量將會達到5500萬套。再配合代理商以及全國連鎖兩種銷售渠道，奧克斯空調的營收逐年上漲。

同時，低價也是奧克斯空調手中的一張王牌。在2019年上半年，格力空調的平均售價為4653元，而奧克斯空調的平均售價只有3125元，兩者足足差了將近1500元。在兩個品牌產品功能差不多的情況下，消費者自然更願意選擇價格最低的那一個。

於發展中的奧克斯而言，其雖然憑藉著低價以及線上銷售在空調行業已經有了一席之地，但若要保持住現在的位置，還需繼續努力。結合格力、美的等空調巨頭的表現來看，奧克斯空調的出現確實對它們的地位造成了威脅。在此情況下，空調行業的競爭想必越來越激烈。

在諸位看來，奧克斯空調能否保住現在的地位呢？

文/一點點 審核/諦林

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